受制“兩頭在外”中國(guó)皮革業(yè)走到轉(zhuǎn)型拐點(diǎn)

原料和成品“兩頭在外”的中國(guó)皮革行業(yè)走到了轉(zhuǎn)型的拐點(diǎn)。

　　4月2日，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)蘇超英在京發(fā)布的“2012年皮革行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況及2013年發(fā)展預(yù)測(cè)”中表示，2012年整個(gè)皮革行業(yè)有所增長(zhǎng)但增幅下降，尤其是皮面皮鞋等進(jìn)出口增速回落明顯，“皮革行業(yè)顯然已經(jīng)走到了轉(zhuǎn)型的拐點(diǎn)?！?/p>

　　轉(zhuǎn)型的壓力來(lái)源于外需市場(chǎng)的低迷和提振乏力?！?012年，皮革、毛皮及制品和制鞋行業(yè)出口760.9億美元，同比增長(zhǎng)9.8%，增速回落12.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，皮革服裝、皮面皮鞋對(duì)出口增速貢獻(xiàn)為-0.05%、-0.03%?！?/p>

　　這使得2012年，皮革行業(yè)利潤(rùn)總額680.52億元，同比增長(zhǎng)10.02%，增速回落19.26個(gè)百分點(diǎn)。2012年，皮革行業(yè)產(chǎn)值利潤(rùn)率5.89%，比上年同期下降0.37個(gè)百分點(diǎn)。

　　蘇超英解釋?zhuān)袊?guó)皮革行業(yè)常年來(lái)“原料大量依靠進(jìn)口，成品大量依靠出口”，如今出口市場(chǎng)重要指標(biāo)均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，增速連續(xù)下滑，而原材料價(jià)格不斷上漲、勞動(dòng)力成本增加等因素卻大幅抬高企業(yè)生產(chǎn)成本，外需市場(chǎng)低迷和定價(jià)主導(dǎo)權(quán)缺失使得皮革成品終端價(jià)格提升幅度有限。

　　轉(zhuǎn)型的動(dòng)力則在于內(nèi)需市場(chǎng)的推動(dòng)，整個(gè)行業(yè)逐漸開(kāi)始轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)。“2012年皮革行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)比重占銷(xiāo)售產(chǎn)值比重達(dá)到72%，同比提升1.4%，這是自2000年以來(lái)，皮革行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)比重持續(xù)12年提升?！碧K超英介紹。

　　值得一提的是，毛皮產(chǎn)業(yè)在2012年生產(chǎn)、出口大幅增長(zhǎng)，內(nèi)銷(xiāo)份額居行業(yè)首位。同時(shí)，在行業(yè)產(chǎn)值利潤(rùn)率普遍下滑的形勢(shì)下，毛皮產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值利潤(rùn)率仍保持了增長(zhǎng)，成為支撐皮革行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

　　蘇超英介紹，2012年，毛皮及制品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)23.6%，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)26.5%，內(nèi)銷(xiāo)比重高達(dá)85.8%。

　　同時(shí)來(lái)自世界毛皮協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)是，2012年，我國(guó)皮草市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)31%，中國(guó)現(xiàn)已成為全球皮草行業(yè)發(fā)展最快的市場(chǎng)。這使得外銷(xiāo)企業(yè)開(kāi)始“回歸”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，大量海外皮草組織和企業(yè)越來(lái)越看重中國(guó)皮革市場(chǎng)火爆的內(nèi)銷(xiāo)形勢(shì)，抓住一切機(jī)會(huì)拓展中國(guó)市場(chǎng)。

　　海豹皮是其中縮影。日前在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心CHIC展覽上，國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)連同加拿大駐華大使館商務(wù)公使麥德安、國(guó)際皮毛協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)代表付彥山，以及加拿大部分海豹行業(yè)從業(yè)者舉行了“海豹日”展示并表示對(duì)未來(lái)海豹皮制品的中國(guó)市場(chǎng)潛力極其樂(lè)觀。

　　正由于當(dāng)前皮革業(yè)的中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)形勢(shì)被全面看好，并已明顯好于出口，蘇超英認(rèn)為，整個(gè)皮革行業(yè)正進(jìn)入調(diào)整的關(guān)鍵期，從“內(nèi)外并重”到“以?xún)?nèi)為主”。不過(guò)，蘇超英也指出，拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也并非一朝一夕的事，在謀求內(nèi)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型中皮革企業(yè)還遭遇諸多壓力和挑戰(zhàn)。

　　蘇超英在回答中國(guó)商報(bào)記者的提問(wèn)時(shí)表示，皮革企業(yè)首先面臨“創(chuàng)品牌”的難題，而在皮革企業(yè)品牌效應(yīng)的打造上，如今消費(fèi)者的要求更為嚴(yán)格甚至苛刻，除了有品牌質(zhì)量，還追求身心健康以及環(huán)境保護(hù)的要求，這會(huì)是皮革企業(yè)今后內(nèi)銷(xiāo)的第一個(gè)挑戰(zhàn)；其二，營(yíng)銷(xiāo)渠道的短缺，皮革企業(yè)常年做外銷(xiāo)市場(chǎng)，并沒(méi)有在國(guó)內(nèi)建立起完善的營(yíng)銷(xiāo)模式和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)；其三，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比外貿(mào)市場(chǎng)，在大環(huán)境等方面并不很規(guī)范，在交款、付款以及下家交易等諸多方面還遇到一些問(wèn)題。

　　中國(guó)皮革協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)李玉中也表示，根據(jù)中國(guó)皮革協(xié)會(huì)對(duì)真皮標(biāo)志企業(yè)的調(diào)研顯示，2013年，70%左右的真皮標(biāo)志企業(yè)有發(fā)展代理商計(jì)劃，但是企業(yè)普遍反映尋找合適的經(jīng)銷(xiāo)商很困難，這是皮革企業(yè)拓展內(nèi)需市場(chǎng)的一個(gè)“攔路虎”。

　　李玉中表示，皮革產(chǎn)品是與老百姓生活密切相關(guān)的消費(fèi)品，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，關(guān)鍵在于如何挖掘消費(fèi)潛力。

　　據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)2013年的工作重點(diǎn)之一就是專(zhuān)門(mén)為幫皮革企業(yè)掃清內(nèi)需拓展障礙。

　　據(jù)悉，在今年5月，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)就將為真皮標(biāo)志企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商當(dāng)回“紅娘”，在廣州組織專(zhuān)業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商與真皮標(biāo)志企業(yè)對(duì)接洽談，發(fā)布經(jīng)銷(xiāo)商普查白皮書(shū)和真皮標(biāo)志品牌發(fā)展報(bào)告；同時(shí)，協(xié)會(huì)還正式啟動(dòng)了授權(quán)真皮標(biāo)志排頭品牌鞋類(lèi)企業(yè)印刷使用真皮標(biāo)志標(biāo)識(shí)試點(diǎn)的工作，未來(lái)消費(fèi)者在商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)鞋類(lèi)產(chǎn)品時(shí)將在鞋盒上看到一個(gè)由中國(guó)皮革協(xié)會(huì)授權(quán)印刷的真皮標(biāo)志標(biāo)識(shí)，讓消費(fèi)者能便捷放心地買(mǎi)到高品質(zhì)真皮產(chǎn)品，助力企業(yè)拓展內(nèi)需市場(chǎng)；其次，協(xié)會(huì)還將開(kāi)展皮革專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)星級(jí)認(rèn)定，以此規(guī)范市場(chǎng)，樹(shù)立皮革流通領(lǐng)域的品牌，進(jìn)一步使市場(chǎng)走向規(guī)范有序。

　　蘇超英表示，進(jìn)入2013年，雖然國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然較為復(fù)雜，行業(yè)所面臨的外需不振、生產(chǎn)成本上升、環(huán)保要求增強(qiáng)等壓力依然存在，但內(nèi)需市場(chǎng)將為整個(gè)產(chǎn)業(yè)提供積極的“正能量”，全年有望保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，皮革行業(yè)全年產(chǎn)值增速有望保持在10%以上，全年進(jìn)出口增速將低于10%。（本報(bào)記者顏菊陽(yáng)）

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