國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌全線低迷，高庫(kù)存引發(fā)關(guān)店潮

多家國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌日前發(fā)布年報(bào)，2012年，他們的日子并不好過(guò)：李寧巨虧20億，安踏、特步等五家凈利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　年報(bào)顯示，2012年李寧公司是報(bào)虧近20億元；安踏實(shí)現(xiàn)凈利13.59億元，同比下降21.5%；特步的凈利是8.1億元，同比下降了16.18%；匹克體育的凈利下降了60.1%；361度的凈利也下降了37%。對(duì)此，安踏公司的副總裁張濤感慨，閉眼睛掙錢的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。

　　有分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)下降的主要原因是盲目擴(kuò)大門店，擴(kuò)大產(chǎn)能，造成了行業(yè)最終陷于高庫(kù)存低利潤(rùn)的尷尬境地。在過(guò)去幾年，大家可以看到馬路上很多運(yùn)動(dòng)店面有增無(wú)減。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在2012年突然來(lái)了一個(gè)大轉(zhuǎn)彎，迎來(lái)一次大規(guī)模的關(guān)店潮。有數(shù)據(jù)顯示，在李寧、安踏、匹克、中國(guó)動(dòng)向、特步、361度這六大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌當(dāng)中，關(guān)店總數(shù)超過(guò)了四千家。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年李寧的門店減少了1821家，匹克的門店減少了1323家，特步國(guó)際的門店減少了86家，安踏一共關(guān)掉了590家，中國(guó)動(dòng)向也關(guān)閉了569間店鋪。

　　李寧公司創(chuàng)始人李寧近日告訴記者，擴(kuò)張使得庫(kù)存增加，直接導(dǎo)致經(jīng)銷商、分銷商的盈利能力下降，因此李寧也產(chǎn)生了陸續(xù)并且繼續(xù)關(guān)閉這些低效店面的想法，開(kāi)始進(jìn)行清倉(cāng)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，關(guān)店的原因主要還是高庫(kù)存。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年國(guó)內(nèi)六大品牌的公司的庫(kù)存合計(jì)是33.27億元，為了消化龐大的庫(kù)存，多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌都在訂貨會(huì)上減少了訂單。李寧公司做出一次性計(jì)提的決定，以解決所有的庫(kù)存問(wèn)題。（馬闖）

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