2013年我國白酒行業(yè)發(fā)展將面臨兩大問題

在宏觀經(jīng)濟增速趨緩、三公消費受限、塑化劑風(fēng)波引發(fā)白酒質(zhì)量安全擔(dān)憂、外部經(jīng)營環(huán)境發(fā)生深刻變化的背景下，白酒行業(yè)在連續(xù)十來年高歌猛進式的全面增長之后，開始進入一輪調(diào)整周期，已是業(yè)內(nèi)普遍的共識。這一輪調(diào)整周期時間上會多長、程度有多深，目前尚無法準(zhǔn)確判斷，但就2013年而言，一些主要的趨勢已經(jīng)日漸明朗。

一、政策層面上，出現(xiàn)了對白酒行業(yè)較為不利的變化因素。

隨著十八大以后中央“八項規(guī)定”的出臺，2012年開始執(zhí)行的限制三公消費政策有了進一步的舉措和內(nèi)容，政府推行作風(fēng)建設(shè)和反腐倡廉力度日益加強、公務(wù)支出信息日益公開，限酒、禁酒的范圍進一步擴大。

緊隨其后的就是中央軍委發(fā)布的“加強自身作風(fēng)建設(shè)十條規(guī)定”，其中明確規(guī)定“不安排宴請，不喝酒，不上高檔菜肴…”。一直以來，軍隊是白酒團購消費的一支重要力量，對一些高端品牌白酒的銷量貢獻較大。因此軍隊禁酒對白酒業(yè)的影響立即通過資本市場得到反映。消息公布當(dāng)天，白酒股全線大幅下挫，其中貴州茅臺以大跌5.55%居首。而這僅僅是開始。1月9日，海南省出臺了地方版“禁酒令”，規(guī)定今后海南省內(nèi)公務(wù)接待要按標(biāo)準(zhǔn)定點接待，“不喝酒，不送禮品或土特產(chǎn)，不上高檔菜肴”等。1月20日，中央辦公廳發(fā)出《印發(fā)習(xí)近平同志關(guān)于厲行勤儉節(jié)約反對鋪張浪費重要批示的通知》，隨后中央又出臺了“六項禁令”，嚴(yán)禁用公款相互走訪、送禮、宴請；嚴(yán)禁講排場、比闊氣，鋪張浪費等等。一時間，大吃大喝、鋪張排場成了“過街老鼠”，各地政府機關(guān)、國有企事業(yè)單位紛紛取消了原來安排的各種宴請、聚餐等活動。本來，春節(jié)臨近，作為白酒消費最集中的旺季，各家白酒企業(yè)對春節(jié)充滿預(yù)期，但上述禁令及其在各地紛紛執(zhí)行，無疑給這種期望蒙上陰影。由于政務(wù)消費扮演著“意見消費領(lǐng)袖”的作用，對商務(wù)消費和社會上其他的高端消費具有示范性，因此，這種形勢對白酒消費，特別是高端白酒的銷售產(chǎn)生了明顯的抑制。正如一位券商研究員所說：“短期內(nèi)政府、軍隊、國企等三公消費從緊對市場影響比塑化劑更大?！?/p>

二、行業(yè)的監(jiān)管趨向加強，行業(yè)的規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)缺失問題更受關(guān)注。

2012年，“購買散酒門”、“酒精勾兌門”、“塑化劑風(fēng)波”等一系列黑天鵝事件的出現(xiàn)，撇開行業(yè)自身的解釋、澄清和關(guān)于“陰謀論”的種種說法，很大程度上暴露出白酒行業(yè)規(guī)范管理的法規(guī)政策存在滯后和有關(guān)規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)重缺失。中國政法大學(xué)商學(xué)院院長孫選中教授曾指出，“企業(yè)經(jīng)營發(fā)展面臨很多風(fēng)險，包括經(jīng)營風(fēng)險、商業(yè)風(fēng)險等，而最大的風(fēng)險就是規(guī)則的風(fēng)險，一些白酒企業(yè)在經(jīng)營過程中突然馬失前蹄，就是某些規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)和法律缺失”的結(jié)果。多年以來，無論是購買基酒，還是酒精勾兌，都被白酒企業(yè)當(dāng)做行業(yè)潛規(guī)則。在行業(yè)形勢大好的時候，大家都是只做不說，埋頭發(fā)財。但是，隨著信息日益公開、食品安全越來越受重視、消費者表達意見的渠道越來越多，潛規(guī)則是難以長期掩蓋的。一位業(yè)內(nèi)專家表示，白酒行業(yè)需要對外明確的東西太多，比如什么是勾兌，什么是添加劑，添加劑標(biāo)準(zhǔn)是多少等等，“這些基礎(chǔ)的東西做足了，以后才能避免所謂黑天鵝、潛規(guī)則，酒企也就不容易被鉆空子”。因此，面對不斷暴露的問題和日益增大的輿論壓力，國家有關(guān)政府部門和行業(yè)協(xié)會組織不可能無動于衷，對行業(yè)的監(jiān)管勢必不斷加強。

來源：中商情報網(wǎng)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀