從2008年的奧運會到2012年的大庫存，國內(nèi)六大運動品牌在近5年中經(jīng)歷了由行業(yè)頂峰到行業(yè)低谷的遭遇。為了彌補消費萎靡?guī)淼睦麧櫹陆?，六大品牌紛紛斷臂求生，?012年相繼掀起了關(guān)店潮。然而，運動品牌的關(guān)店勢頭并未止步于2012年，而是一直持續(xù)到了2013年。
特步首席財務(wù)官何睿博表示，特步今年擬再關(guān)閉100至200家門店。相比去年關(guān)閉80至100家店鋪的數(shù)目，今年預(yù)計關(guān)店的最大數(shù)值增加了近一倍。
“特步前期為了追逐高市盈率，擴張速度過快，管理水平?jīng)]有相應(yīng)提高，同時趕上行業(yè)低谷，各種問題、漏洞暴露無遺，抗風(fēng)險能力明顯下降?！庇胁辉妇呙麡I(yè)內(nèi)分析人士表示。
關(guān)店源起資本市場綁架
據(jù)報道，特步首席財務(wù)官何睿博預(yù)計，今年擬再關(guān)閉門店主要集中在湖南及安徽門市較多地區(qū)。繼李寧、匹克和安踏等相繼發(fā)布關(guān)店消息之后，特步成為六大運動品牌中最后一家公開關(guān)店信息的公司。
從目前公開的關(guān)店數(shù)據(jù)來看，六大品牌的關(guān)店總數(shù)已超過3000家。據(jù)《證券日報》記者不完全統(tǒng)計，李寧2012年上半年披露關(guān)閉門店數(shù)量達(dá)1200家；匹克體育則在2012年前三季度關(guān)閉門店數(shù)1067家；中國動向去年店鋪關(guān)閉569家；安踏體育去年關(guān)閉店鋪110家；361度去年四季度關(guān)閉店鋪96家；特步去年關(guān)閉店鋪80至100家。
“目前國內(nèi)六大運動品牌關(guān)掉的是一些毫無賺錢能力的店面?！辟Y深投資顧問余藎向記者分析道，由于2008年奧運會的召開，國內(nèi)的運動品牌當(dāng)時很火，發(fā)展勢頭好，開店并未經(jīng)過精挑細(xì)選，不理智的開店提早終結(jié)了這個行業(yè)的春天。
有運動品牌公司人士向記者透露，當(dāng)時很多公司樂觀估計了2008年奧運會帶來的消費熱情，錯估了市場，結(jié)果就是盈利下降。
余藎認(rèn)為，上述六大品牌關(guān)店的根本原因有兩點，一是在內(nèi)外貿(mào)低迷的環(huán)境下，需求明顯萎縮，而前期行業(yè)的盲目擴張，導(dǎo)致出貨劇增。二是很多公司被資本市場綁架，為了沖擊上市得到較高市盈率，店鋪數(shù)目急劇增加。
大肆的擴張導(dǎo)致的結(jié)果非常嚴(yán)重，李寧斷臂求生，在2012年上半年一次性關(guān)掉1200家店鋪。“大部分虧損店鋪都在去年上半年關(guān)掉了，下半年關(guān)閉的店鋪不會太多?！庇薪咏顚幑镜娜耸肯蛴浾咄嘎?。
中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊向記者分析道：“國內(nèi)六大運動品牌的低迷業(yè)績從去年一直延續(xù)至今，庫存依舊居高不下，它們進(jìn)行大規(guī)模關(guān)店是為了斷臂求存，減低運營成本。”
關(guān)店趨勢難止
在經(jīng)歷了去年大規(guī)模的關(guān)店后，運動品牌的關(guān)店潮是否會就此畫上句號呢？朱慶驊認(rèn)為，目前，我國六大運動品牌的現(xiàn)狀不容樂觀，去庫存仍是當(dāng)務(wù)之急。運動品牌止住關(guān)門的勢頭需要待到經(jīng)濟(jì)全面回暖、企業(yè)的經(jīng)營水平提高之時。
“想要止住關(guān)店的勢頭，其一是依靠，只有行業(yè)真正地把過去的泡沫擠掉，才能逐漸出現(xiàn)筑底企穩(wěn)，其二，要配合經(jīng)濟(jì)環(huán)境，經(jīng)濟(jì)逐漸好轉(zhuǎn)，需求恢復(fù)，關(guān)店趨勢也會得以緩解。”余藎向記者如此說道。
由于前幾年擴張過巨，各大品牌的關(guān)店勢頭難以遏制，從2012年半年報披露的數(shù)據(jù)可見，六大體育品牌的門店總數(shù)依舊驚人。其中，361度店鋪最多，為8050家；安踏位居第二，達(dá)7807家；特步和匹克的店鋪數(shù)也都在7000多家，分別為7603家和7059家；此外，李寧在去年上半年關(guān)閉了1200家店鋪后，總店鋪數(shù)量達(dá)7303家；中國動向店鋪數(shù)最少，僅為2550家。
據(jù)記者調(diào)查，雖然上述運動品牌紛紛關(guān)店，但同時還在醞釀開新店的計劃。余藎認(rèn)為，大規(guī)模的關(guān)店在當(dāng)前環(huán)境中，對企業(yè)來講利大于弊。
雖然何睿博曾在去年1月份表示，開店方面將由每年新開800至1000間，調(diào)低至400間。但是，特步在2012年的開店步伐大幅減緩，公司上半年開店數(shù)僅增加7間。
“大規(guī)模關(guān)店會使六大運動品牌的市場規(guī)?？s水，股價受到影響，但由于企業(yè)關(guān)閉的門店大多經(jīng)營效率較低，從長期看關(guān)店潮對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有一定益處。在此時開新店難以彌補這一影響，因為開新店不僅會增加企業(yè)的運營成本，而且在開店速度上難以超過關(guān)店速度?！敝鞈c驊如是說。
關(guān)店重創(chuàng)公司業(yè)績
雖然2012年六大運動品牌的年報還未公布，但市場普遍不看好公司的業(yè)績，特別是關(guān)店瘦身與大規(guī)模打折清庫存后的運動品牌更是難保業(yè)績增長。
“大規(guī)模關(guān)店對業(yè)績肯定有影響，并且關(guān)店的用意是在減少銷售的同時，減少費用，達(dá)到勒緊腰帶過冬的目的。”余藎分析道。
出于對目前消費萎縮的考慮和清庫存壓力等因素作用下，國內(nèi)六大運動品牌2013年Q1的訂貨會數(shù)據(jù)皆出現(xiàn)大幅下降。數(shù)據(jù)顯示，安踏、特步等品牌都有20%左右的下降，匹克2013年第二季度訂貨會訂單總額與2012年同季相比出現(xiàn)20%~30%的下降。何睿博則指出，公司今年上半年訂貨會訂單減少15%至20%。
不論是店鋪的關(guān)閉還是訂單的下降，無疑都將影響到業(yè)績下調(diào)。不過，朱慶驊認(rèn)為，在訂貨會上，運動品牌雖然在價格與數(shù)量上都有大幅縮減，但這是企業(yè)對市場的合理反應(yīng)，不會對今年業(yè)績造成較大影響?！耙环矫?，這些運動品牌降低價格可以在一定程度上提高銷售量；另一方面，減少訂貨數(shù)量可以降低存貨堆積，有利于企業(yè)的庫存清理?！?
不過，對于2013年能否清掉庫存，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)分歧。余藎指出，六家國內(nèi)運動品牌去年上半年的總庫存達(dá)37.21億元，比2011年底36.99億元的總庫存相比，增長了0.22億元，目前銷售形式并沒有較大改觀，年內(nèi)消化庫存毫無可能。
不過，朱慶驊不這么認(rèn)為，今年年初我國經(jīng)濟(jì)有企穩(wěn)回暖跡象，如果我國宏觀經(jīng)濟(jì)沒有偏離預(yù)期，走勢良好，運動品牌將在今年年底實現(xiàn)清庫存目標(biāo)。對此，李寧在給記者的回復(fù)中稱，李寧預(yù)計在今年年底完成渠道復(fù)興計劃，屆時將有部分有實力的經(jīng)銷商完成清庫存的計劃，也有部分實力較弱的經(jīng)銷商會延長清庫存時間。
雖然業(yè)內(nèi)對于清庫存的時間有所分歧，但對于運動品牌何時復(fù)蘇的意見并無二致。朱慶驊認(rèn)為，傷筋動骨的六大運動品牌需要待宏觀經(jīng)濟(jì)回暖，企業(yè)自身完成改革之時才能走出低谷。余藎持同樣觀點，能否走出低谷還是要看經(jīng)濟(jì)恢復(fù)得怎樣，行業(yè)擠泡沫擠得怎樣以及自身技術(shù)品牌是否構(gòu)成堅定的支撐。（本報記者 矯月）
來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《證券日報》
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