家電面臨產(chǎn)能過剩挑戰(zhàn)，中小企業(yè)面臨考驗(yàn)

各地家電下鄉(xiāng)政策將于本月底全部到期。自2007年部分城市開始試點(diǎn)、2008年全面實(shí)施以來(lái)，家電下鄉(xiāng)政策在顯著拉動(dòng)銷量的同時(shí)，爭(zhēng)議聲同樣不絕于耳。業(yè)內(nèi)人士表示，在家電下鄉(xiāng)政策篤定退出的背景下，行業(yè)今年將面臨結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。受影響最大的莫過于家電中小企業(yè)，由于研發(fā)、資金與渠道實(shí)力相對(duì)較弱，該類企業(yè)在政策退出后或?qū)⒚媾R嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　家電產(chǎn)能過剩

　　商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，2012年全國(guó)不包括山東、河南、四川、青島家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售7991.3萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額2145.2億元。

　　家電下鄉(xiāng)政策帶動(dòng)家電產(chǎn)品銷量效果顯著。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009-2011年間，主要家電產(chǎn)品，如彩電、空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)，銷量平均增速均維持在20%以上。而在政策出臺(tái)之前，這幾種產(chǎn)品的銷量增速均低于10%。其中，2008年空調(diào)的銷量增速僅有0.03%，但是2010年和2011年，全國(guó)空調(diào)的銷量快速上升，分別實(shí)現(xiàn)31.85%和33.74%的高速增長(zhǎng)。

　　但家電下鄉(xiāng)在拉動(dòng)市場(chǎng)的同時(shí)，業(yè)內(nèi)爭(zhēng)議聲不斷。政策實(shí)施初期，家電產(chǎn)品銷量大幅增長(zhǎng)引發(fā)了廠商擴(kuò)張產(chǎn)能的沖動(dòng)。海爾、美的、美菱等龍頭企業(yè)，紛紛通過新建生產(chǎn)基地，或者在現(xiàn)有基地的基礎(chǔ)上開展升級(jí)技改項(xiàng)目，大幅提高產(chǎn)能。2012年，家電行業(yè)的產(chǎn)銷率降至5年來(lái)最低。從主要產(chǎn)品的庫(kù)存量來(lái)看，2010和2011年間，洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)的庫(kù)存同比增速均在20%以上。盡管2012年庫(kù)存增速有所下降，但是不足以扭轉(zhuǎn)產(chǎn)能過剩的局面。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2009-2012年期間，家電下鄉(xiāng)的銷售量與銷售額同比增速均呈現(xiàn)逐年下滑的走勢(shì)。政策刺激效應(yīng)逐年遞減。

　　中怡康品牌總監(jiān)左延鵲表示，家電下鄉(xiāng)政策在國(guó)內(nèi)需求疲軟的情況下伸出援助之手，短期內(nèi)能促進(jìn)家電產(chǎn)品銷售、改善家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)。

　　中小企業(yè)面臨考驗(yàn)

　　世經(jīng)未來(lái)家電行業(yè)分析師王海霞向中國(guó)證券報(bào)記者表示，在該項(xiàng)政策篤定退出的背景下，2013年將是家電行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的一年。企業(yè)一方面需要消化過剩產(chǎn)能；另一方面，行業(yè)需要通過產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和升級(jí)，重新步入由市場(chǎng)帶領(lǐng)行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的軌道。

　　王海霞認(rèn)為，政策的退出對(duì)大型家電企業(yè)的影響微乎其微。由于資金充裕、技術(shù)領(lǐng)先、渠道多元，大型家電企業(yè)完全可以自行下鄉(xiāng)，向三四級(jí)市場(chǎng)繼續(xù)下沉銷售重心。但中小家電企業(yè)面臨的形勢(shì)則嚴(yán)峻許多。近年來(lái)，部分中小家電企業(yè)對(duì)補(bǔ)貼政策產(chǎn)生依賴，缺乏資金實(shí)力的同時(shí)也沒有動(dòng)力研發(fā)新產(chǎn)品。在脫離了政策的保護(hù)傘后，經(jīng)營(yíng)困難的小型企業(yè)，或?qū)⒚媾R被市場(chǎng)淘汰或者被兼并的局面。

　　左延鵲向中國(guó)證券報(bào)記者表示，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，行業(yè)的集中度將會(huì)繼續(xù)提高。中小家電企業(yè)如果沒有形成自己有優(yōu)勢(shì)的特色、在產(chǎn)品和渠道上沒有獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)之道，或許很快就會(huì)被蠶食。

　　據(jù)了解，在家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束的同時(shí)，2009年啟動(dòng)的家電以舊換新、汽車以舊換新和汽車下鄉(xiāng)，均已經(jīng)在2010年底、2011年底陸續(xù)到期。金融危機(jī)期間密集出臺(tái)的以財(cái)政補(bǔ)貼促進(jìn)大件商品消費(fèi)的一系列政策將落下帷幕。

來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)

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