中高端化妝品相繼漲價，凸顯洋品牌話語權(quán)

2013年1月6日，《每日經(jīng)濟新聞》記者走訪滬上幾家大型百貨商場發(fā)現(xiàn)，香奈兒、紀(jì)梵希、SK-II等一線化妝品品牌正醞釀或已然加入新一輪漲價潮，漲幅從5%至30%不等。

　　中投顧問化工行業(yè)研究員李加楠在接受記者采訪時表示，目前高端化妝品的價格調(diào)整并無一定規(guī)律性，呈現(xiàn)“隨時漲”的情況，一般每年漲價2~3次。定位高端的品牌選擇漲價作為營銷策略，正契合國內(nèi)消費者心理，消費者的消費習(xí)慣是洋品牌不斷漲價的主要原因。

　　SK-II等進行價格上調(diào)

　　記者發(fā)現(xiàn)，以SK-II215ml白瓶精華露為例，今年元旦前的價格為1210元，之后價格調(diào)整為1270元，漲了60元。如此算來，其漲幅為5%左右。

　　“從1月4日開始，約有50%產(chǎn)品價格有上漲，大多漲了幾十元左右?！币患疑虉龉衽_工作人員告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，已接到調(diào)價通知，并且調(diào)價產(chǎn)品主要為老產(chǎn)品。

　　對此，寶潔中國方面表示不予置評。而其市場部一位工作人員告訴記者，SK-II價格確實已進行了調(diào)整，但對是否有旗下其他品牌產(chǎn)品進行調(diào)整，其表示“不方便透露”。

　　同時有消息稱，香奈兒部分化妝品價格將于本月中旬進行調(diào)整。上述商場香奈兒專柜工作人員表示，目前沒有接到通知，但不排除這種可能性。而迪奧專柜的工作人員告訴記者，部分產(chǎn)品將在2月份進行價格上調(diào)，但是具體比例“暫時不能透露”。

　　李加楠表示，由SK-II漲價可看出其意圖躋身一線大牌行列，然而僅僅漲價能否助其與香奈兒、歐萊雅等傳統(tǒng)大牌抗衡還有待市場檢驗。

　　但是，同樣主打中高端市場的雅詩蘭黛并沒有進行價格調(diào)整。

　　雅詩蘭黛（上海）公司公共事務(wù)及企業(yè)傳訊相關(guān)負責(zé)人在接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，目前公司并沒有產(chǎn)品價格上調(diào)計劃。

　　洋品牌處于“壟斷”地位

　　李加楠表示，近年來，洋品牌化妝品每年漲價2~3次，多選擇節(jié)日假期等購物高峰期，元旦并不是唯一選擇。

　　“洋品牌的強硬姿態(tài)來自于其優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，以及在中國市場深耕多年的客戶基礎(chǔ)，同時洋品牌對中國高端化妝品市場的絕對話語權(quán)也使得價格策略更為自由。”李加楠表示，但是高端化妝品中各個品牌之間的競爭依然激烈，以高價體現(xiàn)“高端”是各大品牌的營銷策略之一。

　　有化妝品營銷專家在接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，近幾年洋品牌化妝品在國內(nèi)市場份額也在不斷增長，其銷售額占到了商場所有化妝品銷售額的8成左右。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少高端品牌化妝品同時在東方商廈、八佰伴、百盛等商場同時開出專柜，同時在商場化妝品柜臺中，洋品牌化妝品幾乎處于“壟斷”地位，國內(nèi)品牌僅有佰草集等幾個品牌矗立。

　　“由于國內(nèi)消費能力大幅提升，消費者對品質(zhì)過硬、價格高昂的化妝品偏愛有加，更有 ‘價格決定品質(zhì)’的不理性消費心態(tài)?！崩罴娱硎?，在中國消費者狂熱的消費心態(tài)下，化妝品的銷售情況并未受漲價影響，而我國對這些洋品牌的價格管制頗為乏力，更無法憑借國產(chǎn)品牌與其一較高下，未來的市場仍然把持在洋品牌手中。（每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海）

來源：每日經(jīng)濟新聞

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