國內(nèi)服裝品牌業(yè)績下滑，2012成服裝業(yè)寒冬

剛剛過去的2012年，對于服裝行業(yè)來說成了名符其實(shí)的“寒冬”，在高庫存的壓力下，李寧、匹克等服裝品牌企業(yè)紛紛掀起打折潮和關(guān)店潮，勁霸男裝近日更是被曝2012年遭遇最嚴(yán)重市場下滑，國內(nèi)的服裝行業(yè)正面臨著庫存居高不下和業(yè)績下滑的嚴(yán)峻形勢。

　　勁霸男裝遭遇最嚴(yán)重市場下滑

　　新年伊始，有關(guān)勁霸男裝“董事長致員工的一封信”開始流傳，勁霸男裝董事長洪肇明在信中寫道“勁霸今年2012年遭遇了有史以來最嚴(yán)重的市場下滑”，這再次引發(fā)了人們對勁霸男裝以及服裝行業(yè)嚴(yán)峻形勢的關(guān)注。

　　據(jù)新京報(bào)1月7日報(bào)道，勁霸男裝市場下滑有多么嚴(yán)重，洪肇明在信中并沒有透露具體數(shù)字，但勁霸男裝位于北京、湖北等多地的加盟商都表示，從去年開始門店業(yè)績下滑嚴(yán)重，庫存居高不下，多家經(jīng)銷商在最新舉行的訂貨會上均下調(diào)了訂單量。

　　李寧等多家服裝品牌業(yè)績下滑

　　除了勁霸男裝，李寧、匹克等品牌也因庫存居高不下，業(yè)績持續(xù)下滑。2012年12月17日，李寧公司發(fā)布了預(yù)計(jì)2012年業(yè)績大幅虧損的公告，這是自李寧公司自2004年6月上市8年以來的首次預(yù)計(jì)大幅虧損。

　　而據(jù)國際金融報(bào)報(bào)道，2012年半年報(bào)披露數(shù)據(jù)中，李寧、安踏體育、匹克、361度以及中國動向5家運(yùn)動品牌上市公司營收一片蕭條。其中，李寧上半年凈利潤按年大降85%。匹克在2012年上半年總營收從22.56億元大減28.5%至16.1億元，而凈利潤方面也降至2.4億元，同比減少了43.3%。

　　據(jù)悉，市場下滑是幾乎所有服裝企業(yè)都在面對的嚴(yán)峻形勢。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，去年前七月，規(guī)模以上服裝企業(yè)虧損達(dá)到17.7%，同比上升5.3個(gè)百分點(diǎn)，虧損企業(yè)的虧損額增長109.3%。

　　高庫存危機(jī)困擾服裝行業(yè)

　　“高庫存”是2012年服裝企業(yè)普遍面臨的困境。公開數(shù)據(jù)顯示，僅2012年上半年，李寧、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服裝企業(yè)存貨總量就高達(dá)483億元。

　　為了消化高庫存，各服裝品牌企業(yè)掀起打折潮。從2012年7月開始，包括李寧在內(nèi)的多家國內(nèi)服裝品牌紛紛通過在工廠店、折扣店以特價(jià)方式吸引消費(fèi)者，以清理庫存，改善經(jīng)營狀況。在年底，李寧更是宣布將耗資14億元至18億元人民幣全面實(shí)施“渠道復(fù)興計(jì)劃”，該計(jì)劃重點(diǎn)支持經(jīng)銷商清理庫存、回購、整合銷售渠道。

　　除了打折，“關(guān)店潮”也席卷了幾乎所有服裝品牌企業(yè)。僅以皮克為例，據(jù)匹克體育發(fā)布的運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，截至2012年9月底，公司在中國的授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)為6739家，與2011年年末相比凈減少1067家。

　　急需“強(qiáng)創(chuàng)新”“重管理”

　　各大服裝品牌企業(yè)陷入危機(jī)，與經(jīng)濟(jì)不景氣、網(wǎng)店沖擊、租金等費(fèi)用居高不下有很大關(guān)系，但企業(yè)品牌缺乏創(chuàng)新、內(nèi)部管理問題則是另一個(gè)重要原因。勁霸男裝董事長洪肇明在信中就表示，勁霸遭遇有史以來最嚴(yán)重的市場下滑，只是心情沉重的次要原因，更重要的原因是勁霸目前存在的內(nèi)部管理和工作作風(fēng)問題，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了市場給的打擊。

　　服裝觀察人士馬崗對新京報(bào)表示，勁霸跟之前運(yùn)動品牌的問題是相似的。李寧此前也被爆管理出現(xiàn)問題，這實(shí)際是整個(gè)行業(yè)的問題，內(nèi)憂外患的問題同時(shí)存在。

　　面對內(nèi)憂外患，體育營銷專家張慶在接受北京日報(bào)采訪時(shí)斷言，體育用品行業(yè)的高庫存情況，至少還需要一年以上的時(shí)間才能得到徹底解決。“從需求來看，國內(nèi)運(yùn)動品牌產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)能力較弱，導(dǎo)致部分客戶流失。年輕人對其品牌認(rèn)同度低，這是李寧等本土運(yùn)動品牌要解決的最根本問題?！保ɡ罱鹄冢?/p>

來源：中國新聞網(wǎng)

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