圣誕大餐縮水，玩具企業(yè)部分訂單下降近五成

離歲末不到一個月，世界上許多國家的圣誕集市已經(jīng)開張，然而，作為圣誕用品最大輸出國的中國市場，卻沒有感到節(jié)日帶來的喜慶氣氛。

　　“太難了，現(xiàn)在企業(yè)老板見面聊天，說還在繼續(xù)堅(jiān)持做，就很不錯了?！?1月30日，在青島新世界工藝品有限公司的展廳內(nèi)，公司總經(jīng)理李德新對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者說。

　　對于這家有著近20年玩具生產(chǎn)出口經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)來說，每年的“圣誕訂單”是決定企業(yè)經(jīng)營好壞的關(guān)鍵，然而翻開近幾年的訂單記錄，看到的卻是一條不斷下滑的斜線。

　　這并非個例，導(dǎo)報記者在采訪中了解到，青島當(dāng)?shù)囟嗉彝赓Q(mào)企業(yè)均受到“圣誕訂單”減少的困擾，部分企業(yè)甚至不得不暫時關(guān)閉。雖然歐美等國家和地區(qū)今年下半年紛紛推出經(jīng)濟(jì)刺激政策，提高了市場預(yù)期，但實(shí)際需求增長依然緩慢，外貿(mào)企業(yè)生存困境愈發(fā)堪憂。

　　“特別是歐洲市場，現(xiàn)在很難從債務(wù)危機(jī)中解脫出來，外貿(mào)的冬天依然會持續(xù)。對于企業(yè)來說，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加技術(shù)含量是能否度過這輪經(jīng)濟(jì)‘寒冬’的關(guān)鍵?！?日，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院教授吳敏對導(dǎo)報記者說道。

　　“圣誕大餐”縮水

　　“2008年以后就沒有好過，近幾年?duì)I業(yè)額一直在四五百萬美元左右徘徊，比好的時候至少下降了1/3?！?1月30日中午，雖然陽光明媚，但李德新說出這些話時，依然讓人感到陣陣寒意。

　　由于早在1996年就開始從事玩具加工出口業(yè)務(wù)，李德新的企業(yè)逐漸發(fā)展成為山東省最大的玩具禮品生產(chǎn)企業(yè)之一，目前產(chǎn)品主要為長毛絨玩具，出口歐洲、北美等國際市場，其創(chuàng)立的“李氏兄弟”品牌是青島市和山東省著名商標(biāo)。然而就是這樣一家企業(yè)，近幾年的日子也只能用“艱難”二字形容。

　　“國外需求下滑得太厲害?！崩畹滦卤硎?，“圣誕訂單”的下滑是行業(yè)經(jīng)營困難的一大原因。據(jù)了解，對國內(nèi)部分外貿(mào)企業(yè)來說，西方的圣誕節(jié)是訂單需求量最大的節(jié)日，“圣誕訂單”也一直是中國相關(guān)企業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

　　導(dǎo)報記者在李德新公司的產(chǎn)品展廳也注意到，僅圣誕系列玩具就占據(jù)了一整排陳列柜。李德新表示，近年來國內(nèi)外客戶紛紛縮減訂單，自己的企業(yè)目前也僅能依靠老客戶來維持。“本以為國際金融危機(jī)過后市場就會回暖，但是歐債危機(jī)、日本地震等一系列事件的發(fā)生，又再次把市場打壓了下去?！?/p>

　　距離李德新公司不遠(yuǎn)的另一家玩具生產(chǎn)企業(yè)——普藍(lán)高姆青島工藝品有限公司的總經(jīng)理黃曉玲同樣告訴導(dǎo)報記者，今年的訂單量比好的時候下降近五成。“2010年的時候曾經(jīng)回暖了一陣，但是今年又不行了?！?/p>

　　困境凸顯

　　上述情況并非個例，全省乃至全國的外貿(mào)企業(yè)均面臨相同問題。

　　11月29日，棲霞市豐億源工藝品廠外貿(mào)部經(jīng)理張紹華向?qū)笥浾弑硎?，工廠主要向歐美出口圣誕禮品，今年的訂單下滑較多，從去年的140萬美元下滑至如今的80萬美元左右。

　　導(dǎo)報記者注意到，此前作為西方圣誕產(chǎn)品最大生產(chǎn)基地的義烏，也出現(xiàn)了“旺季不旺”的現(xiàn)象。

　　平度市部分外貿(mào)企業(yè)負(fù)責(zé)人接受導(dǎo)報記者采訪時表示，外部經(jīng)濟(jì)遲遲沒有見好跡象，讓企業(yè)經(jīng)營頗為困難。“實(shí)際上，在今年美聯(lián)儲推出第三輪量化寬松政策時，我們還欣喜了一番。但現(xiàn)在看，實(shí)際效果并不顯著?！币徊辉妇呙钠髽I(yè)主表示，就在不久前，他被一名美國客戶卷跑了價值20萬美元的貨物。

　　不過即便這樣，還是有很多企業(yè)將精力放在美國市場?！跋鄬Χ?，歐洲市場需求比美國市場下降得要更多一些?！秉S曉玲解釋道。

　　吳敏分析表示，雖然歐洲央行今年下半年推出了自己的量化寬松政策，但是歐洲債務(wù)危機(jī)要遠(yuǎn)比想象中嚴(yán)重，“無論是覆蓋面，還是銀行系統(tǒng)存在的風(fēng)險，都需要更多的措施來支持，所以歐洲當(dāng)?shù)厥袌龅南M(fèi)需求恢復(fù)得較慢?！?/p>

　　在此背景下，加上人工成本不斷攀升，青島當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有多家依靠“圣誕訂單”生存的企業(yè)關(guān)門倒閉?！拔抑酪患以谇鄭u的韓資企業(yè)，也是生產(chǎn)玩具，做出口生意，以前有上千職工，最近老板跑了，留下了一個爛攤子?！崩畹滦抡f。

　　導(dǎo)報記者從平度市相關(guān)部門了解到的信息也顯示，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)出口積極性確實(shí)有所下降?！皝磙k原產(chǎn)地證的企業(yè)比去年少了?！敝袊鴩H貿(mào)易促進(jìn)委員會平度市支會一朱姓工作人員表示。平度市商務(wù)局外貿(mào)科的工作人員也表示，從今年本地企業(yè)出口情況看，對日本、歐洲的出口量下滑較嚴(yán)重。

　　路在何方

　　如何度過這個“寒冬”，成為現(xiàn)在“李德新們”心頭久久縈繞的困惑。

　　李德新表示，從其在歐美市場得到的反饋信息看，歐美市場的市場需求何時回暖還是未知數(shù)?！昂苌儆行驴蛻袈?lián)系我們，市場拓展比較困難?！?/p>

　　吳敏認(rèn)為，雖然美國市場復(fù)蘇有望，但是年末美國的“財政懸崖”效應(yīng)肯定會顯現(xiàn)，市場短期內(nèi)還將出現(xiàn)波動，這會令我國外貿(mào)企業(yè)的風(fēng)險不減反增。

　　李德新曾嘗試緩解人工成本大幅增加帶來的壓力?！拔以?jīng)去柬埔寨考察過，那里的人力成本每月才40美元至80美元?！彼硎?，不過由于當(dāng)?shù)嘏涮桩a(chǎn)業(yè)并不健全，很難買到生產(chǎn)毛絨玩具所需要的填充棉、眼睛等部件，只能暫時放下了轉(zhuǎn)移工廠的念頭。

　　吳敏表示，勞動密集型企業(yè)陣痛期早已到來，除了轉(zhuǎn)移工廠外，加快產(chǎn)品升級，拓展高端市場，轉(zhuǎn)向發(fā)展國內(nèi)貿(mào)易，都是企業(yè)的謀生之路。

　　一些有經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)已經(jīng)開始嘗試這一轉(zhuǎn)變。黃曉玲就向?qū)笥浾弑硎荆壳捌髽I(yè)產(chǎn)品不再局限于圣誕禮品，嘗試將其擴(kuò)展至日常領(lǐng)域，并加強(qiáng)復(fù)活節(jié)、情人節(jié)等產(chǎn)品的研發(fā)工作。

　　李德新則已經(jīng)開始研制巧克力制品等利潤較高的產(chǎn)品，同時，其在國內(nèi)市場的布點(diǎn)也已經(jīng)展開。

　　剛剛與家樂福簽訂了合作協(xié)議，讓‘李氏兄弟’產(chǎn)品進(jìn)入其國內(nèi)的200多個店面。李德新說。不過，他也表示，相對于出口業(yè)務(wù)來說，國內(nèi)業(yè)務(wù)較為繁瑣、復(fù)雜，能否取得好效果還有待觀察。

　　“希望能夠幫企業(yè)度過這個冬天?！崩畹滦赂袊@道。

來源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報

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