市場不振銷量下滑，家電企業(yè)面臨高庫存嚴峻考驗

中怡康針對43家上市家電企業(yè)發(fā)布的今年三季度財報進行分析顯示，截至今年第三季度總庫存高達437.34億元，而在此前的半年報中，這一數(shù)據(jù)為415.12億元。盡管三季度銷量上漲，但庫存量不降反升，這表明家電業(yè)加緊去庫存的效果并不明顯。

　　隨著家電市場下行，銷量下滑，高庫存已成為家電企業(yè)的硬傷。近日，有調(diào)研報告顯示，自2010年以來，我國洗衣機、冰箱等家電零售額增長比例一直處于下滑狀態(tài)，尤其是2012年與2011年相比，很多家電企業(yè)銷售額均出現(xiàn)下降。高庫存問題嚴重制約了企業(yè)的發(fā)展，如何解決家電高庫存問題成為當前主要難題。

　　市場不振導致庫存增大

　　今年以來，家電行業(yè)沒有根本性的好轉(zhuǎn)，僅彩電行業(yè)有小幅度上升。奧維咨詢認為，經(jīng)過“十·一”黃金周熱銷后，目前彩電市場庫存整體比較健康，庫存約4周左右。但是，縱觀整體家電市場容量萎縮。上半年，國內(nèi)冰箱行業(yè)整體銷量同比下滑12%，銷售額同比下滑7%；洗衣機銷量與銷售額均為負增長；空調(diào)銷售量同比下滑超過20%。對此，政府于今年6月啟動了節(jié)能產(chǎn)品補貼工程，希望以此來促進市場消費。然而，不降反升的庫存量說明政策的拉動作用有限。

　　業(yè)內(nèi)有聲音表示，如今高庫存狀況很大原因在于此前的一系列刺激性政策。刺激政策短時間里取得了極大的成績，在銷售業(yè)績和增長幅度都頻創(chuàng)歷史新高的同時，也留下了市場暗傷，提前透支了市場。

　　家電分析師梁振鵬表示，近幾年來的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等刺激政策存在兩大弊端。首先是提前透支了三四線城市和農(nóng)村的家電市場，對于大家電來說，其使用壽命通常較長，所以導致市場需求疲軟。此外，政策催生了一大批地方企業(yè)，這些企業(yè)往往只是盲目擴產(chǎn)入圍產(chǎn)品，缺乏對產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，這對整個產(chǎn)業(yè)升級不利。在市場需求萎靡甚至負增長情況下，家電企業(yè)前兩年的盲目擴張造成了今年產(chǎn)能的嚴重過剩，甚至可以說越生產(chǎn)，庫存積累越大，現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)越難。

　　此外，家電的高庫存與國家經(jīng)濟情況也是密不可分的。家電高庫存受累于消費者經(jīng)濟能力。目前我國國民收入水平?jīng)]有明顯提升，消費者購買力水平依然處在低位。同時，房地產(chǎn)降溫將繼續(xù)累及家電行業(yè)發(fā)展。無論是彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機，還是是廚衛(wèi)小家電，與房地產(chǎn)之間的關(guān)系可謂唇齒相依，起伏相伴。從市場需求角度看，新房裝修、喬遷新居都是催生家電產(chǎn)品需求的主導力量。今年，國家對房地產(chǎn)的管控一直沒有放松，從而導致市場需求量無法大幅提升。

　　家電內(nèi)銷不振，出口環(huán)境也不見好轉(zhuǎn)。2012年下半年，中國家電產(chǎn)品出口依舊陰霾，在歐債危機蔓延、新興經(jīng)濟體通脹壓力上升的背景下，家電企業(yè)均面臨來自匯率不穩(wěn)定、原材料價格波動、人工成本上升等方面的沖擊。與此同時，部分國家通過大幅提高進口關(guān)稅、反傾銷以及各種貿(mào)易壁壘等貿(mào)易保護主義措施來增加中國家電企業(yè)的出口壓力。在這種大環(huán)境下，家電出口增長趨勢進一步減弱。事實上，從三季度公開的數(shù)據(jù)來看，家用空調(diào)、冰箱冷柜、彩電、洗衣機和微波爐五大家電產(chǎn)品，除冰箱冷柜、洗衣機出口量同比小幅上漲外，其余三大產(chǎn)品均以下滑為主。

　　分析認為，內(nèi)銷乏力，外銷動蕩，這是未來相當長一段時間內(nèi)家電業(yè)必須要面臨的境況。三季度的回暖，很大程度上是與前兩個季度的低迷相比?！霸谖磥硪欢螘r間內(nèi)，甚至是兩三年的時間，家電行業(yè)將必須承受這種低迷的市場環(huán)境?！币患壹译娖髽I(yè)營銷經(jīng)理表示。

　　高庫存將成常態(tài)

　　進入四季度，家電銷售終于出現(xiàn)喜人的增速。最新數(shù)據(jù)顯示，今年9月我國家用電器和視聽設(shè)備零售總額同比增長13.7%，連續(xù)兩個月維持2位數(shù)增長。

　　國信證券研報指出，目前家電行業(yè)進入筑底階段，但并沒有形成反彈，行業(yè)分化將進一步加快。預計四季度空調(diào)、冰箱、洗衣機、液晶電視的內(nèi)銷量增速分別為7.5%、5.8%、5%、0.8%，環(huán)比三季度增速有所恢復但增速較為平緩；白電和液晶電視四季度出口量增速分別為1%-3%、2%，小家電行業(yè)四季度內(nèi)銷金額增速約為5%。家電各子行業(yè)四季度增速恢復平緩，行業(yè)景氣度仍然偏弱。

　　產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，9月冰箱的銷量同比增速仍領(lǐng)先其他行業(yè)，達到22%，其中內(nèi)銷同比增長23%達539萬臺，出口與去年同期持平。龍頭企業(yè)海爾、海信科龍、美的電器等9月整體銷售情況同比均有增長，其中美的9月總銷售同比增長逾三成，成為冰箱業(yè)一大亮點。洗衣機9月內(nèi)銷實現(xiàn)年內(nèi)首次正增長，總銷售同比增長6.6%至561萬臺，出口同比增長17.8%。另外，若撇除年初的春節(jié)效應，空調(diào)9月總銷量增速首次取得正增長，內(nèi)銷同比增長2.9%，較8月提升13個百分點。銷售情況一直較好的液晶電視銷量同比基本持平，內(nèi)銷增長14%達446萬臺。

　　“四季度庫存問題會得到一些緩解，但庫存總量仍將超過往年?！绷赫聩i預計，受節(jié)能產(chǎn)品補貼工程影響，四季度將會有大量入圍產(chǎn)品銷售，此外三季度沒有入圍的產(chǎn)品將大力清除庫存。艾瑞分析人士也表示：“四季度去庫存會有所加速，但要想在今年內(nèi)全部消化掉這樣的天量庫存很困難。”

　　中怡康市場研究公司品牌總監(jiān)左延鵲表示,針對這類行業(yè)性難題，徹底解決需要很長一段時間。在11月11日電商大促銷時，創(chuàng)維、海信、康佳等彩電企業(yè)通過打折促銷的形式提高了彩電的銷售量，既降低了庫存，也賺得盆滿缽滿，此舉值得空調(diào)、洗衣機等家電企業(yè)學習。同時，家電企業(yè)可以將市場快速下沉，加速農(nóng)村市場的銷售。在“家電下鄉(xiāng)”政策實施期間，很多家電企業(yè)已經(jīng)建立了比較系統(tǒng)的農(nóng)村家電銷售渠道，這些正規(guī)的渠道也有助大力清庫存。（本報記者 王耀翠報道）

來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報

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