銷量急速下挫，空調(diào)行業(yè)亟須在調(diào)整中突圍

　　2012冷凍年在瑟瑟秋風中即將降下帷幕。市場萎縮、庫存壓頂、終端不暢、天公不配合……凡是能想得起的利空因素，都集中到了今年的空調(diào)行業(yè)。市場銷量急速下挫、高速增長戛然而止，2012冷凍年，空調(diào)行業(yè)怎一個“冷”字了得！

　　面對毫不松懈的房地產(chǎn)調(diào)控和長期低迷的外貿(mào)需求，高歌猛進了多年的空調(diào)行業(yè)，亟須減虛膘、練肌肉，醫(yī)治飲鴆止渴式的政策依賴癥，進行全方位的結構調(diào)整。在調(diào)整中壯大，在調(diào)整中突圍。

　　市場總量急速下挫

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2012冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》顯示，從2010冷年到2012冷年，國內(nèi)空調(diào)市場整體銷售態(tài)勢發(fā)生了根本性變化：2010冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%；2011冷年，國內(nèi)重點城市空調(diào)器銷售量同比增長為20.45%，銷售額同比增長更是達到28.64%；而在2012冷年，國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，同比大幅增長態(tài)勢戛然而止。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩認為，整體經(jīng)濟環(huán)境的變化和支出相對保守，使得消費能力釋放受到了壓抑；政策性利好支撐力度減弱；大眾消費水平以及更新?lián)Q代欲望下降；前期刺激性政策透支了消費需求；房地產(chǎn)調(diào)控政策繼續(xù)抑制需求釋放等，造成了2012冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售規(guī)模急速下降。

　　白皮書認為，市場飽和與消費信心不足開始向中小城市蔓延，整體市場需求將基本進入更新為主、普及為輔的相對平穩(wěn)階段，產(chǎn)品質(zhì)量、核心功能、售后服務、品牌美譽度將成為今后競爭的要點。

　　政策“催肥”隱患顯現(xiàn)

　　2008年，國際金融危機爆發(fā)，中國政府啟動大規(guī)模經(jīng)濟刺激計劃，4萬億元投資像一劑強心針，讓加速下滑的經(jīng)濟迅速企穩(wěn)回升，并率先走出衰退陰影。但強力的政策刺激，也讓許多行業(yè)留下了難以消除的后遺癥。

　　蔡瑩認為，對于空調(diào)行業(yè)而言，政策性影響主要體現(xiàn)在兩個方面：一是各種擴大消費政策的集中出臺打破了經(jīng)濟運行的正常規(guī)律，造成短時間消費潛力的集中釋放，透支了多年正常消費能力；二是大量消費的提前實現(xiàn)，給制造商或潛在進入者提供了虛幻的消費預期，吸引了新的進入者，形成了新一輪的產(chǎn)能擴張，造成供求失衡加劇了市場波動。

　　更為重要的是，許多企業(yè)由此患上了政策依賴癥。蔡瑩認為，政策刺激，是近幾年推動整體銷售規(guī)模提升的“發(fā)動機”，但目前，這個“發(fā)動機”開始出現(xiàn)動力不足現(xiàn)象。

　　白皮書顯示，政策性因素對空調(diào)市場的影響，在三、四級市場體現(xiàn)得尤為明顯。三級城市銷售比例開始出現(xiàn)下降局面，四級城市銷售比例提升不到1個百分點。這表明，相較于較為成熟的城市，曾被各界寄予厚望、一度火爆的農(nóng)村市場，只是曇花一現(xiàn)式的政策催肥，而不是市場培育后的瓜熟蒂落。

　　調(diào)整，困境中突圍的唯一路徑

　　白皮書預計，2013冷年整體市場環(huán)境不會有明顯改善，外部環(huán)境壓力依然會伴隨空調(diào)行業(yè)的發(fā)展進程，生產(chǎn)企業(yè)如何進一步提升抗擊打能力尤為關鍵。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長王雷認為，空調(diào)行業(yè)難以復制前些年的高速增長，在行業(yè)趨歸平穩(wěn)發(fā)展的階段，企業(yè)要繼續(xù)加大轉型升級、產(chǎn)品結構調(diào)整的力度和速度，以穩(wěn)健的企業(yè)綜合實力應對未來的挑戰(zhàn)。

　　蔡瑩認為，隨著消費水平的不斷提高以及市場飽和度的提升，高質(zhì)量、高水平產(chǎn)品會愈發(fā)成為消費者首選，品牌價值的作用也在逐步提升。蔡瑩建議，生產(chǎn)企業(yè)應該更加重視以消費者為中心的市場策略，在質(zhì)量、節(jié)能、人性化設計和工藝等方面多下功夫，進一步改善產(chǎn)品結構和提升行業(yè)整體水平，只有這樣，才能為行業(yè)未來的發(fā)展打下堅實的基礎。

　　形勢嚴峻，但機遇依然可尋：保障房將集中交付，有望抵消樓市限購政策對家電行業(yè)帶來的部分影響；部分地區(qū)樓市交易出現(xiàn)回暖跡象，剛性需求開始釋放，房屋裝修也在一定程度上帶動空調(diào)消費；國家節(jié)能家電推廣政策效應，將會在新冷年有所顯現(xiàn)，進而將激發(fā)空調(diào)更新?lián)Q代需求；城鎮(zhèn)化進程持續(xù)推進，也將刺激空調(diào)購買需求。

　　爆發(fā)式增長，既不現(xiàn)實，也無需羨慕。市場，總是按其自身的規(guī)律演進。扭曲了，它就會矯正，甚至矯枉過正。短期內(nèi)，空調(diào)市場體量雖難以達到前幾年的高點，但規(guī)?？偭恳廊豢捎^，放平心態(tài)、做好產(chǎn)品和渠道，做足功課，對空調(diào)行業(yè)應是優(yōu)先選擇。

來源：新華網(wǎng)

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