國產(chǎn)手機漲價折射“缺屏”之痛

　　最近一段時間，國產(chǎn)手機的價格悄然上揚。小米、金立、魅族、樂視、中興、聯(lián)想等國產(chǎn)手機廠商紛紛宣布對千元機產(chǎn)品進行價格調(diào)整，上調(diào)約100元至200元不等。

　　對于漲價的原因，官方給出的解釋大多是元器件采購成本上升和匯率波動影響。一部智能手機主要包括屏幕、處理器、內(nèi)存、閃存、攝像頭、指紋識別模塊等核心基礎(chǔ)元器件。自2016年下半年以來，這些元器件的關(guān)鍵詞就是漲價與缺貨。行業(yè)緊缺的高端OLED屏幕、內(nèi)存、閃存等，漲價幅度更令人咋舌。來自賽迪顧問的數(shù)據(jù)顯示，如果以2016年全年計算，內(nèi)存價格漲幅約20%至30%，閃存價格漲幅約30%至40%。此外，自2016年下半年以來，美元兌人民幣匯率持續(xù)上揚，對于以美元作為款項結(jié)算的智能手機行業(yè)而言，自然帶來成本上升。

　　漲價的另一大背景，是國內(nèi)智能手機市場已趨飽和，從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場。作為換機用戶，消費者更關(guān)注手機產(chǎn)品的創(chuàng)新點和用戶體驗，如果以犧牲用戶體驗來降低產(chǎn)品價格，很難受到用戶青睞。在競爭激烈的手機市場，賠本賺吆喝的燒錢比拼將是無底洞，任何廠商都耗不起。產(chǎn)品必須獲得合理溢價，才能支撐其研發(fā)投入與科技創(chuàng)新，才能更好滿足用戶消費升級的需求。“硬件溢價賺錢非常合理，如果長期處于微利狀態(tài)，企業(yè)很難提升技術(shù)、打磨出更好產(chǎn)品。”錘子科技創(chuàng)始人羅永浩說。

　　一加手機CEO劉作虎曾直言，2017年手機行業(yè)仍有可能持續(xù)“漲價”。三星去年爆出Note7電池燃損事件后，各大手機廠商均加強了對元器件品質(zhì)把控的要求?！皣a(chǎn)手機廠商對于元器件供貨商的選擇更加嚴格，放棄價格便宜的小廠，集中選擇品質(zhì)較高的大廠，導(dǎo)致大廠供貨困難?！憋w象網(wǎng)總裁項立剛說。OLED屏幕、內(nèi)存、閃存等核心元器件的供不應(yīng)求，恐怕會持續(xù)2017年一整年，因為這些元器件的產(chǎn)能擴充沒有那么快。拿OLED屏幕來說，三星占據(jù)市場97%以上的份額，供不應(yīng)求，京東方等廠商的產(chǎn)能要到2018年以后才能充分釋放。

　　受元器件成本上升而上調(diào)產(chǎn)品價格，其實暴露了國產(chǎn)手機廠商對于產(chǎn)業(yè)鏈把控能力不足。除了華為、OPPO和VIVO之外，其他國產(chǎn)手機廠商很難具備和供貨商的議價能力，產(chǎn)品本身利潤空間也不高，無法消化上游元器件漲價帶來的成本提升。在產(chǎn)業(yè)鏈把控方面，三星的做法值得國產(chǎn)手機廠商學(xué)習。盡管受到Note7電池燃損事件的沖擊，三星電子在去年第四季度仍然交出了漂亮的成績單，運營利潤飆升50.16%，創(chuàng)三年新高。最大的“功臣”，正是來自于包括存儲芯片和顯示器面板在內(nèi)的核心元器件業(yè)務(wù)，運營利潤分別飆升76.9%和347%。

　　獲取高端市場地位，關(guān)鍵是技術(shù)能力的突破，供應(yīng)鏈的把控，以及對全球資源的整合能力等，這些都需要逐步積累。盡管國產(chǎn)手機廠商2016年取得了漂亮的成績單，但在追趕三星和蘋果的過程中，還有不少短板要補。2017年，國產(chǎn)手機市場集中度將進一步提高，大廠商憑借較強的議價能力和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力，有望擴大競爭優(yōu)勢。（記者秦海波）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟日報

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀