2017年市場(chǎng)困難依舊 白電產(chǎn)品升級(jí)勢(shì)在必行

　　格局相對(duì)穩(wěn)固的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)白電市場(chǎng)，在經(jīng)過(guò)2016年殘酷的市場(chǎng)考驗(yàn)之后，平穩(wěn)進(jìn)入2017年。處于第一梯隊(duì)的白電企業(yè)美的、海爾、格力，如無(wú)意外，仍將是2017年的三座大山，在冰洗空領(lǐng)域占據(jù)市場(chǎng)前三，后來(lái)者難望其項(xiàng)背。白電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整不僅是第一梯隊(duì)企業(yè)攻堅(jiān)克難的關(guān)鍵點(diǎn)，而且還是第二梯隊(duì)及中小家電企業(yè)們同樣面臨的考驗(yàn)。線下市場(chǎng)開(kāi)拓空間有限，線上增長(zhǎng)強(qiáng)勁，冰火兩重天的局面持續(xù)上演。2017年，冰洗空市場(chǎng)困難依舊，產(chǎn)品領(lǐng)先和提質(zhì)增效是企業(yè)在困境中尋求突圍的著力點(diǎn)。

　　白電行情日益嚴(yán)峻

　　剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，讓家電人感受到一股寒意。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)線下零售量和零售額紛紛出現(xiàn)了同比兩位數(shù)的下滑，行情慘淡。各類產(chǎn)品均價(jià)又出現(xiàn)不同程度的上漲，特別是冰箱行業(yè)，受新能效國(guó)標(biāo)政策和原材料成本上升影響，價(jià)格呈現(xiàn)較高上漲幅度。

　　粗略一分析，2017年，我國(guó)白電行業(yè)面臨的困難依舊存在，處境并未明顯改善。市場(chǎng)低迷、原材料價(jià)格上升的壓力短期內(nèi)難以緩解。政策方面，并未有新的拉動(dòng)終端消費(fèi)的刺激性政策出臺(tái)。與白電強(qiáng)相關(guān)的房地產(chǎn)銷售逐漸回歸理性，白電銷量受房市行情波動(dòng)影響減小。去年高溫天氣又透支了今年的空調(diào)消費(fèi)需求，較大的基數(shù)將導(dǎo)致今年空調(diào)增長(zhǎng)難度加大。

　　“家電下鄉(xiāng)時(shí)期購(gòu)買家電的用戶進(jìn)行二次購(gòu)買的替換高峰2017年不會(huì)來(lái)臨。家電市場(chǎng)的上一波大牛市啟動(dòng)于2008年，爆量于2009年～2011年，以一般家庭使用大家電的年限10年來(lái)計(jì)算，2017年更新替換的消費(fèi)者基數(shù)依然偏小?！敝锈蛋纂娛聵I(yè)部研究經(jīng)理王宏吉認(rèn)為。

　　2016年白電市場(chǎng)各品類漲跌互現(xiàn)，空調(diào)和洗衣機(jī)零售額分別增長(zhǎng)9.1%和2.4%；冰箱零售額下滑0.7%。2017年白電行業(yè)面臨的困難和挑戰(zhàn)依然存在，各品類市場(chǎng)壓力依舊很大。中怡康預(yù)測(cè)，2017年，冰箱零售額將延續(xù)下滑趨勢(shì)，同比下滑1.2%，預(yù)計(jì)銷售831億元；空調(diào)和洗衣機(jī)零售額延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，分別為2.7%和3.3%，空調(diào)零售額1541億元，洗衣機(jī)零售額634億元。

　　奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)2017年白電市場(chǎng)走向時(shí)指出，冰洗空行業(yè)將繼續(xù)在壓力中前行：冰箱市場(chǎng)零售額同比下滑1.2%，預(yù)計(jì)銷售952億元；空調(diào)零售額同比下滑0.9%，預(yù)計(jì)為1592億元；洗衣機(jī)零售額增長(zhǎng)1%，預(yù)計(jì)為621億元。

　　產(chǎn)品升級(jí)勢(shì)在必行

　　2017年新年開(kāi)工，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波在新年賀詞中講道：“2017年必須確保我們產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善，確保效率提升。”面對(duì)行業(yè)困難和挑戰(zhàn)，龍頭企業(yè)開(kāi)出的方子，就是產(chǎn)品領(lǐng)先，效率提升。

　　智能化是未來(lái)白電產(chǎn)品最重要的發(fā)展方向之一。王宏吉表示，2017年將是單品智能化的重要發(fā)展年份，預(yù)計(jì)智能白電的零售額滲透率將達(dá)到23.9%。

　　冰箱的智能表現(xiàn)在連接WiFi，獲取互聯(lián)網(wǎng)信息，輔助烹飪或購(gòu)物以及智能判斷食材新鮮程度，并做出警示。業(yè)內(nèi)曾對(duì)冰箱智能化寄予厚望，推進(jìn)一兩年后發(fā)現(xiàn)難以落地，消費(fèi)者仍停留在冷凍保鮮等基本需求上。2016年有冰箱企業(yè)將智能方向轉(zhuǎn)移到物聯(lián)網(wǎng)傳感器靈敏監(jiān)測(cè)的研發(fā)上，服務(wù)于食材的保鮮?？照{(diào)的智能是比較實(shí)用的，遠(yuǎn)程操作實(shí)現(xiàn)空調(diào)的開(kāi)關(guān)可以應(yīng)用于多個(gè)場(chǎng)景，智能成為空調(diào)升級(jí)產(chǎn)品的必備。洗衣機(jī)的智能可以表現(xiàn)在比如自動(dòng)投放洗滌劑、智能診斷、模糊稱重等功能，最終實(shí)現(xiàn)的是“一鍵洗滌”，放進(jìn)衣物后無(wú)需使用者操心，變?yōu)檎嬲摹吧倒稀毕匆聶C(jī)。

　　健康概念備受青睞。白電產(chǎn)品消費(fèi)需求升級(jí)的方向，排在第一梯隊(duì)的是健康概念。比如冰箱，存放時(shí)間長(zhǎng)易滋生細(xì)菌，殺菌需求就排到了前列。洗衣機(jī)，使用時(shí)間長(zhǎng)，內(nèi)外桶中容易附著霉菌，產(chǎn)生洗衣“二次污染”問(wèn)題。空調(diào)，粉塵、細(xì)微顆粒、細(xì)菌等容易從出風(fēng)口吹入室內(nèi)，造成室內(nèi)環(huán)境污染。因此，讓白電產(chǎn)品更健康，成為升級(jí)型產(chǎn)品新的賣點(diǎn)。預(yù)計(jì)2017年，冰箱的除菌概念、分類存貯，洗衣機(jī)的雙桶分類洗、免污清洗、高溫殺菌，空調(diào)的自清潔等與健康高度相關(guān)的產(chǎn)品將受到消費(fèi)者更多青睞。

　　此外，白電各品類產(chǎn)品向品質(zhì)高端方向發(fā)展的趨勢(shì)也非常明顯。奧維云網(wǎng)分析預(yù)測(cè)，2017年多門和對(duì)開(kāi)門冰箱零售額市場(chǎng)占比上升，繼續(xù)擠壓?jiǎn)蝺砷T和三門產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。滾筒洗衣機(jī)份額仍處于穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)，強(qiáng)烈擠壓波輪洗衣機(jī)份額；大容量產(chǎn)品主力地位不變，小容量產(chǎn)品近湮滅。一級(jí)變頻空調(diào)滲透率持續(xù)擴(kuò)大，變頻將占領(lǐng)線上線下市場(chǎng)主導(dǎo)。

　　電商化銳不可當(dāng)

　　白電市場(chǎng)規(guī)模見(jiàn)頂，格力電器總裁董明珠坦誠(chéng)，空調(diào)業(yè)務(wù)已逐漸碰到天花板。2016年，冰洗空線下市場(chǎng)不容樂(lè)觀，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，除了空調(diào)線下零售額有所增長(zhǎng)外，冰箱和洗衣機(jī)線下零售額下滑6.4%和8%。相反，冰洗空的線上市場(chǎng)零售額增速超過(guò)或是接近50%。

　　空調(diào)行業(yè)格力和美的兩家獨(dú)大，遠(yuǎn)超其他品牌的市場(chǎng)份額。在線下其他品牌基本難抵這兩家的強(qiáng)烈攻勢(shì)。而在線上，品牌格局卻是未定的。去年，奧克斯在網(wǎng)上銷售表現(xiàn)突出，取得線上零售量第一的好成績(jī)。如果放到線下，其他品牌不可能超過(guò)格力或美的，取得銷量第一的成績(jī)。

　　線上格局未定給空調(diào)行業(yè)提供了新的進(jìn)取機(jī)會(huì)，各個(gè)在線下市場(chǎng)被格力和美的打壓得抬不起頭的空調(diào)品牌，將更加關(guān)注電商渠道，以尋找翻身機(jī)會(huì)。奧維預(yù)測(cè)，2017年空調(diào)行業(yè)電商渠道崛起之勢(shì)銳不可當(dāng)，線上零售額占比將超過(guò)20%。

　　上個(gè)月，美的和京東簽下了200億元的家電供銷合同，又和蘇寧簽下了300億元的供銷合同。蘇寧有線上線下雙渠道，線下渠道更優(yōu)于線上渠道。美的和京東的簽約金額，與和蘇寧的簽約金額差距不大，表明美的加碼電商渠道的決心。

　　2017年，冰洗空各品類市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)計(jì)并無(wú)大變化。王宏吉判斷，2017年冰箱市場(chǎng)“一超多強(qiáng)”的格局將持續(xù)，海爾繼續(xù)一馬當(dāng)先，容聲、美的、美菱等將展開(kāi)激烈的拉鋸戰(zhàn)?？照{(diào)、洗衣機(jī)市場(chǎng)均呈現(xiàn)雙寡頭狀態(tài)。格力、美的將攫取空調(diào)市場(chǎng)大部分利潤(rùn)，海爾、海信、奧克斯等品牌2016年在不同細(xì)分市場(chǎng)都取得了很好的效果。洗衣機(jī)市場(chǎng)海爾與美的系合計(jì)份額超過(guò)市場(chǎng)半壁江山。（記者閔杰）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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