外資日化掀新一輪降價(jià)潮 沖擊本土品牌

　　隨著《關(guān)于調(diào)整化妝品進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅的通知》下稱《通知》應(yīng)聲落地，外資日化企業(yè)降價(jià)潮也接踵而至。

　　繼2016年12月末美國(guó)化妝品巨頭雅詩蘭黛降價(jià)之后，1月4日，持續(xù)加碼布局中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)最大日化巨頭愛茉莉太平洋集團(tuán)也應(yīng)聲降價(jià)。不過，《華夏時(shí)報(bào)》記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，此次愛茉莉太平洋集團(tuán)降價(jià)的幅度遠(yuǎn)比此前先降價(jià)的歐萊雅和雅詩蘭黛要大的多，最高降幅可達(dá)30%。

　　在愛茉莉太平洋集團(tuán)突然如此大幅降價(jià)的背后，也凸顯出愛茉莉太平洋集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的野心？面對(duì)外資日化企業(yè)不約而同的降價(jià)，難道是借機(jī)逆襲？

　　愛茉莉跟進(jìn)降價(jià)

　　自2016年10月1日起，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局宣布調(diào)整化妝品消費(fèi)稅政策開始，外資日化企業(yè)之間似乎打好了招呼，輪番降價(jià)。

　　1月5日，《華夏時(shí)報(bào)》記者從愛茉莉太平洋集團(tuán)中國(guó)方面獲悉，從2017年1月15日起，將蘭芝、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋、雪花秀四個(gè)品牌327個(gè)單品的零售價(jià)下調(diào)3%至30%。

　　記者從愛茉莉太平洋集團(tuán)官方發(fā)來的一份清單上看到，蘭芝的明星產(chǎn)品水漾隔離乳降幅達(dá)9%；悅詩風(fēng)吟經(jīng)典的生機(jī)持久眼線液、生機(jī)三角形自動(dòng)眉筆以及和淇淋蜜柔唇膏分別降價(jià)20%、10%和8%；伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜、清純自然染眉膏以及甜心俏美指甲油分別降價(jià)30%、13%和11%。此外，旗下雪花秀的采淡柔滑粉餅則將降價(jià)5%。

　　而在此前，歐萊雅、雅詩蘭黛等品牌也已不止一次宣布降價(jià)。其原因都是受《通知》的影響。

　　據(jù)《通知》顯示，對(duì)普通美容、修飾類化妝品免征從此前的30%的消費(fèi)稅，而高檔化妝品消費(fèi)稅稅率降至15%。

　　雅詩蘭黛方面向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，此次調(diào)整共涉及300多個(gè)單品，降幅最高達(dá)18%。

　　而歐萊雅也向《華夏時(shí)報(bào)》記者確認(rèn)，從2017年1月1日起，歐萊雅中國(guó)決定積極響應(yīng)國(guó)家政策，下調(diào)旗下蘭蔻、阿瑪尼美妝、圣羅蘭美妝等品牌部分產(chǎn)品的價(jià)格。

　　然而對(duì)于此次降價(jià)的具體細(xì)節(jié)，歐萊雅官方并沒有具體向記者透露，只是表示，不同的品牌降價(jià)的幅度不同，關(guān)于此次降價(jià)更具體細(xì)節(jié)不便公布。

　　記者從目前得到的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，愛茉莉太平洋集團(tuán)降幅比較大，最大降幅為30%，而雅詩蘭黛降價(jià)的單品數(shù)量較大，達(dá)300多個(gè)。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說，愛茉莉太平洋集團(tuán)之所以借降稅對(duì)旗下產(chǎn)品針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行如此大幅度的降價(jià)，其主要是因?yàn)閻圮岳蛱窖蠹瘓F(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)還處于開疆?dāng)U土階段，趁機(jī)布局中國(guó)市場(chǎng)。

　　愛茉莉太平洋中國(guó)也對(duì)記者表示，此次降價(jià)將有助于促進(jìn)國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，在提供最高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)給中國(guó)消費(fèi)者的同時(shí)，不斷優(yōu)化消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，鼓勵(lì)、刺激和活躍境內(nèi)消費(fèi)。

　　不過，值得琢磨的是，雖然調(diào)整消費(fèi)稅政策已經(jīng)出臺(tái)3個(gè)月，仍有多個(gè)外資品牌未調(diào)價(jià)，甚至有品牌漲價(jià)，這又是什么原因呢？

　　1月5日，記者在走訪商場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，寶潔的多個(gè)品牌將要漲價(jià)。另據(jù)寶潔旗下玉蘭油武廣專柜導(dǎo)購稱，已經(jīng)收到公司相關(guān)通知，將在春節(jié)后，上調(diào)新生系列的部分產(chǎn)品價(jià)格，“具體原因不清楚?！?/br>

　　此外，記者了解到日本的資生堂以及韓國(guó)化妝品品牌MISSHA謎尚等品牌并沒有傳出降價(jià)的消息。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說，不同外資日化品牌對(duì)于價(jià)格調(diào)整所持態(tài)度不同，一些企業(yè)希望調(diào)價(jià)的誠意能讓消費(fèi)者看見，而另一些企業(yè)并不希望因降價(jià)導(dǎo)致高端形象受損。

　　外資品牌彎道超車

　　“此次關(guān)稅調(diào)整，為何外資日化巨頭借機(jī)大肆調(diào)價(jià)，真正的目的是借機(jī)逆襲，收復(fù)此前因國(guó)內(nèi)日化企業(yè)崛起而產(chǎn)品銷量受擠壓的狀況，讓利換銷量鞏固市場(chǎng)?！庇腥栈袠I(yè)資深人士對(duì)記者分析說。無疑，國(guó)內(nèi)日化企業(yè)是最大的受沖擊者。

　　記者了解到，近兩年，外資日化品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)疲軟，增速出現(xiàn)下滑，但本土日化品牌的銷售業(yè)績(jī)卻一路高歌。

　　根據(jù)相關(guān)資料顯示，2014年在中國(guó)市場(chǎng)銷售額最高的四大日化品牌中，排名第二的是本土日化品牌立白。該品牌以2014年全年180億元的高銷售額力壓聯(lián)合利華以及歐萊雅，僅排在寶潔之后。

　　然而2016年這一趨勢(shì)并沒有改變，而且愈演愈烈。

　　另據(jù)2016年年底最新的《中國(guó)日化市場(chǎng)國(guó)企、民企與外企創(chuàng)新發(fā)展的考察報(bào)告》顯示，2016年本土日化品牌總體市場(chǎng)份額首次超過外資品牌。

　　“而此次國(guó)內(nèi)關(guān)稅調(diào)整，讓近兩年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)疲軟的外資企業(yè)看到了機(jī)遇，為接下來的擴(kuò)張布局及逆襲做鋪墊。”另有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說。

　　無疑，國(guó)內(nèi)日化企業(yè)是最大的受沖擊者。

　　根據(jù)公開資料顯示，2016年最新的TOP10日化品牌榜顯示，清潔護(hù)膚榜巴黎歐萊雅不敵國(guó)產(chǎn)面膜位居第二，還有彩妝、沐浴、牙膏及洗發(fā)水等等國(guó)貨明顯強(qiáng)勢(shì)。

　　另有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者直言，外資日化降價(jià)也是在擠壓國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)的泡沫，降價(jià)后，讓前兩年靠概念推動(dòng)市場(chǎng)的不良營(yíng)銷風(fēng)得到扼殺。

　　不過，也有人士對(duì)記者分析說，從外資品牌不斷調(diào)價(jià)，加碼中國(guó)市場(chǎng)的背后，也顯示出其對(duì)中國(guó)龐大市場(chǎng)的關(guān)注，目前至少不下五家日化企業(yè)已經(jīng)多次宣布，將中國(guó)市場(chǎng)作為近兩年發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　上述人士還對(duì)記者直言，此次多家外資巨頭高調(diào)宣布降價(jià)，或受此影響，不排除其他品牌也會(huì)跟風(fēng)降價(jià)并引發(fā)一輪降價(jià)潮。

　　轉(zhuǎn)自：華夏時(shí)報(bào)

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