家電出口規(guī)模未見增長 三大風(fēng)險(xiǎn)影響走勢

　　中國機(jī)電進(jìn)出口商會家電部副主任 周南

　　2015年家電產(chǎn)品出口規(guī)模自國際金融危機(jī)后首次下滑，2016年出口規(guī)模也未見增長。2016年1～11月，我家電產(chǎn)品出口額為570億美元，較去年同期微降0.4%，預(yù)計(jì)全年出口額將與去年持平；機(jī)電產(chǎn)品整體出口較去年同期下滑7.7%，家電出口明顯好于機(jī)電產(chǎn)品整體出口形勢。2016年第二、三季度各月出口規(guī)模與去年同期相當(dāng)，第一季度因節(jié)日原因有較大波動(dòng)，11月家電出口受整體外貿(mào)向好帶動(dòng)，同比逆勢增長12.5%。全年家電出口態(tài)勢頭尾波動(dòng)，總體相對平穩(wěn)。

　　隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，中國家電產(chǎn)業(yè)也將步入轉(zhuǎn)型期，傳統(tǒng)的增長模式或?qū)⒈晦饤?，?chuàng)新和品牌將成為支撐行業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。在3~5年或更長的轉(zhuǎn)型升級期內(nèi)，家電產(chǎn)業(yè)的出口規(guī)?；?qū)⒀永m(xù)波動(dòng)態(tài)勢。

　　重點(diǎn)家電產(chǎn)品出口“小不如大”

　　2016年1～11月冰洗空等傳統(tǒng)大家電（包括零件）出口額為249.2億美元，較去年同期增長2.6%。小家電出口額為311.6億美元，同比下滑1.6%。

　　第一，大家電量漲價(jià)跌，空調(diào)出口將創(chuàng)歷史高峰。

　　2016年大家電除南美市場依舊下滑（但降幅收窄）和中東市場微降外，其他市場均有不同程度增長，歐洲大家電出口復(fù)蘇趨勢明顯。

　　2016年空調(diào)產(chǎn)品出口量大幅增長，1～11月出口4480萬臺，較去年同期增長18.4%，規(guī)模創(chuàng)歷史記錄。2013年空調(diào)是突破百億美元出口規(guī)模，之后有所下滑。從2015年開始，原材料匯率趨于穩(wěn)定，空調(diào)價(jià)格持續(xù)下滑，2016年1～11月行業(yè)出口平均單價(jià)較去年下滑9.6%，行業(yè)普遍降價(jià)超過10%。但1～11月空調(diào)出口額達(dá)91.5億美元，全年出口或再達(dá)百億美元。1～11月冰箱及冷柜出口4072.3萬臺，同比增長11.4%，出口額為51.8億美元，僅增長3%，平均單價(jià)較去年同期下滑7.5%。洗衣機(jī)（家用10公斤以下）出口1698.6萬臺，同比增長6.4%，出口額同比下滑2.9%。

　　第二，轉(zhuǎn)型緩慢，小家電出口面臨壓力。目前，小家電自主品牌出口比率極低，國際金融危機(jī)前的快速增長主要依賴于產(chǎn)量的擴(kuò)張，電風(fēng)扇年出口量已超過2億臺，吸塵器及個(gè)人護(hù)理類的電吹風(fēng)和電熨斗等小家電出口數(shù)量過億臺，電咖啡壺和面包器出口接近億臺，多數(shù)產(chǎn)品出口數(shù)量接近飽和。而功能創(chuàng)新的小家電盡管市場潛力不錯(cuò)，但品種有限，且知識產(chǎn)權(quán)難以得到有力保護(hù)。2016年1～11月實(shí)現(xiàn)增長的小家電品類依然集中在電炒鍋（17%）、空氣凈化器（14.7%）、加濕器（13.2%）及榨汁機(jī)（6.9%）等創(chuàng)新類產(chǎn)品中。

　　第三，原材料波動(dòng)考驗(yàn)出口價(jià)格。

　　自2015年年底至2016年秋季廣交會前，人民幣匯率持續(xù)貶值，原材料價(jià)格相對穩(wěn)定，家電行業(yè)普遍存在向外商讓利、價(jià)格下滑的現(xiàn)象。進(jìn)入2016年第三季度，涉及家電產(chǎn)品的國內(nèi)大宗原材料價(jià)格飛漲，截至11月，銅價(jià)同比上漲40%，鋼材價(jià)格同比上漲100%以上，塑料、鋁材等價(jià)格同比漲幅30%以上，之前匯率貶值帶來的利潤已讓利給客戶，原材料價(jià)格上漲直接沖擊了現(xiàn)有利潤。家電出口多為OEM或ODM模式，很難像內(nèi)銷一樣通過漲價(jià)將壓力轉(zhuǎn)給終端，特別是小家電企業(yè)因?yàn)楦偁幦遮叞谉峄?，議價(jià)能力不強(qiáng)，出口價(jià)格一旦下調(diào)，很難漲回來，所以這波原材料波動(dòng)給出口企業(yè)帶來的壓力更大。

　　部分家電出口市場有所復(fù)蘇

　　近年來，在家電出口市場中，北美市場表現(xiàn)相對穩(wěn)定，“十二五”期間年平均增幅超過8.3%，2016年1～11月，對北美家電出口規(guī)模與去年持平，累計(jì)137.5億美元。

　　亞洲市場依然分化，對日本（-3.6%）等傳統(tǒng)市場出口持續(xù)小幅下滑，對韓國（11.5%）出口恢復(fù)增長，對東盟（6.3%）出口保持增長，但增幅逐漸收窄。1~11月對亞洲出口213.9億美元，與去年持平，但低于“十二五”期間3.7%的年平均增幅。

　　2016年對中東出口48億美元，下滑3%，上半年一度縮減至10%，下半年有所拉平，下滑主要集中在沙特、阿聯(lián)酋等海灣七國。增長較快的是以色列、巴勒斯坦地區(qū)和北非國家，對以色列和巴勒斯坦出口分別增長15.8%和64.4%，對阿爾及利亞和埃及出口分別增長38.6%和23.7%。

　　“十二五”期間由于國際金融危機(jī)及地區(qū)局勢影響，對歐出口幾無增長，2016年以東歐為首，市場逐漸從2015年的下滑趨勢中復(fù)蘇。1~11月對歐洲出口額達(dá)140.6億美元，同比增長5%。對歐盟出口增長3.5%，對歐盟東擴(kuò)十二國出口增長13.3%，對俄羅斯出口增長16.6%。

　　國際金融危機(jī)后，南美是我國重要的新興出口市場，2014年末受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)形勢影響出口下滑，2016年1~11月下滑趨勢有所減緩，出口額達(dá)41億美元，同比下降15.3%，對巴西和阿根廷出口降幅超過30%。對非洲出口24億美元，同比增長3.3%，對大洋洲出口15億美元，同比下滑6%。

　　世界家電產(chǎn)業(yè)格局持續(xù)調(diào)整

　　發(fā)達(dá)市場主導(dǎo)世界家電進(jìn)口格局。家電進(jìn)口市場主要集中在發(fā)達(dá)國家。其中，美國市場排在首位，從2008年到2015年進(jìn)口規(guī)模增長45.6%，達(dá)393億美元；其次是德國、日本、法國、英國等發(fā)達(dá)國家。國際金融危機(jī)后增長幅度最大的家電進(jìn)口國主要集中在東南亞和中南美地區(qū)，大幅下滑的國家主要集中在南歐和東歐等地區(qū)。

　　2016年1～9月，阿爾及利亞（37.9%）、希臘（17.3%）、烏克蘭（15.3%）等市場進(jìn)口規(guī)模持續(xù)恢復(fù)。重點(diǎn)市場中，美國（-2%）、墨西哥（-3.6%）和英國（-2%）微降，之前持續(xù)下滑的日本（3.4%）市場有小幅反彈，而俄羅斯（-1.5%）盡管未見增長，但下滑趨勢止步。只有巴西（-33.7%）市場下滑仍很明顯。

　　新興國家搶占世界家電出口份額。2008年金融危機(jī)后，世界家電出口貿(mào)易規(guī)模增長254億美元，僅中國家電出口就增長了接近230億美元。同時(shí)，世界家電主要出口競爭國結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，意大利（-29.5%）、日本（-31.4%）、南非（-39.5%）等原有家電主要貿(mào)易國下滑明顯。份額由新興家電制造國承接，包括墨西哥（62.6%）、印度（90.4%）等國。這些國家的家電產(chǎn)業(yè)開始成為中國家電產(chǎn)業(yè)的競爭對手。2016年，主要出口競爭對手保持穩(wěn)定，僅韓國（-3.7%）有所下滑，東歐近年來得益于部分歐洲品牌回歸，捷克（18.7%）、羅馬尼亞（12.6%）、波蘭（6.8%）和斯洛伐克（7.9%）等增長明顯。

　　世界家電品牌競爭三強(qiáng)鼎立。進(jìn)入后金融危機(jī)時(shí)代，世界家電格局進(jìn)入中、韓、歐（美）、日四維競爭格局，品牌競爭的作用達(dá)到頂峰。在國際金融危機(jī)后幾年，日系品牌基本退出世界家電話語權(quán)競爭，韓國品牌上升勢頭迅猛，大有取代歐、日之勢，此時(shí)中國品牌盡管增長明顯，但還難以構(gòu)成威脅。進(jìn)入2016年，歐美品牌通過重組并購及業(yè)務(wù)調(diào)整完成了自身換血，在原有市場加大了對韓資品牌的反擊，2016年韓資品牌在美國的洗衣機(jī)爆炸案及惠而浦大容量洗衣機(jī)反傾銷案上面對市場和品牌的雙重打擊。另一方面，中國品牌通過兩起大宗并購（海爾收GE、美的收東芝）及自主品牌建設(shè)，加大了在全球品牌中的話語權(quán)。此消彼長，在今后幾年，世界家電市場將進(jìn)入中、歐（美）、韓三強(qiáng)鼎立的局面。

　　三大風(fēng)險(xiǎn)影響2017年貿(mào)易走勢

　　首先是多雙邊談判遇阻帶來的貿(mào)易保護(hù)主義風(fēng)險(xiǎn)。近年來，在民粹主義的影響下，歐美等我國家電產(chǎn)品主要出口市場紛紛奉行“新孤立主義”，尤其是美國大選后，據(jù)稱將采用更強(qiáng)的貿(mào)易保護(hù)手段，盡管TPP、TTIP協(xié)議短暫停滯給中國帶來利好，但新的貿(mào)易保護(hù)主義普遍抬頭，將給已成為世界第一大貿(mào)易國的中國帶來很大影響。家電作為中國最有優(yōu)勢的出口產(chǎn)品之一，很有可能成為本輪貿(mào)易保護(hù)的重點(diǎn)打擊對象。

　　以年初的惠而浦洗衣機(jī)反傾銷案為例，一方面表現(xiàn)出國際家電品牌競爭加劇，另一方面也體現(xiàn)了貿(mào)易保護(hù)主義與品牌保護(hù)主義的結(jié)合。除了對中國的貿(mào)易征稅外，對本國工業(yè)的過度保護(hù)和對跨國并購的限制加強(qiáng)，都將對目前走在國際化高速通道中的中國家電產(chǎn)業(yè)帶來影響。同時(shí)也會帶起全球非理性貿(mào)易保護(hù)主義，包括歐盟對中國的反傾銷、印度對中國的反傾銷，市場的博弈還會加劇。近日，阿根廷對我國洗碗機(jī)等產(chǎn)品發(fā)起的反傾銷就屬此類。

　　其次是世界經(jīng)濟(jì)貨幣政策調(diào)整帶來的匯率風(fēng)險(xiǎn)。世界經(jīng)濟(jì)和中國經(jīng)濟(jì)貨幣政策的調(diào)整使得各國貨幣政策進(jìn)一步分化，2017年上半年將延續(xù)今年的發(fā)展趨勢，除美元外，各國貨幣競爭性貶值和美元升值的壓力都在加大。國際金融危機(jī)后，我國家電企業(yè)加大了對新興市場的開發(fā)力度。盡管美元升值，但其他市場的貨幣競爭性貶值仍對家電出口造成了負(fù)面影響。當(dāng)?shù)刎泿糯蠓▌?dòng)對我國企業(yè)海外品牌和渠道建設(shè)也帶來了營商環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。

　　此外，全球已然陷入增速低、利率低、現(xiàn)金多的“流動(dòng)性陷阱”，即無論怎樣放松銀根，但企業(yè)和居民因?qū)?jīng)濟(jì)前景缺乏信心而寧愿持有現(xiàn)金，也不愿投資和消費(fèi)的需求低迷態(tài)勢將會影響到近兩年稍有回升的世界家電消費(fèi)支出。

　　最后是世界經(jīng)濟(jì)波動(dòng)周期帶來的大宗商品“滯漲”風(fēng)險(xiǎn)。2016年年底，國內(nèi)原材料價(jià)格飛漲，表面原因是去產(chǎn)能等突發(fā)因素，但實(shí)際原因是全球經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)帶來的必然影響。本輪經(jīng)濟(jì)低迷的根本原因是世界經(jīng)濟(jì)周期進(jìn)入蕭條時(shí)代，全球經(jīng)濟(jì)等待新的增長動(dòng)力?？v觀歷史，大宗商品在這一經(jīng)濟(jì)周期經(jīng)歷一段低迷后，都將出現(xiàn)“滯漲”的現(xiàn)象，即需求未見增長，但價(jià)格出現(xiàn)快速增長和波動(dòng)。家電產(chǎn)業(yè)對于原材料依賴嚴(yán)重，2017年原材料大幅增長或波動(dòng)或?qū)⒊掷m(xù)，將給企業(yè)經(jīng)營帶來較大風(fēng)險(xiǎn)，特別是對中小企業(yè)的影響更大。

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報(bào)

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