面板等成本持續(xù)上漲 彩電行業(yè)迎來(lái)漲價(jià)潮

　　有行業(yè)人士建議，互聯(lián)網(wǎng)電視漲價(jià)最好不要只是簡(jiǎn)單地對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品漲價(jià)，可以等老款產(chǎn)品庫(kù)存賣完后，通過(guò)生產(chǎn)新的中高端產(chǎn)品達(dá)到調(diào)整結(jié)構(gòu)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)漲價(jià)目的。

　　綜合央視財(cái)經(jīng)等媒體消息，從深圳的家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，以前32寸的電視價(jià)格普遍在1000元內(nèi)，而現(xiàn)在漲至1100-1200元，漲幅10%-20%。樂(lè)視電視也宣布年內(nèi)第二次漲價(jià)，部分電視價(jià)格上漲100或300元。業(yè)內(nèi)人士稱，隨著近兩年互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起，傳統(tǒng)彩電零售均價(jià)跌至3020元，跌幅達(dá)10.2%，電視行業(yè)凈利潤(rùn)攤薄。再加上，電視核心——面板七八月份漲價(jià)，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)成本上升，彩電企業(yè)只能通過(guò)提價(jià)來(lái)彌補(bǔ)損失。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，原材料、大宗材料、人工成本等持續(xù)上漲，線路板、塑膠硅膠等漲幅超10%，令企業(yè)生產(chǎn)成本上漲；面板供應(yīng)商調(diào)整生產(chǎn)線，尤其是韓國(guó)三星宣布將關(guān)閉占全球大尺寸面板產(chǎn)能4%的G7生產(chǎn)線，導(dǎo)致面板供求略偏緊，令面板價(jià)格報(bào)復(fù)性反彈40%。

　　數(shù)據(jù)顯示，11月份以來(lái)，43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸電視面板單月平均上漲10美元，液晶面板的價(jià)格占到電視整機(jī)成本的65%以上。

　　面對(duì)面板價(jià)格上升的壓力，部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌扛不住了。11月21日，樂(lè)視超級(jí)電視宣布產(chǎn)品將會(huì)漲價(jià)，部分產(chǎn)品上調(diào)100元，部分則上調(diào)300元，而原因則是面板的價(jià)格上漲。而這已經(jīng)是樂(lè)視電視今年下半年以來(lái)第二次上調(diào)終端價(jià)格。

　　對(duì)于樂(lè)視電視率先宣布漲價(jià)，其他品牌的態(tài)度各有不同。同樣有漲價(jià)動(dòng)作的是微鯨電視，據(jù)一份11月線下價(jià)格渠道通知顯示，微鯨電視從11月開(kāi)始，對(duì)線上線下價(jià)格也進(jìn)行上調(diào)，幅度在100元、300元等不同區(qū)間。

　　有分析指出，目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在市場(chǎng)的零售額占比增至16%，數(shù)量近20家，但這些品牌普遍采用產(chǎn)品靠代工、銷售靠線上的運(yùn)營(yíng)模式，其無(wú)制造供應(yīng)鏈的低價(jià)輕資產(chǎn)模式存在諸多弊端。當(dāng)上游原材料發(fā)生價(jià)格變動(dòng)后，其下游成本隨之增加，在補(bǔ)貼投入有限的情況下，企業(yè)資金壓力可想而知。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，未來(lái)液晶面板價(jià)格或延續(xù)上漲，對(duì)各大電視整機(jī)廠商來(lái)說(shuō)都是大挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)一輪新的洗牌。

　　對(duì)于這種漲價(jià)，業(yè)界也認(rèn)為是正常現(xiàn)象，甚至有專家認(rèn)為，明年彩電平均售價(jià)，預(yù)計(jì)相較今年第四季度還會(huì)高出15%~20%。除此之外，業(yè)界也幾乎達(dá)成共識(shí)，“樂(lè)視電視”一直以來(lái)標(biāo)榜的“負(fù)利銷售”模式，隨著其近期資金鏈的緊張以及率先帶頭降價(jià)，也基本宣告結(jié)束。

　　多家彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人都曾表示，今年面板漲價(jià)幅度頗高，這也給本來(lái)盈利能力就弱的彩電企業(yè)造成更大經(jīng)營(yíng)壓力，所以漲價(jià)也是被逼無(wú)奈。對(duì)此，產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬指出，面板行業(yè)從去年至今年上半年虧損比較嚴(yán)重，面板企業(yè)達(dá)成同盟，在今年下半年開(kāi)始漲價(jià)。而一臺(tái)液晶電視機(jī)成本70%以上是液晶面板，如果液晶面板價(jià)格有波動(dòng)會(huì)直接影響液晶電視機(jī)的生產(chǎn)成本，這對(duì)電視整機(jī)企業(yè)成本的壓力影響明顯。

　　有行業(yè)人士建議，互聯(lián)網(wǎng)電視漲價(jià)最好不要只是簡(jiǎn)單地對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品漲價(jià)，可以等老款產(chǎn)品庫(kù)存賣完后，通過(guò)生產(chǎn)新的中高端產(chǎn)品達(dá)到調(diào)整結(jié)構(gòu)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)漲價(jià)目的。所以，也有不少人士預(yù)測(cè)，接下來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視逐步推出中高端產(chǎn)品，不過(guò)屆時(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格，自然也會(huì)跟著有所上漲。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)證券網(wǎng)

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