嬰幼兒配方奶粉淘汰賽拉開(kāi)：約3/4品牌將被出局

　　以往個(gè)別乳企旗下經(jīng)營(yíng)多個(gè)配方多個(gè)系列產(chǎn)品的亂象將得到終結(jié)。國(guó)家食藥監(jiān)頒布的奶粉配方注冊(cè)制自10月1日開(kāi)始正式施行，根據(jù)規(guī)定，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列共9種產(chǎn)品配方。對(duì)于新政，《華夏時(shí)報(bào)》記者進(jìn)行調(diào)查后了解，這對(duì)部分打擦邊球“忽悠”消費(fèi)者的企業(yè)們來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次滅頂之災(zāi)，同時(shí)對(duì)上規(guī)模的規(guī)范乳企，如果自身也存在過(guò)多系列，也將是一項(xiàng)大整改運(yùn)動(dòng)。

　　改寫(xiě)奶粉“歷史”

　　根據(jù)上述食藥監(jiān)公布的這份最新的公告顯示，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局令第26號(hào)自2016年10月1日起施行。食藥監(jiān)給出的理由是“為嚴(yán)格嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理，保證嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全”。

　　了解嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的人士都知道，目前在選購(gòu)奶粉時(shí)最令人頭痛的一件事就是系列和種類(lèi)繁多。很多企業(yè)自身的配方和系列多到數(shù)不清。

　　據(jù)食藥監(jiān)總局統(tǒng)計(jì)，中國(guó)境內(nèi)的103家嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個(gè)配方，個(gè)別企業(yè)甚至有108個(gè)配方，這被形容為“配方過(guò)多、過(guò)濫”，配方制定隨意、更換頻繁“問(wèn)題突出”，存在一定質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)隱患，造成消費(fèi)者選擇困難。

　　另外，根據(jù)配方注冊(cè)制的規(guī)定，企業(yè)今后要想獲得注冊(cè)綠燈，嬰幼兒配方奶粉的標(biāo)識(shí)不能使用“進(jìn)口奶源”“源自國(guó)外牧場(chǎng)”“生態(tài)牧場(chǎng)”“進(jìn)口原料”等模糊信息，取而代之的是必須要如實(shí)標(biāo)明原料乳的具體來(lái)源地或來(lái)源國(guó)。

　　同時(shí)，奶粉益智、增加抵抗力或免疫力、保護(hù)腸道等說(shuō)法均將成歷史，要成功注冊(cè)的話(huà)奶粉企業(yè)也不能向消費(fèi)者如此宣傳。類(lèi)似地，“不添加”“不含有”“零添加”等字樣都要成為禁語(yǔ)，否則也將無(wú)法獲得注冊(cè)資格。

　　對(duì)于這次涉及2000個(gè)品牌的大整改運(yùn)動(dòng)，監(jiān)管部門(mén)也做出了一定的預(yù)估?！度A夏時(shí)報(bào)》記者了解到，曾在今年8月15日，食藥監(jiān)總局在對(duì)注冊(cè)制新政作出官方解讀時(shí)，就曾經(jīng)表示將發(fā)布相關(guān)文件，給企業(yè)一定過(guò)渡期。雖然過(guò)渡期至2018年1月1日是奶粉生產(chǎn)商已普遍預(yù)料的時(shí)間，不過(guò)很多公司表示淡然處之。

　　“這是市場(chǎng)發(fā)展的必然過(guò)程，在目前的階段能夠進(jìn)一步對(duì)奶粉市場(chǎng)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督、審查、幫助市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范管理，從而解決嬰幼兒奶粉安全問(wèn)題。”國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)代表之一的飛鶴相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。另外，外資奶粉企業(yè)惠氏相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)此表示，良性競(jìng)爭(zhēng)肯定是保持市場(chǎng)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，合理的政策對(duì)大家都好，公司也會(huì)跟政府經(jīng)常互動(dòng)。

　　約3/4品牌將被出局

　　由于過(guò)去5年里中國(guó)嬰幼兒奶粉的高毛利吸引大批國(guó)內(nèi)外資金進(jìn)入，極大推動(dòng)世界范圍內(nèi)嬰幼兒奶粉產(chǎn)量的提升，并在國(guó)內(nèi)形成大大小小近3000個(gè)品牌。

　　尤其是近幾年，進(jìn)口奶粉在我國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了重要地位。數(shù)據(jù)顯示，2008年至2015年期間，我國(guó)乳粉含嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)量從120萬(wàn)噸增長(zhǎng)至142萬(wàn)噸，進(jìn)口乳粉量含嬰幼兒配方乳粉從14萬(wàn)噸增長(zhǎng)至72萬(wàn)噸，2013年、2014年進(jìn)口量甚至分別達(dá)到97萬(wàn)噸和104萬(wàn)噸。另外，有不少消費(fèi)者通過(guò)海外代購(gòu)、跨境電商等方式從境外直接購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒配方乳粉。

　　對(duì)此，乳業(yè)專(zhuān)家宋亮在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，配方注冊(cè)將有助于對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)流通品牌進(jìn)行清理，有助于提升消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度，也有助于保證奶粉質(zhì)量安全。

　　那么此次新政的實(shí)施究竟影響面積又有多大呢？據(jù)市場(chǎng)上相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)本土已取得奶粉生產(chǎn)許可證的企業(yè)有103家，國(guó)外奶粉企業(yè)有73家。按此計(jì)算，未來(lái)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)上最多只能有528個(gè)系列，也即528個(gè)品牌。而目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有2000多個(gè)品牌。這意味著，一旦注冊(cè)制落地，將有約3/4的品牌被清理出局。特別是國(guó)內(nèi)中小品牌奶粉企業(yè)，將面臨嚴(yán)峻危機(jī)，中小經(jīng)銷(xiāo)商中的小門(mén)店也將被淘汰出局。

　　而上述新政也被業(yè)界稱(chēng)為“史上最嚴(yán)新政”。之所以這么形容，業(yè)內(nèi)解釋的理由是：一是寫(xiě)入新版食品安全法，上升至法律層面；二是要求相對(duì)苛刻，企業(yè)產(chǎn)品系列數(shù)不超過(guò)3個(gè)，對(duì)國(guó)內(nèi)外企業(yè)造成重大影響，影響最大的包括國(guó)內(nèi)多個(gè)品牌的企業(yè)，例如飛鶴等。以及國(guó)外大型代工企業(yè)，比如：菲仕蘭、恒天然等。并由此改變國(guó)際奶粉生產(chǎn)格局和貿(mào)易規(guī)則；三是準(zhǔn)入門(mén)檻大幅提升，將極大抑制資本進(jìn)入，與以往政策相比，此次新政漏洞少，操作性強(qiáng)，對(duì)市場(chǎng)影響大。

　　新政實(shí)施后，宋亮預(yù)計(jì)，將迫使企業(yè)加快淘汰落后產(chǎn)能，品牌數(shù)減少，但產(chǎn)能巨大，一個(gè)品牌承擔(dān)的銷(xiāo)售量任務(wù)巨大，會(huì)造成產(chǎn)能進(jìn)一步閑置；同時(shí)也會(huì)造成企業(yè)業(yè)績(jī)下滑，企業(yè)多品牌策略是為了應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)渠道多、雜、亂而推出的，新政實(shí)施后會(huì)引起企業(yè)一個(gè)品牌走多個(gè)渠道，造成渠道鋪貨困難，銷(xiāo)售積極性下降。

　　轉(zhuǎn)自：華夏時(shí)報(bào)

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