農(nóng)村電商遭遇“大戶不動小戶騷動”困局

　　“我們的玫瑰及周邊產(chǎn)品去年全年銷售總額為304萬元，今年上半年的業(yè)績也已有234萬元?！焙颖币卓h南白馬村萬紫傾城玫瑰花種植有限公司總經(jīng)理胡云告訴《中國企業(yè)報》記者。他說，從去年到今年，自從搭上農(nóng)村電商這趟“快車”，他們產(chǎn)品銷售也“更上了一層樓”。

　　河北易縣是2015年全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣之一（示范期為兩年），2015年10月易縣成立了電商服務(wù)中心，幫助易縣20多家企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，其中轉(zhuǎn)型最關(guān)鍵的就是打通農(nóng)村電商這條路。

　　農(nóng)村電商發(fā)展快

　　我國的農(nóng)村縣級行政區(qū)劃約有2900個；縣域人口約9.6億，占全國總?cè)丝诘?0%。從經(jīng)濟(jì)總量的角度來看，全國縣域經(jīng)濟(jì)GDP總和約占全國GDP的56%；農(nóng)村縣域經(jīng)濟(jì)的社會消費總額大概占全國的50%。資料顯示，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)31.7%，因而發(fā)展農(nóng)村電商刻不容緩。

　　在商務(wù)部8月17日召開的例行新聞發(fā)布會上，新聞發(fā)言人沈丹陽表示：據(jù)初步統(tǒng)計，上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超過3100億元人民幣，其中，實物型的網(wǎng)絡(luò)零售額超過2000億元，服務(wù)型即非實物商品的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的零售額超過了1100億元。此外，上半年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到560多億元。

　　沈丹陽介紹，今年以來，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)快速增長，增速明顯超過城市。一季度農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1480多億元，二季度進(jìn)一步上升，上升到1680多億元，環(huán)比增長13.48%，高出城市網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)比增速4個百分點以上。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額在全國網(wǎng)絡(luò)零售額的占比持續(xù)提升，上半年已經(jīng)占到14.14%。

　　2011年才開始種玫瑰的胡云沒有想到，5年后他趕上了這樣一個好時候?！白铋_始種玫瑰只有五六百畝地，到2014年為止都一直虧損，直到2015年才第一次有了304萬元的銷售額?！焙茖τ浾呓榻B，他公司所生產(chǎn)的玫瑰及周邊產(chǎn)品（玫瑰花、玫瑰花茶、玫瑰鮮花餅等十余種產(chǎn)品）起初主要在村上銷售，以參加趕集會等形式進(jìn)行售賣，采用的多是線下的傳統(tǒng)模式。從去年10月起，易縣電商服務(wù)中心幫他們設(shè)計“網(wǎng)貨”，培育電商人才團(tuán)隊。截至上半年他們已取得了234萬元的銷售業(yè)績?！邦A(yù)計全年可達(dá)到800余萬元的銷售總額，其中電商渠道至少占到百分之三四十?！焙普f。目前，他的產(chǎn)品線下主要供給京津冀，線上銷往全國。

　　困難集中出現(xiàn)

　　發(fā)展農(nóng)村電商成績有目共睹，但遇到的困難也不容回避。

　　“推動農(nóng)村電商，兩個問題最棘手?！币卓h電商服務(wù)中心主任李遠(yuǎn)飛告訴《中國企業(yè)報》記者，一是物流的“最后一公里”，另一個是電商人才短缺。

　　據(jù)介紹，由于許多村、鎮(zhèn)物流體系正在建設(shè)中，現(xiàn)在能夠物流到村的只有中國郵政，但時間非常緩慢，物流影響會導(dǎo)致物品晚或者無法到達(dá)，很多時候需要收件人到縣城中心取快遞，反而不夠便捷。為解決“最后一公里”問題，易縣電商服務(wù)中心與企業(yè)合作，物流由電商中心集中發(fā)貨，降低成本，“但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠”。

　　至于電商人才缺乏問題，在李遠(yuǎn)飛看來，由于農(nóng)民對新事物接受能力相對較差，電商人才隊伍培養(yǎng)很難，形成綜合競爭力更難。

　　除此以外，電商供需契合度不高、盈利模式有待改進(jìn)等，也成為農(nóng)村電商發(fā)展存在的潛在“隱患”。

　　中國電子商務(wù)協(xié)會中國互聯(lián)網(wǎng)+研究院副院長姚廣輝告訴記者，目前農(nóng)村電商中出現(xiàn)的問題是“大戶不動、小戶騷動”，在農(nóng)村電商中，當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)參與較少、小戶參與多，但龍頭企業(yè)在工業(yè)品下行過程中有穩(wěn)定渠道，不愿意過多參與傳統(tǒng)電商，中小企業(yè)對第三方平臺依賴度較大，自建平臺流量不夠，對產(chǎn)品僅僅停留在“銷出去”的層面。

　　姚廣輝說：“政府和地方缺乏頂層設(shè)計和規(guī)劃、人才不專業(yè)、客戶體驗度差、未形成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等都是農(nóng)村電商發(fā)展過程中的問題所在?！?/br>

　　解決問題靠人才

　　“解決農(nóng)村電商問題，最根本的要從人才培養(yǎng)著手?！敝袊娮由虅?wù)協(xié)會副秘書長李建華認(rèn)為。

　　據(jù)悉，截止到2015年底，中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員超過270萬人，由電子商務(wù)間接帶動的就業(yè)人數(shù)已超過2000萬人。隨著國家對電子商務(wù)支持力度的增大，未來3年，我國3000多萬家中小企業(yè)，將有半數(shù)企業(yè)嘗試發(fā)展電子商務(wù)，電子商務(wù)的人才需求更加趨緊，全國電商人才缺口有200萬以上。

　　“電子商務(wù)人才是復(fù)合型人才，既要具有相當(dāng)?shù)膶I(yè)性，同時又要具備相當(dāng)豐富的實際操作經(jīng)驗?！崩罱ㄈA說，我國目前電子商務(wù)培訓(xùn)體制存在著課程體系設(shè)置不合理、具備實踐經(jīng)驗的師資匱乏、教學(xué)目標(biāo)與實際脫節(jié)的矛盾。

　　據(jù)中國電子商務(wù)協(xié)會講師團(tuán)副團(tuán)長莫問劍透露，中國電子商務(wù)協(xié)會講師團(tuán)將面向全國推出“三大工程”：一是“實訓(xùn)認(rèn)證工程”，面向全國推出“萬名農(nóng)村電商講師實訓(xùn)認(rèn)證工程”和十一個電商崗位認(rèn)證培訓(xùn)項目；二是“高級專題研修班”工程，針對縣域電商需求推出頂層設(shè)計、大數(shù)據(jù)、農(nóng)旅融合發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品上行、品牌及創(chuàng)新傳播、溯源及標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)、跨境等十多個專題研修班；三是“在線推廣”工程，將與浙江大學(xué)摩課書院合作，通過“線上”打通實訓(xùn)機構(gòu)與高校的合作，同時面向全國縣域推出“云大學(xué)”。

　　“農(nóng)村電商如果想依托互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展，除人才培養(yǎng)外，還應(yīng)以當(dāng)?shù)佚堫^產(chǎn)業(yè)為核心帶頭切入構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈?！币V輝告訴記者，將服務(wù)末端放在老百姓身邊，完善經(jīng)營團(tuán)隊，搭建便捷的信息服務(wù)體系，完善產(chǎn)品溯源與品控等舉措才能真正解決農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下行的問題，從而實現(xiàn)品牌化、專業(yè)化、規(guī)范化的有序健康發(fā)展。（見習(xí)記者周夢）

　　轉(zhuǎn)自：中國企業(yè)報

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀