史上最嚴(yán)“新規(guī)”落地 手游中小企業(yè)生死難料

　　一邊是廣電總局《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》的新規(guī)落地，另外一邊蘋(píng)果審時(shí)度勢(shì)推出新政，對(duì)中國(guó)地區(qū)開(kāi)發(fā)者宣布“所有上架AppStore的游戲都必須要辦理版號(hào)”。

　　“這等于將中小獨(dú)立開(kāi)發(fā)者推到了絕境”，在游戲圈內(nèi)摸爬滾打了12年的閆亮（化名）在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，“按照新規(guī)，整個(gè)審批流程可能長(zhǎng)達(dá)半年之久”。無(wú)獨(dú)有偶，上海巨斧網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的游戲制作人陳宇，針對(duì)新規(guī)在知乎上發(fā)起了一項(xiàng)眾籌，欲起訴廣電總局，“按照新規(guī)等于給中小開(kāi)發(fā)者直接判死刑”。陳宇強(qiáng)調(diào)。

　　在資深業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，手游行業(yè)將迎來(lái)新一輪洗牌，業(yè)內(nèi)態(tài)度表現(xiàn)為兩邊倒，“大廠們很淡定，著急的是生存空間進(jìn)一步被擠壓的中小團(tuán)隊(duì)”。無(wú)論形勢(shì)如何發(fā)展，可以肯定的是，經(jīng)過(guò)野蠻生長(zhǎng)期的手游行業(yè)增速將放緩。中小團(tuán)隊(duì)死去一批，行業(yè)會(huì)看起來(lái)更規(guī)范，也理所當(dāng)然地不再那么好玩，創(chuàng)新和活躍度都會(huì)降低。

　　審核前置意味“蒙混過(guò)關(guān)”幾無(wú)可能

　　“新規(guī)最大的不同，是將之前對(duì)移動(dòng)游戲采取的后審改為前置審核，此舉將進(jìn)一步提高手游創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻”，易觀互動(dòng)娛樂(lè)研究中心高級(jí)研究總監(jiān)薛永峰在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　6月3日，廣電總局發(fā)布《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，規(guī)定自2016年7月1日起，未經(jīng)國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的移動(dòng)游戲，不得上網(wǎng)出版運(yùn)營(yíng)，對(duì)已經(jīng)批準(zhǔn)出版的移動(dòng)游戲的升級(jí)作品及新資料片視為新作品，需重新審批。而在新規(guī)落地之前，一般手機(jī)游戲需要做出版?zhèn)浒负瓦\(yùn)營(yíng)備案。出版?zhèn)浒甘堑絿?guó)家新聞出版廣電總局做互聯(lián)網(wǎng)出版?zhèn)浒?，即所謂的“拿版號(hào)”，而運(yùn)營(yíng)備案是指據(jù)《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》第十三條規(guī)定，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲在上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)之日起30日內(nèi)，應(yīng)當(dāng)按規(guī)定向國(guó)務(wù)院文化行政部門(mén)履行備案手續(xù)。

　　對(duì)于生命周期很有限的手游來(lái)說(shuō)，都是先搶先上線(xiàn)，再考慮做備案?！熬退愦髲S也不是所有游戲都事先報(bào)備審批，中小團(tuán)隊(duì)一般都是蒙混過(guò)關(guān)，查到的幾率也不大?！遍Z亮表示。

　　陳宇則表示，“新規(guī)一出，等于直接拉高了上線(xiàn)一款游戲的時(shí)間成本和資金成本，”閆亮給記者算了一筆賬，如果要按照新規(guī)送審過(guò)游戲，整個(gè)流程預(yù)計(jì)要半年之久，“對(duì)于個(gè)人和小團(tuán)隊(duì)，光一個(gè)ICP證就很難辦下來(lái)，需要公司資質(zhì)等一系列申請(qǐng)材料?！?/br>

　　中小企業(yè)進(jìn)退兩難尋求代理

　　實(shí)際在通知發(fā)布不久，已經(jīng)有了開(kāi)始經(jīng)營(yíng)新規(guī)的生意。

　　進(jìn)退兩難的中小團(tuán)隊(duì)開(kāi)始找代理來(lái)“搞定一切”?！?月份代理商的報(bào)價(jià)是1萬(wàn)~3萬(wàn)元不等，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始漲價(jià)，搞完整套審批流程的報(bào)價(jià)已漲到5萬(wàn)元以上?！遍Z亮透露。

　　針對(duì)沒(méi)有能力“跑衙門(mén)蓋章”的行業(yè)小角色，早有各路出身和背景的人以代理商身份欲從中分一杯羹。目前在淘寶上也有類(lèi)似代理商，幫助手游研發(fā)方送審游戲。短時(shí)間內(nèi)，這是一門(mén)做快錢(qián)的生意。記者在淘寶上輸入“游戲版號(hào)”等關(guān)鍵字，至少有十幾個(gè)賣(mài)家提供相關(guān)服務(wù)，并且以北京的賣(mài)家居多，記者聯(lián)系了一家名為北京？菖？菖金秋知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心的賣(mài)家，客服詳細(xì)地給記者解釋了相關(guān)流程的辦理手續(xù)和需要的資質(zhì)證明。按照他的報(bào)價(jià)，搞定一個(gè)版號(hào)的價(jià)格為18000元，著作權(quán)1000元；搞定一個(gè)版號(hào)的時(shí)間在60~70個(gè)工作日，當(dāng)記者表示時(shí)間太長(zhǎng)，客服介紹，“想要快可以辦加急，當(dāng)然想要快，價(jià)格也隨之更高”。

　　客服還特別熱情地幫忙想辦法，他建議記者“可以向周?chē)k好ICP證的朋友借用”，當(dāng)記者對(duì)借用ICP證是否有風(fēng)險(xiǎn)表示顧慮，客服介紹，“ICP只是借用運(yùn)營(yíng)資質(zhì)辦個(gè)版號(hào)而已，版號(hào)和游戲著作權(quán)還是歸屬游戲本身，不會(huì)有問(wèn)題”。隨后客服給記者傳來(lái)一份供參考的《代理運(yùn)營(yíng)協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議顯示，“研發(fā)公司有權(quán)按協(xié)議約定獲得來(lái)自運(yùn)營(yíng)公司通過(guò)向其最終用戶(hù)提供約定的服務(wù)而獲得游戲收入的收益；運(yùn)營(yíng)公司則將獲得研發(fā)公司的充分授權(quán)，并按照國(guó)家規(guī)定進(jìn)行游戲產(chǎn)品的相關(guān)申報(bào)和備案工作”。

　　而據(jù)閆亮透露，市場(chǎng)上已有部分規(guī)模較大的游戲公司幫助小團(tuán)隊(duì)或獨(dú)立制作人送審，與對(duì)方簽訂合同，先行墊付送審費(fèi)用，等手游通過(guò)審批上線(xiàn)賺錢(qián)后，再與對(duì)方分成?！艾F(xiàn)在看起來(lái)，他們的目的還不是賺錢(qián)，分成達(dá)到可以彌補(bǔ)當(dāng)初送審成本后即停止”。但是誰(shuí)會(huì)做無(wú)利的生意，以后市場(chǎng)上的玩法可能是大公司對(duì)中小開(kāi)發(fā)者做資源嫁接，比如幫助送審，小團(tuán)隊(duì)對(duì)他們的依賴(lài)性也會(huì)越來(lái)越大”。某行業(yè)資深人士指出。

　　另外一面，代理商也提醒，“我們的報(bào)價(jià)暫時(shí)是最低的，要是收到通知，費(fèi)用還可能往上漲”。而據(jù)上述業(yè)內(nèi)人士透露，新規(guī)給了廣電內(nèi)部有關(guān)系的人一個(gè)權(quán)力尋租的機(jī)會(huì)，新規(guī)出來(lái)之前，這樣的生意他們一年也接不上一兩單。

　　新規(guī)給中小團(tuán)隊(duì)帶來(lái)毀滅性打擊

　　“2015年手游行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入洗牌期，30%的中小團(tuán)隊(duì)已被洗出去。如果監(jiān)管政策嚴(yán)格執(zhí)行，將有近五成的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)被淘汰出局?！毖τ婪孱A(yù)測(cè)。

　　而在業(yè)內(nèi)普遍看來(lái)，新規(guī)對(duì)騰訊、網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡(luò)、盛大這些端游時(shí)代的大廠無(wú)疑是好消息。在此之前，資金和技術(shù)占有先天優(yōu)勢(shì)的端游大佬在告別端游的黃金十年后，紛紛改道手游。端游大佬們的進(jìn)入，迅速拉高了手游的門(mén)檻，而此番新規(guī)一出，對(duì)于中小獨(dú)立開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)就等于雪上加霜。

　　對(duì)于此番落地的新規(guī)，大廠們也無(wú)一例外地保持低調(diào)支持態(tài)度。騰訊游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“新規(guī)使手游市場(chǎng)更加規(guī)范，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)說(shuō)，可以驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的良性發(fā)展”。據(jù)其介紹，2015年騰訊一共上線(xiàn)移動(dòng)游戲新產(chǎn)品28款，進(jìn)行了內(nèi)部自查，保證手游內(nèi)容符合國(guó)家相關(guān)部門(mén)的規(guī)定。談到中小團(tuán)隊(duì)的生存問(wèn)題，騰訊游戲則表示希望合作，“中小團(tuán)隊(duì)在任何時(shí)候是游戲市場(chǎng)的重要力量，是游戲行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的有機(jī)組成部分”。

　　“新規(guī)對(duì)大廠影響不大，基本都有專(zhuān)門(mén)的政府關(guān)系部和法務(wù)部，對(duì)中小開(kāi)發(fā)者就等于直接判了死刑”，陳宇認(rèn)為。在知乎上，陳宇發(fā)起了采取眾籌方式欲起訴廣電總局的倡議，在不到一天時(shí)間里籌到了5萬(wàn)元經(jīng)費(fèi)，據(jù)陳宇介紹，北京瑞豐律師事務(wù)所李方平律師已經(jīng)攬下了這起針對(duì)行業(yè)主管部門(mén)的官司，“個(gè)大的吃牛，個(gè)小的吃蟲(chóng)，大廠大舉進(jìn)入手游市場(chǎng)確實(shí)給小團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了不小的沖擊，但憑自己的努力和創(chuàng)意還是有能活下去的，大家憑本事說(shuō)話(huà)，也能組成一個(gè)完整的生態(tài)環(huán)境，但新規(guī)帶給中小團(tuán)隊(duì)的是毀滅性的打擊”，陳宇在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。就在采訪完陳宇之后，記者發(fā)現(xiàn)，“知乎”上關(guān)于“起訴”廣電總局的貼子已被刪掉。

　　不過(guò)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，陳宇的訴訟很難走下去，也沒(méi)辦法真正緩解中小開(kāi)發(fā)者的生存壓力。看得見(jiàn)的卻是伴隨洗牌和新規(guī)降臨，手游生態(tài)環(huán)境的改變。大廠會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越強(qiáng)的態(tài)勢(shì)，以騰訊為例，可能吸引更多中小團(tuán)隊(duì)的依附，比如幫他們搞定審批，通過(guò)已有的社交網(wǎng)絡(luò)和分發(fā)渠道幫小團(tuán)隊(duì)做運(yùn)營(yíng)。而新規(guī)更像一把雙刃劍，一方面可以整頓市場(chǎng)，清理飛速膨脹的手游市場(chǎng)亂象；而另外一面，也可能誤傷一批優(yōu)秀的獨(dú)立開(kāi)發(fā)者。手游已火了三四年，這波繁榮同樣得益于一大批中小創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，甚至是獨(dú)立制作人持續(xù)不斷的創(chuàng)作。

　　與端游相比，手游研發(fā)成本低，投入少，迭代快，玩家的付費(fèi)熱情集中在剛上線(xiàn)后的一個(gè)月內(nèi)，半年通常是一款手游從火爆到平穩(wěn)的時(shí)間軸。趨勢(shì)上看，“新政”減緩了手游的迭代速度。據(jù)陳宇介紹，“國(guó)外的端游一般是由行業(yè)內(nèi)自發(fā)組成的協(xié)會(huì)進(jìn)行分級(jí)后銷(xiāo)售，手游一般只要通過(guò)AppStore或者GooglePlay商店各自的分級(jí)條款和審核標(biāo)準(zhǔn)就可以上線(xiàn)，沒(méi)有其他硬性條件，也不管你是個(gè)人還是公司”。

　　“和當(dāng)初的端游、頁(yè)游不一樣，手游的生命周期十分有限，也許半年幾個(gè)月就走到盡頭，所以一款游戲研發(fā)出來(lái)，大家都想搶第一時(shí)間上線(xiàn)，有的游戲也是先上線(xiàn)邊玩邊改，充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的屬性”。但按照新規(guī)和蘋(píng)果商店新推出的政策，一款游戲等通過(guò)審批再上線(xiàn)，可能已經(jīng)過(guò)了熱點(diǎn)和最佳的引爆時(shí)間?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，缺乏了靈活性與時(shí)間先機(jī)，其實(shí)才是獨(dú)立開(kāi)發(fā)者最擔(dān)心的問(wèn)題。（本報(bào)記者 李立 上海報(bào)道）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

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