史上最嚴“新規(guī)”落地 手游中小企業(yè)生死難料

　　一邊是廣電總局《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》的新規(guī)落地，另外一邊蘋果審時度勢推出新政，對中國地區(qū)開發(fā)者宣布“所有上架AppStore的游戲都必須要辦理版號”。

　　“這等于將中小獨立開發(fā)者推到了絕境”，在游戲圈內(nèi)摸爬滾打了12年的閆亮（化名）在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時說，“按照新規(guī)，整個審批流程可能長達半年之久”。無獨有偶，上海巨斧網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的游戲制作人陳宇，針對新規(guī)在知乎上發(fā)起了一項眾籌，欲起訴廣電總局，“按照新規(guī)等于給中小開發(fā)者直接判死刑”。陳宇強調(diào)。

　　在資深業(yè)內(nèi)人士看來，手游行業(yè)將迎來新一輪洗牌，業(yè)內(nèi)態(tài)度表現(xiàn)為兩邊倒，“大廠們很淡定，著急的是生存空間進一步被擠壓的中小團隊”。無論形勢如何發(fā)展，可以肯定的是，經(jīng)過野蠻生長期的手游行業(yè)增速將放緩。中小團隊死去一批，行業(yè)會看起來更規(guī)范，也理所當(dāng)然地不再那么好玩，創(chuàng)新和活躍度都會降低。

　　審核前置意味“蒙混過關(guān)”幾無可能

　　“新規(guī)最大的不同，是將之前對移動游戲采取的后審改為前置審核，此舉將進一步提高手游創(chuàng)業(yè)的門檻”，易觀互動娛樂研究中心高級研究總監(jiān)薛永峰在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示。

　　6月3日，廣電總局發(fā)布《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》，規(guī)定自2016年7月1日起，未經(jīng)國家新聞出版廣電總局批準的移動游戲，不得上網(wǎng)出版運營，對已經(jīng)批準出版的移動游戲的升級作品及新資料片視為新作品，需重新審批。而在新規(guī)落地之前，一般手機游戲需要做出版?zhèn)浒负瓦\營備案。出版?zhèn)浒甘堑絿倚侣劤霭鎻V電總局做互聯(lián)網(wǎng)出版?zhèn)浒?，即所謂的“拿版號”，而運營備案是指據(jù)《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》第十三條規(guī)定，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲在上網(wǎng)運營之日起30日內(nèi)，應(yīng)當(dāng)按規(guī)定向國務(wù)院文化行政部門履行備案手續(xù)。

　　對于生命周期很有限的手游來說，都是先搶先上線，再考慮做備案?！熬退愦髲S也不是所有游戲都事先報備審批，中小團隊一般都是蒙混過關(guān)，查到的幾率也不大?！遍Z亮表示。

　　陳宇則表示，“新規(guī)一出，等于直接拉高了上線一款游戲的時間成本和資金成本，”閆亮給記者算了一筆賬，如果要按照新規(guī)送審過游戲，整個流程預(yù)計要半年之久，“對于個人和小團隊，光一個ICP證就很難辦下來，需要公司資質(zhì)等一系列申請材料?！?/br>

　　中小企業(yè)進退兩難尋求代理

　　實際在通知發(fā)布不久，已經(jīng)有了開始經(jīng)營新規(guī)的生意。

　　進退兩難的中小團隊開始找代理來“搞定一切”?！?月份代理商的報價是1萬~3萬元不等，現(xiàn)在已經(jīng)開始漲價，搞完整套審批流程的報價已漲到5萬元以上?！遍Z亮透露。

　　針對沒有能力“跑衙門蓋章”的行業(yè)小角色，早有各路出身和背景的人以代理商身份欲從中分一杯羹。目前在淘寶上也有類似代理商，幫助手游研發(fā)方送審游戲。短時間內(nèi)，這是一門做快錢的生意。記者在淘寶上輸入“游戲版號”等關(guān)鍵字，至少有十幾個賣家提供相關(guān)服務(wù)，并且以北京的賣家居多，記者聯(lián)系了一家名為北京？菖？菖金秋知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心的賣家，客服詳細地給記者解釋了相關(guān)流程的辦理手續(xù)和需要的資質(zhì)證明。按照他的報價，搞定一個版號的價格為18000元，著作權(quán)1000元；搞定一個版號的時間在60~70個工作日，當(dāng)記者表示時間太長，客服介紹，“想要快可以辦加急，當(dāng)然想要快，價格也隨之更高”。

　　客服還特別熱情地幫忙想辦法，他建議記者“可以向周圍辦好ICP證的朋友借用”，當(dāng)記者對借用ICP證是否有風(fēng)險表示顧慮，客服介紹，“ICP只是借用運營資質(zhì)辦個版號而已，版號和游戲著作權(quán)還是歸屬游戲本身，不會有問題”。隨后客服給記者傳來一份供參考的《代理運營協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議顯示，“研發(fā)公司有權(quán)按協(xié)議約定獲得來自運營公司通過向其最終用戶提供約定的服務(wù)而獲得游戲收入的收益；運營公司則將獲得研發(fā)公司的充分授權(quán)，并按照國家規(guī)定進行游戲產(chǎn)品的相關(guān)申報和備案工作”。

　　而據(jù)閆亮透露，市場上已有部分規(guī)模較大的游戲公司幫助小團隊或獨立制作人送審，與對方簽訂合同，先行墊付送審費用，等手游通過審批上線賺錢后，再與對方分成?！艾F(xiàn)在看起來，他們的目的還不是賺錢，分成達到可以彌補當(dāng)初送審成本后即停止”。但是誰會做無利的生意，以后市場上的玩法可能是大公司對中小開發(fā)者做資源嫁接，比如幫助送審，小團隊對他們的依賴性也會越來越大”。某行業(yè)資深人士指出。

　　另外一面，代理商也提醒，“我們的報價暫時是最低的，要是收到通知，費用還可能往上漲”。而據(jù)上述業(yè)內(nèi)人士透露，新規(guī)給了廣電內(nèi)部有關(guān)系的人一個權(quán)力尋租的機會，新規(guī)出來之前，這樣的生意他們一年也接不上一兩單。

　　新規(guī)給中小團隊帶來毀滅性打擊

　　“2015年手游行業(yè)已經(jīng)進入洗牌期，30%的中小團隊已被洗出去。如果監(jiān)管政策嚴格執(zhí)行，將有近五成的創(chuàng)業(yè)團隊被淘汰出局?！毖τ婪孱A(yù)測。

　　而在業(yè)內(nèi)普遍看來，新規(guī)對騰訊、網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡(luò)、盛大這些端游時代的大廠無疑是好消息。在此之前，資金和技術(shù)占有先天優(yōu)勢的端游大佬在告別端游的黃金十年后，紛紛改道手游。端游大佬們的進入，迅速拉高了手游的門檻，而此番新規(guī)一出，對于中小獨立開發(fā)者來說就等于雪上加霜。

　　對于此番落地的新規(guī)，大廠們也無一例外地保持低調(diào)支持態(tài)度。騰訊游戲相關(guān)負責(zé)人在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，“新規(guī)使手游市場更加規(guī)范，從長遠的角度來說，可以驅(qū)動市場的良性發(fā)展”。據(jù)其介紹，2015年騰訊一共上線移動游戲新產(chǎn)品28款，進行了內(nèi)部自查，保證手游內(nèi)容符合國家相關(guān)部門的規(guī)定。談到中小團隊的生存問題，騰訊游戲則表示希望合作，“中小團隊在任何時候是游戲市場的重要力量，是游戲行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的有機組成部分”。

　　“新規(guī)對大廠影響不大，基本都有專門的政府關(guān)系部和法務(wù)部，對中小開發(fā)者就等于直接判了死刑”，陳宇認為。在知乎上，陳宇發(fā)起了采取眾籌方式欲起訴廣電總局的倡議，在不到一天時間里籌到了5萬元經(jīng)費，據(jù)陳宇介紹，北京瑞豐律師事務(wù)所李方平律師已經(jīng)攬下了這起針對行業(yè)主管部門的官司，“個大的吃牛，個小的吃蟲，大廠大舉進入手游市場確實給小團隊帶來了不小的沖擊，但憑自己的努力和創(chuàng)意還是有能活下去的，大家憑本事說話，也能組成一個完整的生態(tài)環(huán)境，但新規(guī)帶給中小團隊的是毀滅性的打擊”，陳宇在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示。就在采訪完陳宇之后，記者發(fā)現(xiàn)，“知乎”上關(guān)于“起訴”廣電總局的貼子已被刪掉。

　　不過在業(yè)內(nèi)人士看來，陳宇的訴訟很難走下去，也沒辦法真正緩解中小開發(fā)者的生存壓力?？吹靡姷膮s是伴隨洗牌和新規(guī)降臨，手游生態(tài)環(huán)境的改變。大廠會出現(xiàn)越來越強的態(tài)勢，以騰訊為例，可能吸引更多中小團隊的依附，比如幫他們搞定審批，通過已有的社交網(wǎng)絡(luò)和分發(fā)渠道幫小團隊做運營。而新規(guī)更像一把雙刃劍，一方面可以整頓市場，清理飛速膨脹的手游市場亂象；而另外一面，也可能誤傷一批優(yōu)秀的獨立開發(fā)者。手游已火了三四年，這波繁榮同樣得益于一大批中小創(chuàng)業(yè)團隊，甚至是獨立制作人持續(xù)不斷的創(chuàng)作。

　　與端游相比，手游研發(fā)成本低，投入少，迭代快，玩家的付費熱情集中在剛上線后的一個月內(nèi)，半年通常是一款手游從火爆到平穩(wěn)的時間軸。趨勢上看，“新政”減緩了手游的迭代速度。據(jù)陳宇介紹，“國外的端游一般是由行業(yè)內(nèi)自發(fā)組成的協(xié)會進行分級后銷售，手游一般只要通過AppStore或者GooglePlay商店各自的分級條款和審核標準就可以上線，沒有其他硬性條件，也不管你是個人還是公司”。

　　“和當(dāng)初的端游、頁游不一樣，手游的生命周期十分有限，也許半年幾個月就走到盡頭，所以一款游戲研發(fā)出來，大家都想搶第一時間上線，有的游戲也是先上線邊玩邊改，充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的屬性”。但按照新規(guī)和蘋果商店新推出的政策，一款游戲等通過審批再上線，可能已經(jīng)過了熱點和最佳的引爆時間。”業(yè)內(nèi)人士指出，缺乏了靈活性與時間先機，其實才是獨立開發(fā)者最擔(dān)心的問題。（本報記者 李立 上海報道）

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)營報

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