電影行業(yè)搶奪戰(zhàn)白熱化 資本狂歡背后泡沫顯現(xiàn)

　　近期大熱的電影《魔獸》在我國(guó)內(nèi)地上映5天票房便超過(guò)10億元，遠(yuǎn)超全球上映三周的票房，再度顯示出我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。

　　電影行業(yè)的迅猛發(fā)展吸引了資本的追逐。最明顯的變化是電影資本市場(chǎng)從“劇本找錢(qián)”到“錢(qián)找劇本”的轉(zhuǎn)變。以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司以及萬(wàn)達(dá)、復(fù)星、恒大等巨頭紛紛布局電影行業(yè)，為影視行業(yè)帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)基因和資本沖擊力。

　　一方面，資本蜂擁而至，IP產(chǎn)業(yè)快速膨脹，高估值、明星持股等熱詞不斷涌現(xiàn)，另一方面，行業(yè)“盛況”下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻沒(méi)有相應(yīng)增多。

　　受訪的業(yè)內(nèi)人士告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，資本涌入電影行業(yè)，為行業(yè)快速發(fā)展創(chuàng)造了較好的環(huán)境；但資本有快速套利的訴求，過(guò)多制作“速食”內(nèi)容不利于電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。目前資本狂歡背后的泡沫不容忽視，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在多處痛點(diǎn)。

　　資本狂歡背后現(xiàn)泡沫隱憂(yōu)

　　李安坦言，早年的臺(tái)灣電影、香港電影都曾被“盲目追逐明星和資本”拖垮過(guò)。

　　以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍電影圈已成潮流，阿里巴巴、騰訊、暴風(fēng)、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛殺入電影市場(chǎng)。

　　備受關(guān)注的是，阿里集團(tuán)近期在影業(yè)、文娛領(lǐng)域的動(dòng)作頻頻。

　　6月15日，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在內(nèi)部信中宣布，正式成立“阿里巴巴大文娛版塊”。該版塊囊括了阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里影業(yè)、合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、阿里音樂(lè)、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)、數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部。

　　對(duì)此，阿里影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者表示，以“文化娛樂(lè)”為代表的“快樂(lè)版塊”是阿里巴巴集團(tuán)未來(lái)重要的戰(zhàn)略方向，在“大文娛工作領(lǐng)導(dǎo)小組”的領(lǐng)導(dǎo)下，阿里影業(yè)將與“快樂(lè)版塊”的其他業(yè)務(wù)更好地協(xié)同，形成合力，有望獲得更多的資源支持，促進(jìn)旗下內(nèi)容制作、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、娛樂(lè)電商、國(guó)際化四大業(yè)務(wù)板塊的全面發(fā)展。

　　隨后，又有傳言稱(chēng)阿里影業(yè)有意收購(gòu)派拉蒙。對(duì)此，阿里影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示不予置評(píng)。

　　此前的2015年11月，阿里影業(yè)斥資5.2億美元向阿里巴巴集團(tuán)收購(gòu)淘寶電影及娛樂(lè)寶。2016年5月，淘寶電影獲17億元A輪融資，整體估值達(dá)137億元，并更名淘票票，進(jìn)軍泛娛樂(lè)業(yè)。

　　6月12日，娛樂(lè)寶宣布明星衍生品將成為娛樂(lè)寶另一項(xiàng)核心業(yè)務(wù)。同時(shí)，娛樂(lè)寶正在醞釀公募股權(quán)眾籌。6月13日，阿里影業(yè)宣布了合作的17部影片和兩部電視劇?！霸趦?nèi)容制作方面，阿里影業(yè)不僅僅是自己去制作，更希望幫助有才華和創(chuàng)造力的電影內(nèi)容生產(chǎn)者更好地拍電影，尤其是中小電影公司和獨(dú)立制片人。”上述負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，一連串的動(dòng)作后，阿里打造全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的意圖日益清晰。

　　“我們將會(huì)堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)的發(fā)展方向?！卑⒗镉皹I(yè)CEO張強(qiáng)指出，這能提高資源配置效率，降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同。

　　張強(qiáng)表示，希望未來(lái)能夠和電影院分享阿里巴巴用戶(hù)的大數(shù)據(jù)，幫助電影院建立更高效的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系，建立融資平臺(tái)，縮短票款的結(jié)算周期，建立衍生品銷(xiāo)售體系。

　　無(wú)獨(dú)有偶，本報(bào)記者了解到，6月16日，百度糯米影業(yè)正式宣布成立內(nèi)容投資基金，其發(fā)力電影產(chǎn)業(yè)上游、深耕構(gòu)建泛娛樂(lè)生態(tài)的信心與決心可見(jiàn)一斑。

　　百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明表示，內(nèi)容投資基金將以20億元為資本媒介，百度糯米影業(yè)將發(fā)揮百度平臺(tái)、資本和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)電影創(chuàng)作及電影制作領(lǐng)域的好項(xiàng)目提供資金支持，提高整個(gè)行業(yè)效率，致力于成為文化娛樂(lè)行業(yè)的“水電煤”。

　　騰訊影業(yè)也打著自己的“算盤(pán)”。今年，騰訊影業(yè)將由下屬的黑體工作室、大夢(mèng)電影工作室、進(jìn)化娛樂(lè)工作室依照各自的側(cè)重點(diǎn)推出7部電影。未來(lái)，騰訊在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局中，將謀求動(dòng)漫、文學(xué)、游戲等業(yè)務(wù)的多方聯(lián)動(dòng)，而不僅僅是局限于電影領(lǐng)域。

　　萬(wàn)達(dá)院線總裁曾茂軍透露，萬(wàn)達(dá)影業(yè)未來(lái)并購(gòu)將主要圍繞兩個(gè)核心展開(kāi)。第一個(gè)核心圍繞著IP。未來(lái)的萬(wàn)達(dá)影業(yè)集團(tuán)要做360度的IP轉(zhuǎn)換，并購(gòu)以后圍繞著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)要進(jìn)行IP向電影的轉(zhuǎn)換，IP往游戲的轉(zhuǎn)換，IP往主題公園的轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)360度的閉環(huán)。第二個(gè)邏輯圍繞著會(huì)員、消費(fèi)者。萬(wàn)達(dá)院線在中國(guó)國(guó)內(nèi)擁有的會(huì)員人數(shù)超過(guò)了6000萬(wàn)，這是全球最大的電影會(huì)員俱樂(lè)部。并購(gòu)傳奇以后，萬(wàn)達(dá)有一個(gè)60人的數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)了一套基于新媒體的大數(shù)據(jù)挖掘工具。下一步會(huì)做一個(gè)整合，用分析工具更加精準(zhǔn)化地把會(huì)員的價(jià)值挖掘到最大，圍繞著會(huì)員數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)行精準(zhǔn)化的內(nèi)容制作。

　　華誼兄弟近年來(lái)在做好自身線下分銷(xiāo)的同時(shí)，也積極與騰訊、阿里兩巨頭合作拓展線上分銷(xiāo)市場(chǎng)，在電影、游戲、娛樂(lè)方面加強(qiáng)合作。同時(shí)，華誼簽約大量影視明星，緊盯明星IP。此外，華誼兄弟正在加快國(guó)際化?！皣?guó)際化是我們非常堅(jiān)定的方向?！比A誼影業(yè)CEO葉寧表示，中國(guó)和西方的結(jié)合是必然趨勢(shì)，中國(guó)電影如果想要走國(guó)際化道路，整合和并購(gòu)是一個(gè)必由之路。

　　近日復(fù)星系宣布重金投資Studio8。復(fù)星高層認(rèn)為，中國(guó)人均GDP已突破5000美元，社會(huì)群體的關(guān)注層面將從生存需求上升到精神需求。用復(fù)星集團(tuán)董事長(zhǎng)郭廣昌的話(huà)來(lái)講，即“一切都是娛樂(lè)”。

　　據(jù)悉，此番復(fù)星引入好萊塢電影工業(yè)體系，并非僅限于單一內(nèi)容研發(fā)和制作環(huán)節(jié)?！拔覀儗?duì)文化產(chǎn)業(yè)，一如既往地長(zhǎng)期看好，已經(jīng)做了產(chǎn)業(yè)鏈的布局?！睆?fù)星集團(tuán)影視投資部董事總經(jīng)理、Studio8董事黃競(jìng)彥介紹。

　　BAT、萬(wàn)達(dá)、復(fù)星等資本巨頭角逐影業(yè)

　　復(fù)星高層認(rèn)為，中國(guó)人均GDP已突破5000美元，社會(huì)群體的關(guān)注層面將從生存需求上升到精神需求。用復(fù)星集團(tuán)董事長(zhǎng)郭廣昌的話(huà)來(lái)講，即“一切都是娛樂(lè)”。

　　在一眾企業(yè)蜂擁競(jìng)逐影視行業(yè)大蛋糕的同時(shí)，行業(yè)暗存的泡沫和發(fā)展瓶頸不容忽視。

　　日前，知名導(dǎo)演李安表示，現(xiàn)在市場(chǎng)好，大家爭(zhēng)相想出頭，這樣浮躁的現(xiàn)象對(duì)“幼苗”來(lái)講，是揠苗助長(zhǎng)。

　　李安還指出，現(xiàn)在資本多，是一個(gè)好的現(xiàn)象，因?yàn)樗请娪暗纳?jì)，但是電影人需警惕不要走入這個(gè)陷阱中，形成一個(gè)疲乏狀態(tài)，最后變成觀眾連看電影這回事都覺(jué)得不重要。

　　博納影業(yè)CEO于冬認(rèn)為做一個(gè)好電影，要充滿(mǎn)敬畏之心，應(yīng)該用更多的時(shí)間去準(zhǔn)備。很多電影項(xiàng)目是跟導(dǎo)演、制作人、編劇，一起碰撞出來(lái)的，而不是被資本或者是投資人推著讓去做的事情。資本可以買(mǎi)下所有的IP，但投資人應(yīng)該多聽(tīng)聽(tīng)專(zhuān)業(yè)人士的意見(jiàn)，多跟行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)的同行合作。共贏，多方合作，資源共享，共同做好一個(gè)產(chǎn)品。在做產(chǎn)品的時(shí)候，還是要非常慎重。

　　風(fēng)生水起的影視業(yè)吸引資本蜂擁而入也引起了監(jiān)管層的注意。繼唐德影視高估值收購(gòu)范冰冰空殼公司后，豪擲98億、372億元收購(gòu)子公司的樂(lè)視，也接到了深交所的問(wèn)詢(xún)，6月2日晚間，樂(lè)視網(wǎng)回復(fù)深交所問(wèn)詢(xún)，表示樂(lè)視影業(yè)增值率367%仍低于行業(yè)均值。

　　從樂(lè)視回復(fù)公告來(lái)看，此次被認(rèn)為98億元“天價(jià)”、高估值的樂(lè)視影業(yè)，無(wú)論從增值率還是市盈率、市凈率都低于同行業(yè)平均水平。在業(yè)界觀察人士看來(lái)，其所謂的“合理水平”“符合市場(chǎng)行情”是在整個(gè)影視業(yè)泡沫正急劇上升情形下的合理?！半S著影視行業(yè)備受追捧，行業(yè)泡沫也不可避免地產(chǎn)生?！蹦持谭治鰩煾嬖V記者。

　　中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈哲彥認(rèn)為，影視題材高估值背后蘊(yùn)藏著風(fēng)險(xiǎn)：“其一，將形成資源錯(cuò)配，催生影視市場(chǎng)泡沫，這不利于影視產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展；其二，會(huì)抑制企業(yè)發(fā)展的積極性，在企業(yè)獲得了一筆超額融資之后，容易產(chǎn)生懈怠心理；其三，投資者的升值空間較小，甚至?xí)媾R較大損失，其中大投資者會(huì)由于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展不力而受損，而中小投資者的短期投資收益會(huì)受到影響?！?/br>

　　樂(lè)正傳媒研發(fā)總監(jiān)彭侃則指出，投資單個(gè)電影項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)很大，很可能收不回成本。

　　在智合新天董事長(zhǎng)鄧柏看來(lái)，商業(yè)巨鱷紛紛押寶文娛產(chǎn)業(yè)前景不明?！耙試?guó)產(chǎn)電影為例，目前一年出產(chǎn)500多部，真正進(jìn)入院線的可能300多部甚至更少，有很多投拍的影片在前期投資就打水漂了，一旦進(jìn)入院線，票房收入又存在很多不可預(yù)估性。此外，每年幾百部國(guó)產(chǎn)影片實(shí)際上真正叫座票房高的片子很少。國(guó)產(chǎn)影片票房總量盡管一直在攀升，但單片的爆發(fā)力還不強(qiáng)。相關(guān)公司投資的風(fēng)險(xiǎn)也在這里。不確定性很多，風(fēng)險(xiǎn)也很大。”

　　“中國(guó)影視行業(yè)某些細(xì)分領(lǐng)域也許會(huì)出現(xiàn)一定泡沫”，阿里影業(yè)告訴本報(bào)記者，阿里影業(yè)已經(jīng)準(zhǔn)備了5~10年所必需的能力和耐心，公司的業(yè)務(wù)發(fā)展、投資布局都會(huì)圍繞這一長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)，而不是短期利益。

　　除了潛藏的泡沫風(fēng)險(xiǎn)外，影業(yè)發(fā)展還面臨多重瓶頸。

　　首先是過(guò)分依賴(lài)明星效應(yīng)，忽視影視內(nèi)容和制作。

　　“把錢(qián)都花在明星身上，而電影的制作和場(chǎng)景做得都不夠好，這是另外一個(gè)陷阱?！崩畎蔡寡?，早年的臺(tái)灣電影、香港電影都曾被“盲目追逐明星和資本”拖垮過(guò)?！爱?dāng)年的臺(tái)灣市場(chǎng)就是太過(guò)倚重明星效應(yīng)，把錢(qián)都花在明星身上，制作不夠好，就走了下坡路?！?/br>

　　李安表示，明星吸引人無(wú)可厚非，他們?nèi)菀装央娪俺礋?，這是“好事”；但是作為電影人自己心里要“有數(shù)”，最后看的是他們打動(dòng)人心的品質(zhì)，所以關(guān)鍵是要拍跟我們的情懷、思想有關(guān)系的東西。

　　易觀智庫(kù)分析師黃國(guó)峰表示，影視行業(yè)作為一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)，投資者在進(jìn)行投資時(shí)會(huì)與明星簽署一項(xiàng)協(xié)議，來(lái)約束明星?！耙恍┥鲜泄靖吖乐凳召?gòu)明星IP公司，一定程度上會(huì)推升電影市場(chǎng)的泡沫。這種收購(gòu)案例多了，并不利于中國(guó)電影市場(chǎng)的健康發(fā)展?！?/br>

　　其次，人才等方面也受到制約。張強(qiáng)認(rèn)為，人才瓶頸已經(jīng)成為中國(guó)電影業(yè)的痛點(diǎn)，“很多公司今天拍電影不缺錢(qián)也不缺劇本，缺的是導(dǎo)演、演員。”為此阿里影業(yè)推出了公司戰(zhàn)略最高級(jí)的A計(jì)劃——用10億元預(yù)算，通過(guò)網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影的方式孵化人才，扶持電影節(jié)上的新人項(xiàng)目，同時(shí)與中國(guó)的專(zhuān)業(yè)電影學(xué)校建立深度合作，共同建立電影基金。

　　此外，“保底發(fā)行”也逐漸成為行業(yè)發(fā)展無(wú)法忽視的痛點(diǎn)。于冬介紹，保底發(fā)行一直存在于電影行業(yè)，該協(xié)議的初衷是由保底方承擔(dān)責(zé)任人的角色，保證作品的內(nèi)容質(zhì)量，如今卻成為轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)工具，部分運(yùn)作方為了自己的利益，甚至弄虛作假。股份制投資電影的形式令參投方爭(zhēng)相追逐各自利益的最大化，專(zhuān)注于資本運(yùn)作而忽略了對(duì)內(nèi)容的把關(guān)。（本報(bào)記者 周麗 石英婧 北京 上海報(bào)道）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀