冰箱行業(yè)低迷延續(xù) 中小品牌面臨生死大考

　　冰箱行業(yè)的低迷之勢從2015年延續(xù)到2016年。受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素影響，國內(nèi)冰箱市場在2014年和2015年連續(xù)出現(xiàn)了零售量和零售額的下滑。進(jìn)入2016年，中國冰箱市場并沒有明顯的好轉(zhuǎn)跡象。不過，隨著智能、多門、變頻冰箱在市場的推廣面加大，以及多重因素影響，冰箱行業(yè)仍有四點可以期待。

　　零售量 零售額均價多重下降

　　多個維度數(shù)值的下降成為行業(yè)的共識。記者從“2016中國冰箱高峰論壇”上獲悉，2016年1~4月國內(nèi)冰箱銷售量同比下滑5.90%，銷售額同比下滑8.15%。國內(nèi)冰箱整體平均價格也出現(xiàn)了下降趨勢。1~4月份冰箱整體平均價格較2015年同期下降4%。其中，兩門冰箱均價下降了4.9%，對開門冰箱均價下降了16.9%，三門冰箱均價下降了5.4%，四門及以上冰箱均價下降了11.4%。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，從冰箱整體平均價格走勢可以看出，隨著技術(shù)的不斷升級及生產(chǎn)成本的控制，各種不同類型冰箱的銷售均價都有所降低。另一方面，價格走勢也反映了冰箱行業(yè)競爭的激烈程度。企業(yè)為了守住市場份額，主動搞促銷降價活動也是冰箱整體均價下降的重要原因。

　　不僅銷售均價出現(xiàn)下降，整個冰箱行業(yè)的毛利率也出現(xiàn)了下降，而且從2015年上市公司的財報來看，大部分冰箱企業(yè)的營收和利潤出現(xiàn)了下滑。同時，由鋼鐵、銅、鋁等大宗原材料價格下跌及國際原油價格下跌帶來的成本下降空間已不復(fù)存在，大品牌尚能憑借規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢獲得生存空間，但是中小品牌隨著行業(yè)價格競爭加劇將面臨嚴(yán)峻的生存考驗。

　　新國標(biāo) 新模式 新需求引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

　　引領(lǐng)國內(nèi)冰箱行業(yè)發(fā)展的因素大致為新國標(biāo)、新商業(yè)模式、新消費需求、新渠道的變化。

　　冰箱能效新國標(biāo)即將實施，冰箱行業(yè)市場準(zhǔn)入門檻提高，加速行業(yè)洗牌。記者了解到，新修訂的GB12021.2-2015《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》強(qiáng)制性能效國家標(biāo)準(zhǔn)，將于2016年10月1日正式實施。能效標(biāo)準(zhǔn)的提升也將加快淘汰低能效產(chǎn)品，一些不具競爭優(yōu)勢的品牌或?qū)⒓铀俪鼍帧?/br>

　　“硬件+服務(wù)”的新型冰箱商業(yè)模式，將沖擊行業(yè)的產(chǎn)品定價、服務(wù)、渠道等多維度的現(xiàn)存格局?，F(xiàn)在有些主流冰箱品牌通過與生鮮電商等第三方的合作，大膽提出了“硬件+服務(wù)”的商業(yè)模式，甚至是“硬件免費”，給冰箱行業(yè)吹來了一股新風(fēng)。目前來看，“硬件+服務(wù)”這種商業(yè)模式，主要是把智能冰箱作為一個消費入口，通過消費者食品消費數(shù)據(jù)打通整個家庭食品供應(yīng)鏈，從而衍生出一種新的廚房生態(tài)經(jīng)濟(jì)。

　　隨著消費結(jié)構(gòu)升級，冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化愈加明顯。雖然冰箱行業(yè)競爭激烈，但是隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，對開門、多門、風(fēng)冷、變頻、智能等類型的冰箱表現(xiàn)出很強(qiáng)的滲透力。京東家電的數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2016年對開門冰箱占比從14%提高到了22%，多門冰箱占比從3%提高到了13%。

　　渠道方面，線上市場火熱，與線下冷淡場景形成鮮明對比。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年五一期間線上冰箱市場零售額同比增長53.5%，零售量同比增長54.4%，各門體冰箱全線普漲，其中多門冰箱零售額同比增長105.2%，對開門冰箱零售額同比增長103.1%，大幅領(lǐng)先于行業(yè)增幅，是當(dāng)前線上市場增長的主要驅(qū)動力。

　　京東家電事業(yè)部冰洗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理于海軍表示，冰箱在線上市場的增長還會繼續(xù)保持。一方面冰箱線上市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷升級，高端化和智能化趨勢明顯，發(fā)展?jié)摿薮?。另一方面?0后消費者已經(jīng)占到京東冰箱消費人群的70%，逐漸成為網(wǎng)購主力，他們所具備的強(qiáng)大消費能力將推動線上冰箱消費進(jìn)一步升級。（本報記者閔杰）

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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