國(guó)產(chǎn)影視劇出口尷尬 電影海外營(yíng)收僅為國(guó)內(nèi)票房1/10

　　國(guó)產(chǎn)影視劇不斷走高的收視率和屢屢刷新的票房紀(jì)錄，讓業(yè)內(nèi)外對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展寄予較高的期望。但通過(guò)觀察可以發(fā)現(xiàn)，盡管?chē)?guó)產(chǎn)影視劇在國(guó)內(nèi)取得較好的成績(jī)，可在國(guó)外卻難以重獲同樣的風(fēng)光與地位，票房不理想、市場(chǎng)反響不佳，阻礙了國(guó)產(chǎn)影視劇走向世界。

　　現(xiàn)狀　電影海外銷(xiāo)售收入僅為國(guó)內(nèi)票房1/10

　　從《捉妖記》到《美人魚(yú)》，從24.39億元到33.9億元，國(guó)產(chǎn)電影票房紀(jì)錄在大約半年時(shí)間內(nèi)接連被打破兩次，而去年440.69億元的總票房也再一次證明了我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的市場(chǎng)空間，吸引眾多資本紛紛進(jìn)入掘金。與此同時(shí)，部分影視公司已不僅僅只將目光瞄向國(guó)內(nèi)，而是向國(guó)際進(jìn)發(fā)，試圖獲得更大的市場(chǎng)。

　　但從目前已在國(guó)外上映的國(guó)產(chǎn)片票房表現(xiàn)來(lái)看，難以獲得與國(guó)內(nèi)相似的市場(chǎng)反響。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)產(chǎn)影片在國(guó)內(nèi)的票房為271.36億元，但海外銷(xiāo)售收入只有27.7億元，僅為國(guó)內(nèi)票房的1/10。同時(shí)，自2010年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)影片的海外銷(xiāo)售收入最高時(shí)只有35.17億元，最低則只有10.63億元。

　　值得注意的是，哪怕是在國(guó)內(nèi)創(chuàng)造多項(xiàng)票房紀(jì)錄的國(guó)產(chǎn)影片，在海外市場(chǎng)也難以獲得高票房，其中《美人魚(yú)》在北美票房只有318萬(wàn)美元，同時(shí)有外媒對(duì)其評(píng)價(jià)為“古怪”、“媚俗”。此外，《港囧》的北美票房則為130萬(wàn)美元，而2010年以來(lái)在北美票房最高的國(guó)產(chǎn)影片為《一代宗師》，獲得659萬(wàn)美元，折合成人民幣也只在千萬(wàn)元級(jí)別，與國(guó)內(nèi)上億元甚至數(shù)十億元的票房相比，反差極大。

　　電視劇　長(zhǎng)期處于貿(mào)易逆差狀態(tài)

　　與電影相比，國(guó)產(chǎn)電視劇似乎在國(guó)外市場(chǎng)更受歡迎。據(jù)公開(kāi)資料顯示，國(guó)產(chǎn)電視劇自上世紀(jì)80年代起就已開(kāi)始嘗試走進(jìn)境外市場(chǎng)，如《西游記》，但當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)電視劇走出國(guó)門(mén)大多是面向海外華人，同時(shí)銷(xiāo)售價(jià)格也不高，大多為“白菜價(jià)”。隨著國(guó)產(chǎn)電視劇的發(fā)展，越來(lái)越多的作品紛紛走向海外，并有部分作品獲得當(dāng)?shù)氐臍g迎，據(jù)悉，《瑯琊榜》在國(guó)內(nèi)熱播的同時(shí)，就已收到來(lái)自美國(guó)、韓國(guó)、新加坡等國(guó)家的訂單，而《媳婦的美好時(shí)代》則是典型的案例之一，該劇自引進(jìn)非洲國(guó)家后，引發(fā)當(dāng)?shù)氐氖找暉岢薄?/br>

　　但通過(guò)觀察可以發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)產(chǎn)電視劇的出口較多的是東南亞國(guó)家以及第三世界國(guó)家，真正進(jìn)入歐美國(guó)家的較少，而《甄嬛傳》則是第一部登陸美國(guó)付費(fèi)視頻網(wǎng)站Netflix的國(guó)產(chǎn)電視劇。同時(shí)據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局國(guó)際合作司此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)產(chǎn)電視劇出口數(shù)量為1萬(wàn)多集，這與我國(guó)每年電視劇行業(yè)超過(guò)15萬(wàn)集的產(chǎn)量相比，比例相對(duì)較低。此外，有業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)我國(guó)電視劇行業(yè)一直處于貿(mào)易逆差狀態(tài)。

　　反觀　少數(shù)國(guó)外影視劇贏得半壁江山

　　在國(guó)產(chǎn)影視劇不斷尋求海外市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)外的眾多作品也紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)掘金。但二者情況略微有所不同，國(guó)外影視作品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的反響相對(duì)較好。

　　以電影為例，根據(jù)2012年中美雙方在洛杉磯簽訂的《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄》，引進(jìn)分賬片的數(shù)額從20部增加至34部，再加上以批片方式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的約30余部海外片，每年在國(guó)內(nèi)上映的海外片不足百部。但正是這數(shù)十部海外片，成為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的半壁江山。有數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)院線上映影片共358部，國(guó)產(chǎn)片278部、海外片80部，而海外片的票房比例占國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總票房的38.42%，去年81部過(guò)億影片中海外片就有34部。

　　與此同時(shí)，海外電視劇也在國(guó)內(nèi)擁有大量忠實(shí)觀眾。日前熱播韓劇《太陽(yáng)的后裔》，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，播放量已達(dá)35.43億，打破了兩年前韓劇《來(lái)自星星的你》所創(chuàng)造的13億紀(jì)錄。這也使得韓劇版權(quán)費(fèi)大幅上升，從過(guò)去每集1000-3000美元迅速上升，到2013年已突破單集1萬(wàn)美元，而2014年韓劇版權(quán)價(jià)格最高的甚至突破20萬(wàn)美元，《太陽(yáng)的后裔》每集版權(quán)費(fèi)用也達(dá)23萬(wàn)美元。

　　原因

　　文化差異引隔閡

　　天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強(qiáng)表示，不同國(guó)家的觀眾自小的生活背景、文化理念、接受的教育均有所差異，這使得各個(gè)國(guó)家觀眾的觀影需求也不一樣，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)受歡迎、票房高的影片在海外難以獲得成功。若想在海外市場(chǎng)同樣獲得觀眾的歡迎，就需要以讓各國(guó)觀眾都明白、能接受的表達(dá)方式制作影片，使產(chǎn)品的供給和需求匹配，不僅要有適合國(guó)際市場(chǎng)的題材和主題，還要讓故事的敘述風(fēng)格適合海外市場(chǎng)。

　　以《媳婦的美好時(shí)代》為例，之所以該作品能在非洲國(guó)家受到歡迎，則是因?yàn)楫?dāng)?shù)氐挠^眾和國(guó)內(nèi)一樣，具有根深蒂固的家族觀念，使得觀眾在觀看該電視劇時(shí)能看到與其生活相似的場(chǎng)景，產(chǎn)生同感，更接地氣。

　　“在選擇影片或影視劇出口海外的過(guò)程中，要對(duì)出口國(guó)家的文化、市場(chǎng)喜好等方面進(jìn)行了解，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，通過(guò)較高質(zhì)量的拍攝制作呈現(xiàn)更好的觀看效果，從而攬獲海外觀眾的認(rèn)可?！标惲?qiáng)表示。

　　發(fā)行渠道稀缺

　　國(guó)產(chǎn)影視劇若想走向海外，海外銷(xiāo)售發(fā)行渠道也必不可少，但這也正是目前我國(guó)相對(duì)弱勢(shì)的領(lǐng)域，而美國(guó)通過(guò)在全球打造出較強(qiáng)的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，從而獲得一定的市場(chǎng)和銷(xiāo)售收入。

　　在中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光看來(lái)，目前我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在海外的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)還不夠，國(guó)產(chǎn)電影缺乏平臺(tái)和渠道。除了要加強(qiáng)建設(shè)平臺(tái)、渠道外，還要對(duì)影片生產(chǎn)有更高要求，開(kāi)拓海外市場(chǎng)需要更大的力氣和資金投入，這一國(guó)際化戰(zhàn)略，不僅需要政府支持，也需要企業(yè)支持，更需要國(guó)際環(huán)境。

　　有從業(yè)人士表示，與海外公司紛紛在國(guó)內(nèi)設(shè)立分公司、辦事處不同，目前國(guó)內(nèi)從事影視作品海外發(fā)行業(yè)務(wù)的公司大多數(shù)規(guī)模較小，數(shù)量也不多，而營(yíng)銷(xiāo)方式、宣傳策略也相對(duì)單一，缺乏創(chuàng)新。如果想獲得海外市場(chǎng)，就需要針對(duì)當(dāng)?shù)刂贫ㄒ虻刂埔说臓I(yíng)銷(xiāo)方式，加入當(dāng)?shù)卦兀尯Ｍ庥^眾更易接受，使得相關(guān)作品的信息傳播效果更好，獲得更大的影響力。

　　解決　提質(zhì)增渠道多管齊下

　　為了獲得國(guó)外市場(chǎng)，現(xiàn)階段不少影視公司紛紛實(shí)施自己的國(guó)際化戰(zhàn)略，如萬(wàn)達(dá)通過(guò)收購(gòu)北美第二大院線AMC、澳大利亞第二大院線Hoyts以及美國(guó)傳奇影業(yè)，來(lái)獲得海外的影視制作經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)充自身在海外的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行渠道。此外，部分影視公司也紛紛在美國(guó)等地設(shè)立分公司，或是采取與海外公司合作制作影視作品的方式，以此了解并逐漸進(jìn)入海外市場(chǎng)。值得注意的是，《甄嬛傳》和《羋月傳》的導(dǎo)演鄭曉龍也在上月表示，現(xiàn)在正在研究如何迎合全球市場(chǎng)，并將拍攝中國(guó)第一部中美合拍電視劇。

　　此外，隨著我國(guó)影視行業(yè)的迅速發(fā)展，大量資金紛紛涌入，一方面使得拍攝制作技術(shù)大幅提升，但同時(shí)也出現(xiàn)逐利的情況，影響到作品的質(zhì)量水平。但對(duì)于一部影視作品而言，若想獲得觀眾認(rèn)可關(guān)鍵還是內(nèi)容質(zhì)量需要過(guò)硬，尤其是進(jìn)入已經(jīng)擁有高度發(fā)達(dá)并成熟的工業(yè)體系的美國(guó)等市場(chǎng)，在劇情安排、拍攝技法、后期制作等方面均需保質(zhì)保量，憑借過(guò)硬的質(zhì)量在海外市場(chǎng)逐步提升自身的話語(yǔ)權(quán)。（記者盧揚(yáng) 鄭蕊）

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)

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