市場(chǎng)飽和 競(jìng)爭(zhēng)激烈 彩電企業(yè)年考業(yè)績分化加劇

　　近日，隨著海信電器發(fā)布2015年財(cái)報(bào)，彩電“五朵金花“（TCL、海信、創(chuàng)維、四川長虹、四川康佳）中，除創(chuàng)維彩電業(yè)務(wù)沒有上市外，其他四家彩電企業(yè)均已披露其2015年成績單。據(jù)中國商報(bào)記者觀察，受國內(nèi)彩電市場(chǎng)增速放緩、競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素影響，幾家彩電巨頭的日子普遍不好過。在此背景下，各家彩電企業(yè)當(dāng)前正加速在新技術(shù)和內(nèi)容等方面進(jìn)行探索，試圖以此打開新突破口。

　　兩極分化加劇

　　雖然原因各異，但是彩電市場(chǎng)，尤其是國內(nèi)彩電市場(chǎng)飽和，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　近日，彩電業(yè)龍頭企業(yè)海信電器公布2015年的業(yè)績。年報(bào)顯示，海信電器2015年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入301.9億元，同比增長4.08%；實(shí)現(xiàn)凈利潤14.89億元，同比增長6.34%。2016年第一季度海信電器實(shí)現(xiàn)凈利潤5.32億元，同比增長10.21%。

　　不過與海信業(yè)績?cè)鲩L相反，其他三家的業(yè)績并不樂觀。在TCL層面，凈利潤出現(xiàn)了加速下滑的局面，四川長虹和康佳甚至出現(xiàn)了較大幅度的虧損。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年TCL集團(tuán)共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1045.79億元，同比增長3.51%；凈利潤32.3億元，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤25.7億元，同比下降19.4%。在具體業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)方面，TCL旗下多媒體電子、通訊科技、華星光電、家電產(chǎn)業(yè)四大板塊業(yè)績均有不同程度下滑，尤其是多媒體板塊（即電視業(yè)務(wù)），下滑明顯，成為拖累其凈利潤下滑的主要因素之一。據(jù)中國商報(bào)記者了解，2015年，TCL多媒體板塊實(shí)現(xiàn)銷售收入273.84億元，同比增長3.08%，但其凈利潤僅為0.25億元，同比大幅下滑86.8%，與往年相比下滑速度在加快。

　　此外，在四川長虹層面則由2014年的盈利變?yōu)樘潛p狀態(tài)。據(jù)四川長虹發(fā)布的年報(bào)顯示，該公司雖然2015年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入648.48億元，同比增長8.77%，但全年卻虧損19.76億元，上年同期盈利5885.78萬元。近20億元的虧損是如何造成的，四川長虹解釋稱是由于退回節(jié)能補(bǔ)貼資金事項(xiàng)、匯率劇烈變動(dòng)、行業(yè)增速放緩、轉(zhuǎn)型研發(fā)投入較大等方面因素導(dǎo)致的。

　　同樣由盈利狀態(tài)變?yōu)樘潛p的還有康佳?？导沿?cái)報(bào)顯示，2015年康佳實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入183.95億元，同比下降5.29%；凈利潤為負(fù)12.57億元，上年同期為盈利5262.35萬元，同比下降2488.32%。對(duì)于虧損，康佳解釋稱，是由于公司退回節(jié)能補(bǔ)貼減少其報(bào)表利潤總額2.22億元、美元匯率波動(dòng)造成全年匯兌損失約2.29億元以及2015年公司管理層變動(dòng)頻繁等因素造成的。

　　可以說，2015年，由于價(jià)格戰(zhàn)、返還政府補(bǔ)貼等原因，黑電行業(yè)出現(xiàn)收入和利潤雙降，其中四川長虹、康佳出現(xiàn)大幅虧損，成為拖累行業(yè)利潤大幅下滑的主要原因。據(jù)中金公司統(tǒng)計(jì)分析，2015年黑電公司凈利潤大幅下降63%，主要?dú)w因于四川長虹和康佳的虧損。

　　家電企業(yè)的年報(bào)意味著當(dāng)前國內(nèi)彩電企業(yè)的日子并不好過。而值得注意的是，從公司層面來看，幾家彩電企業(yè)的業(yè)績開始出現(xiàn)分化的局面。據(jù)中金公司研報(bào)分析顯示，彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，二線品牌影響最大，但一線龍頭的表現(xiàn)則相對(duì)穩(wěn)定。

　　在對(duì)2015年我國的電視市場(chǎng)進(jìn)行分析時(shí)，海信電器方面也表示，2015年電視市場(chǎng)整體增長乏力，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，市場(chǎng)呈現(xiàn)出市場(chǎng)份額進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)品牌集中等特點(diǎn)。

　　此外，值得注意的是，面對(duì)國內(nèi)彩電市場(chǎng)日益飽和、競(jìng)爭(zhēng)日益激勵(lì)的現(xiàn)狀，下一步怎么在一輪競(jìng)爭(zhēng)中生存下來，各家企業(yè)需要思考怎樣去滿足消費(fèi)者的需求，并在技術(shù)、服務(wù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新。

　　探索技術(shù)提振業(yè)績

　　不管是OLED、ULED還是量子點(diǎn)，都是企業(yè)在新一代顯示技術(shù)上的探索。

　　在業(yè)績不景氣的背景下彩電業(yè)開始探索在技術(shù)上進(jìn)行升級(jí)。記者注意到，在彩電業(yè)今年的新品發(fā)布會(huì)上，各種運(yùn)用OLED、ULED以及量子點(diǎn)等技術(shù)的電視產(chǎn)品將企業(yè)間的技術(shù)探索之爭(zhēng)再次推向高潮。

　　自3月以來，創(chuàng)維、康佳、長虹等電視企業(yè)陸續(xù)推出搭載HDR技術(shù)的OLED有機(jī)電視高端產(chǎn)品，比如創(chuàng)維的S9-1、長虹的Q3A以及康佳V91等OLED有機(jī)電視產(chǎn)品。與創(chuàng)維、康佳等走OLED路線不同，海信選擇了ULED路線。近期海信發(fā)布了第三代ULED產(chǎn)品MU7000，另外，4月7日，TCL發(fā)布了量子點(diǎn)電視系列產(chǎn)品。

　　不管是OLED、ULED還是量子點(diǎn)，都是企業(yè)在新一代顯示技術(shù)上的探索。在這一輪技術(shù)和產(chǎn)品探索的背后正是中國家電市場(chǎng)增速放緩背景下，彩電企業(yè)為進(jìn)一步滿足消費(fèi)者需求，所做的技術(shù)性嘗試。

　　海信電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“用戶對(duì)畫質(zhì)的需求越來越高，對(duì)大尺寸電視的需求越來越高。ULED是高畫質(zhì)的代表，提前滿足了消費(fèi)者對(duì)遠(yuǎn)期夢(mèng)幻顯示器的體驗(yàn)。”

　　家電產(chǎn)業(yè)專家、中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波也認(rèn)為，現(xiàn)在增速放緩，企業(yè)不得不從技術(shù)層面入手吸引消費(fèi)者。從消費(fèi)者的層面看，其對(duì)產(chǎn)品的需求量有限，但是對(duì)產(chǎn)品的要求在升級(jí)，從“有”變成“好”，OLED、ULED、量子點(diǎn)等正是對(duì)原有顯示技術(shù)的升級(jí)。在這一輪產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)中，可以產(chǎn)生新的消費(fèi)需求，為企業(yè)提供增長空間。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏也認(rèn)同這一觀點(diǎn)，他表示，中國市場(chǎng)是最重要的市場(chǎng)，目前中國市場(chǎng)進(jìn)入盤整階段，未來幾年市場(chǎng)走勢(shì)都可能呈現(xiàn)出箱體結(jié)構(gòu)。這種情況下，電視廠商為了增加自己的賣點(diǎn)，所以會(huì)紛紛打造自己的新技術(shù)，刺激消費(fèi)者的需求。

　　同時(shí)，他還補(bǔ)充道，企業(yè)對(duì)顯示技術(shù)的探索還受到與面板廠商之間競(jìng)爭(zhēng)、互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入等多方面的影響。

　　不過，新技術(shù)究竟能在多大程度上提振企業(yè)業(yè)績？

　　目前新技術(shù)對(duì)企業(yè)業(yè)績的影響還不明確。那么，各家企業(yè)所選擇的不同技術(shù)格局是否會(huì)對(duì)國內(nèi)的彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生影響？

　　TCL多媒體CTO陳光郎分析稱，從目前來看，不同技術(shù)陣營并不會(huì)給國內(nèi)彩電企業(yè)的格局帶來重大變化。他表示，海信的ULED有難度，有突破。與TCL的量子點(diǎn)的直向式背光不同，它采用的是局部點(diǎn)亮背光技術(shù)。這對(duì)整個(gè)顯示行業(yè)以及整個(gè)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)來說可能很難起到革命性作用。

　　OLED路線，對(duì)電視廠家來說，驅(qū)動(dòng)OLED跟驅(qū)動(dòng)LCD在機(jī)芯跟結(jié)構(gòu)電源設(shè)計(jì)方面基本上沒有太大的差異，真正有差異的在顯示屏上，而真正貢獻(xiàn)OLED的是LG，所以說OLED真正發(fā)生變化的是在屏廠，不在整機(jī)廠。

　　陳光郎認(rèn)為，對(duì)于國內(nèi)做電視機(jī)人來說，其實(shí)更大的舞臺(tái)全部都轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)跟內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)上。硬件很重要，但是老百姓買電視最后還是享受他的極致影音體驗(yàn)。今天對(duì)電視業(yè)產(chǎn)生沖擊的應(yīng)該是極致的視聽體驗(yàn)加上內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)捆綁。

　　董敏則補(bǔ)充道，電視的發(fā)展有兩條主線，一軟一硬，軟的主線是在電視內(nèi)容的豐富上。而硬的內(nèi)容又可以分為兩個(gè)方面，一條是內(nèi)在屏幕、芯片的升級(jí)，一條是功能搭配、外形外觀等工業(yè)設(shè)計(jì)方面。其實(shí)，對(duì)于眼下這些OLED、量子點(diǎn)電視不光涉及到硬件層面，還涉及到從內(nèi)容拍攝到接收、傳輸?shù)恼麄€(gè)流程，因此，發(fā)展OLED等會(huì)讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游受益。（本報(bào)記者薄冬梅）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)

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