貫穿２０１５年的空調(diào)去庫存問題，如今依然存在。國家信息中心最新數(shù)據(jù)顯示，２０１６年國內(nèi)空調(diào)市場開局表現(xiàn)慘淡，１－２月空調(diào)銷售量、銷售額再度遭遇滑坡，行業(yè)庫存依舊居高不下。業(yè)內(nèi)專家認為，市場需求不足是主因，與企業(yè)過于依賴靠天吃飯也不無關(guān)系。如何通過智能、健康等方面的創(chuàng)新，主動挖掘用戶需求，才是空調(diào)企業(yè)乃至整個行業(yè)擺脫高庫存的關(guān)鍵所在。
空調(diào)庫存仍高企
中怡康的數(shù)據(jù)顯示，２０１６年１－２月空調(diào)市場的零售額較上年同期分別下降６％、６．５％。這意味著一直困擾空調(diào)行業(yè)的庫存問題仍嚴峻。今年２月發(fā)布的《２０１６年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》顯示，截至２０１５年，空調(diào)行業(yè)庫存總量已突破４０００萬臺，行業(yè)庫存與２０１４年相當。而中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，２０１５年中國空調(diào)市場整體零售銷量為４１７０萬臺，同比下滑１．１％。這就意味著２０１６年空調(diào)企業(yè)不生產(chǎn)空調(diào)，僅庫存也夠賣一年。
高庫存是近年來空調(diào)行業(yè)的普遍現(xiàn)狀，２０１５年，空調(diào)企業(yè)試圖通過高頻率價格戰(zhàn)來緩解這一狀況。數(shù)據(jù)顯示，２０１５年空調(diào)整體市場均價同比下降４．５％。以定速１．５匹掛機為例，２０１５年銷售均價較２０１４年同比下滑超過１０％。
而價格戰(zhàn)對行業(yè)拉動十分有限，國家信息中心發(fā)布的《２０１５冷凍年度智能空調(diào)市場白皮書》顯示，２０１４年９月至２０１５年８月國內(nèi)空調(diào)器市場需求呈下降趨勢，其中銷售量同比下降５．４％，銷售額同比下降１０．５％。
靠天吃飯不管用
除降價促銷外，２０１５年，各大空調(diào)廠商在產(chǎn)能方面已較２０１４年有所下調(diào)，但市場需求的不振使得庫存依舊居高不下。歸根結(jié)底，如何釋放市場需求才是目前打破行業(yè)高庫存的關(guān)鍵所在。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌表示，空調(diào)業(yè)以往靠天吃飯，指的是炎熱夏天能夠帶動空調(diào)銷量，但如今行業(yè)已經(jīng)發(fā)生根本改變，熱天已經(jīng)無法解決這一難題，因為簡單的防暑降溫已不再是市場剛需。
而背后原因在于市場需求早已被提前釋放。２００８年，國家推動“家電下鄉(xiāng)”政策，開啟了空調(diào)行業(yè)“大躍進時代”的序幕。在政策補貼的助力下，整體空調(diào)行業(yè)的零售量規(guī)模從２００９年（２９７３萬臺）開始進入高速發(fā)展期，到２０１３年首次突破４０００萬臺，整體市場規(guī)模飛速擴張。
有產(chǎn)業(yè)觀察家認為，政策激活了空調(diào)市場的同時，也給空調(diào)行業(yè)埋下了眾多隱患，造成現(xiàn)在空調(diào)庫存高企。事實上，整個空調(diào)市場正在承受著生產(chǎn)端和銷售端的雙重擠壓。一方面是大壓貨、大產(chǎn)能、大擴張；另一方面是市場需求不足，兩方面共同作用的結(jié)果就是產(chǎn)生巨大的空調(diào)存量。
日前在中國家電網(wǎng)舉辦的２０１６空調(diào)消費趨勢發(fā)布會上，中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示：“健康、節(jié)能、智能、設(shè)計、口碑等這些關(guān)鍵詞基本上呈現(xiàn)了空調(diào)消費市場用戶最核心的訴求?？照{(diào)企業(yè)在‘新冷年’即將開始之際，需要更清晰地抓住、更精準地滿足消費者訴求。”
健康智能是突破口
盡管整個行業(yè)發(fā)展低迷，但值得注意的是，智能空調(diào)近年來卻呈現(xiàn)逆勢增長。京東的數(shù)據(jù)顯示，２０１５年９月至２０１６年３月，圓柱柜機、高能效空調(diào)、智能空調(diào)的銷售額占比分別提升９％、１０％、１７％。
《２０１５冷凍年度智能空調(diào)市場白皮書》也顯示，與整體空調(diào)市場表現(xiàn)不同，２０１５冷凍年度國內(nèi)智能空調(diào)整體市場規(guī)模依然保持較高的增長，市場份額逐步擴大。與２０１４冷凍年度相比智能空調(diào)銷量同比增加１７３．５％，銷售額同比增長９８．４４％。
北京多家連鎖家電賣場的銷售數(shù)據(jù)也證明，如今空調(diào)企業(yè)積極擁抱智能化，像海信今年主打的新品“珍珠”空調(diào)，突出健康美容、變頻、智能等功能。
對此，業(yè)內(nèi)專家表示，隨著氣溫回升，空調(diào)的銷量開始快速抬頭，空調(diào)市場“五一”旺季的市場窗口已經(jīng)打開，海信空調(diào)今年以來推出了“炫轉(zhuǎn)”空調(diào)、“珍珠”空調(diào)、“蘋果派”二代等新品陣容，通過差異化布局在智能、健康、舒適、節(jié)能上樹立了行業(yè)技術(shù)標桿，會繼續(xù)加速高耗能定速空調(diào)的淘汰，促進高品質(zhì)、高性價比變頻空調(diào)的普及。而志高更是從２０１２年開始便領(lǐng)先行業(yè)推出云空調(diào)布局智能空調(diào)，通過構(gòu)建“智能云＋生態(tài)系統(tǒng)”，最新推出的“智能王”空調(diào)，不僅可以通過移動端輕松實現(xiàn)操控家里的空調(diào)，還具備“０．１Ｈｚ智能省電、±０．１℃智能恒溫、１秒開啟智能凈化”等獨特優(yōu)勢，在智能、舒適度等指標上均刷新行業(yè)紀錄。
據(jù)了解，日前海爾、格力等１３家國內(nèi)主流空調(diào)品牌廠商也罕見達成一致，不再聚焦價格戰(zhàn)，而是要在產(chǎn)品上下足功夫，提高產(chǎn)品在終端的競爭力。
對此，業(yè)內(nèi)專家認為，回歸產(chǎn)品本身，挖掘用戶需求是未來空調(diào)業(yè)復(fù)蘇關(guān)鍵，包括智能化、健康化等賣點。但企業(yè)在研發(fā)產(chǎn)品新技術(shù)、新功能時，應(yīng)以市場為導(dǎo)向，挖掘用戶需求為關(guān)鍵。
轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報
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