影視業(yè)營收飄紅現(xiàn)隱憂：成本上升 盈利能力下降

　　近日，多家影視上市公司陸續(xù)發(fā)布2015年業(yè)績快報及2016年第一季度業(yè)績預(yù)報，諸多數(shù)據(jù)表明，2015年影視企業(yè)整體業(yè)績穩(wěn)升，今年第一季度亦捷報頻出繼續(xù)飄紅趨勢。

　　其中，光線傳媒、華策影視、華誼兄弟、唐德影視等影視業(yè)上市公司中2015年營業(yè)收入同比增長低則近三成，高達六成之多。業(yè)內(nèi)分析，影視產(chǎn)業(yè)業(yè)績持續(xù)上行得益于近幾年電影業(yè)的快速發(fā)展。但繁華的背后是成本的不斷上升，盈利能力的不斷下降。令人擔憂的是電影市場泡沫不斷加劇，等市場飽和之后，又拿什么來支撐。

　　營收飄紅

　　最新年報顯示，華策影視2015年營業(yè)收入2，657，303，261.10元，同比增長38.68%，歸屬于上市公司股東的凈利潤475，481，411.18元，同比增長21.90%。2016年第一季度預(yù)計歸屬上市公司股東的凈利潤10，776.99萬元~12，434.99萬元，同比增長30%~50%。

　　報告稱，主要因電影收入同比大幅增長，光線傳媒2015年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入1，545，204，377.97元，同比增長26.86%；營業(yè)利潤、利潤總額和歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為437，701，673.62元、456，426，330.80元和402，687，980.78元，分別比上年同期增長了6.26%、7.12%和22.28%。

　　同時，2016年第一季度預(yù)計歸屬于上市公司股東的凈利潤20，000萬元~22，000萬元，同比增長4，119%~4，541%。

　　唐德影視發(fā)布公告稱，2015年營業(yè)總收入537，467，248.39元，同比增長31.80%，營業(yè)利潤135，856，541.15元，同比增長25.91%。歸屬于公司股東的凈利潤112，350，107.27元，同比增長30.98%。

　　營收增幅最大的華誼兄弟2015年公司實現(xiàn)營業(yè)收入387，356.51萬元，比上年同期增長62.14%；凈利潤為121，823.49萬元，比上年同期增長17.78%；歸屬于公司普通股股東的凈利潤為97，614.37萬元，比上年同期增長8.86%。2016年第一季度預(yù)計歸屬于上市公司股東的凈利潤24，449.17萬元~29，339.00萬元，同比增長0%~20%。

　　業(yè)內(nèi)分析，影視產(chǎn)業(yè)業(yè)績持續(xù)上行得益于近幾年電影業(yè)的快速發(fā)展。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)院副院長陳少峰分析稱，電影成長迅速的重要原因是電影院已延伸到了縣級地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施的普及帶動了電影票房的增長。其次是目前我國電影投資、營銷等運作方面比較成熟。同時票價的降低，觀眾的觀影習慣也逐漸改變。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2015年全國電影總票房440.69億元，其中，國產(chǎn)電影票房271.36億元，2016年不到兩個月電影票房就突破100億元。

　　成本上升

　　“表面上繁榮可喜，實際盈利能力在下降?！标惿俜宸治觯杀镜牟粩嗵岣?，使得企業(yè)的產(chǎn)出和收入不對應(yīng)。

　　以華誼兄弟為例，2015年華誼兄弟總營收為387，356.51萬元，雖同比增長62.14%，但扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤為471，838，738.62元，同比下降12.59%。同時，總營業(yè)成本為1，925，833，486.69元，同比大增106.26%。

　　華誼兄弟稱，公司營業(yè)成本較上年同期相比增長106.26%，主要原因是隨著收入的變動相應(yīng)變動。

　　報告還稱，公司銷售費用較上年同期相比增長77.60%，公司管理費用較上年同期相比增長81.35%，公司財務(wù)費用較上年同期相比增長44.05%。

　　據(jù)了解，華誼兄弟現(xiàn)主要業(yè)務(wù)分為影視娛樂、品牌授權(quán)與實景娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂三大板塊。其中影視娛樂營收2，832，413，236.48元，占總營收73.12%。品牌授權(quán)及實景娛樂營收55，566，037.66元，占總營收1.43%；互聯(lián)網(wǎng)娛樂營收861，007，364.67元，占總營收22.23%。

　　其中，影視娛樂營業(yè)成本為1，662，335，802.13元，占營業(yè)成本86.32%，同比增長148.71%，毛利率為41.31%，同比下降3.05%。

　　同時，《中國經(jīng)營報》記者根據(jù)其年報粗略計算，其海外營收同比增長542.96%，占比僅為8.74%。與此同時營業(yè)成本大幅上升，其中北美地區(qū)營業(yè)成本同比大幅增長1061.11%，南美地區(qū)增長563.93%。

　　另外一家上市公司華策影視2015年經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-619，307，072.01，同比下滑402.95%。影視業(yè)務(wù)營收成本為1，666，043，738.02元，同比增長47.23%；毛利率35.50%，同比減少3.46%。同時，銷售費用同比增長87.22%至248，276，248.40元。

　　華策影視分析，近年來，由于文化行業(yè)的繁榮發(fā)展，市場對于精品大片的需求旺盛，優(yōu)質(zhì)IP價格、節(jié)目模式價格、劇本費用、演職人員勞務(wù)報酬、場景、道具、租賃等費用不斷上升，市場對于高水準、大投入的精品內(nèi)容需求又非常旺盛，促使內(nèi)容提供商制作成本不斷上升。

　　受訪人士表示，目前我國電影硬件設(shè)施已顯過剩，一些人口較少的小城區(qū)縣的電影院上座率很低，今后可能面臨降價競爭的壓力。

　　泡沫加劇

　　“商業(yè)價值越來越大，內(nèi)容價值跟不上?！标惿俜褰邮苡浾卟稍L時表示，市場泡沫在加大。

　　業(yè)內(nèi)企業(yè)分析，影視娛樂在內(nèi)容供給上，過剩與短缺并存，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求度愈發(fā)提升。

　　陳少峰表示，“現(xiàn)在面臨的問題是，我國優(yōu)質(zhì)電影少，產(chǎn)業(yè)化的能力較低，依賴票房嚴重，衍生品、二次開發(fā)的能力較弱。再成長兩三年電影市場飽和之后，要靠什么來支撐，如何延長產(chǎn)業(yè)鏈是企業(yè)亟須考慮的問題。電影作為主業(yè)太局限，多元化是未來發(fā)展的必然趨勢。”

　　隨著多元化發(fā)展的延伸，互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡(luò)劇、IP產(chǎn)品受到各大影視公司青睞。陳少峰直言，網(wǎng)絡(luò)劇的低成本使作品質(zhì)量受限，對其未來長遠發(fā)展不看好。并表示，追求優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)品的趨勢是對的，但隨著資本的進入，一些沒有市場價值的偽IP也被所謂的開發(fā)、叫賣，市場參差不齊。

　　易凱資本的創(chuàng)始人王冉表示，影視業(yè)核心要素的市場價格正在越來越頻繁地出現(xiàn)透支和預(yù)支，假IP被當作真IP定價，好IP落到野蠻人手里。并直言，不是所有貌似IP的都是IP，不是所有貌似可比的IP都同樣值錢，不是所有的人都有能力開發(fā)出IP的潛在價值。

　　在他看來，只有那些可以年復(fù)一年地釋放商業(yè)價值并且沒有太明顯的波峰波谷的才叫IP。IP和影視圈一樣，也是魚龍混雜。即便真的好IP，如果它落在沒有專業(yè)能力、不尊重行業(yè)規(guī)律的野蠻人手里，同樣會香消玉殞。

　　“近幾年IP被炒得太熱、價格太高、成本太高，利潤難以提高，產(chǎn)出和收入不對應(yīng)?！标惿俜逭f。

　　此外，陳少峰還表示，目前最大的問題是我國電影沒有國際市場。要進入第二階段就必須走向國際，但目前我國電影在國際上的競爭力非常弱，和國際市場不對接、不同步，內(nèi)涵、創(chuàng)意能力、制作水平等比國外要落后很多。未來需要考慮的是如何制作出在國際上具有競爭力的電影，打開國際市場，擴大規(guī)模。

　　數(shù)據(jù)顯示，華策影視2015年國外銷售營收同比增長35.28%至30，903，107.11元，但僅占總營收1.16%。根據(jù)年報數(shù)據(jù)記者粗略計算獲悉，華誼兄弟2015年海外營收同比增長542.96%，但占比僅為8.74%。（本報記者 郭少丹 北京報道）

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)營報

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀