行業(yè)低迷態(tài)勢已初初顯 智能手機業(yè)亟待突圍

　　中國智能手機市場在經(jīng)歷了驚人的“中國速度”后，進入了低迷期。業(yè)內(nèi)表示，智能手機市場已接近飽和，中國國產(chǎn)手機正在崛起，國內(nèi)外市場競爭將日趨激烈。２０１６年將是分水嶺，手機市場格局重新劃分，單純的硬件手機時代即將終結(jié)，內(nèi)容和服務(wù)定義的手機時代來臨。

　　出貨量放緩利潤縮水

　　據(jù)市場研究機構(gòu)ＳｔｒａｔｅｇｙＡｎａｌｙｔｉｃｓ最新數(shù)據(jù)顯示，２０１５年中國智能手機市場出貨量同比增長３％，突破４．３８億部。

　　與２０１４年第四季度１．２３億部相比，２０１５年同期中國市場智能手機出貨下滑４％，降至１．１７９億部。業(yè)內(nèi)表示，受智能手機市場趨于飽和、庫存及經(jīng)濟等因素影響，中國智能手機出貨量增速放緩。

　　出貨量增速放緩最直接地體現(xiàn)在企業(yè)自身上。數(shù)據(jù)顯示，２０１５年三星利潤為１９．１萬億韓元，同比下降１９％，為４年來最低，這是該公司自２０１３年利潤達到３０．５萬億韓元頂峰后連續(xù)２年下滑；２０１５年ＬＧ營業(yè)利潤為１．１９萬億韓元，較２０１４年同比下滑了３５％。

　　蘋果則更加“凄涼”，２０１６年１月２７日因其季度營收可能出現(xiàn)１３年來的首次下滑，致使股價大跌６．５％，創(chuàng)２年來最大單日跌幅，市值單日蒸發(fā)逾３６０億美元，最重要的原因是ｉＰｈｏｎｅ銷售出現(xiàn)２００７年以來最低增幅。

　　數(shù)據(jù)表明，手機生產(chǎn)企業(yè)同陷利潤增長瓶頸，亟須打開新通道、新產(chǎn)品。

　　同質(zhì)化嚴(yán)重行業(yè)低迷

　　據(jù)ＩＤＣ數(shù)據(jù)顯示，２０１５年全球智能手機出貨量達１４．３２９億部，創(chuàng)歷史最高記錄。從全年數(shù)據(jù)來看，市場份額依次為三星（２２．７％）、蘋果（１６．２％）、華為（７．４％）、聯(lián)想（５．２％）、小米（４．９％）。其中，中國手機品牌實現(xiàn)大幅增長，華為實現(xiàn)４４．３％的同比增長，聯(lián)想和小米分別實現(xiàn)２４．５％和２２．８％的增長。

　　智能手機市場開始于２０１０年，最早的ＷＰ手機屬于黑莓，如今黑莓已脫離市場。之后出現(xiàn)了以蘋果系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)并存的時代，移動手機終端迎來了最輝煌的時代。早期小米憑借出色的營銷和口碑，逐漸在國內(nèi)手機市場站住腳跟，揭開了小米時代。之后華為厚積薄發(fā)，憑借硬件技術(shù)與專利技術(shù)優(yōu)勢迅速崛起。

　　但目前，行業(yè)低迷態(tài)勢已初顯，如今的手機市場和２年前已是千差萬別，競爭對手增多，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以激起消費者的購買欲望，好的產(chǎn)品更新?lián)Q代慢。而國內(nèi)智能手機的“紅?！笔袌鲆逊簽E，越來越多大佬加入手機市場，３６０手機、格力手機，一些沒能實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)手機廠商已被淘汰出局，夏新就是其中之一，目前夏新已瀕臨倒閉的邊緣。

　　整合與海外成出路

　　中國經(jīng)濟增長放緩和新興市場貨幣貶值等因素讓智能手機的銷售遭遇挫折，普通智能手機市場已趨于飽和，在雙重壓力下，為了應(yīng)對寒冬浪潮，中國手機品牌選擇開啟了全新的整合期。

　　據(jù)了解，多個中國手機品牌或是出售子品牌，或是引入新戰(zhàn)略合作伙伴，而這些整合模式將在２０１６年邁向高潮。中興將Ｎｕｂｉａ３３．３３％的股權(quán)以１９．３億元出售給蘇寧；酷派被迫引入新投資者奇虎３６０和樂視；一加據(jù)稱將整合到母公司中，其海外市場銷量遠低于預(yù)期……

　　除了內(nèi)部整合外，眾多手機廠商都將目光瞄向了海外市場，期望通過未來新興市場銷量的增長來拯救國內(nèi)手機市場的疲軟。從眾多手機廠商海外布局的策略可以看出，將印度、東南亞以及非洲等國家和地區(qū)作為布局海外市場的突破口。

　　在人口數(shù)量和中國接近的印度，智能手機銷量相對較少，但是潛力巨大。ＩＤＣ數(shù)據(jù)顯示，印度２０１５年第二季度的智能手機銷量同比增長了４４％，而中國智能手機銷量只增長了２％。按ＩＤＣ的預(yù)計，印度２０１７年的智能手機銷量將超過北美地區(qū)的銷量。

　　華為歷來注重海外市場的開拓，其智能手機約５０％收入來源于海外市場，在歐洲等地占有１０％以上的市場份額，在部分國家的份額突破４０％。

　　業(yè)內(nèi)表示，中國手機品牌銷量的提升是建立在大幅降價的基礎(chǔ)上，殘酷的市場競爭讓中國手機品牌難以成為穩(wěn)定的市場輸出對象。尤其是在利潤高的高端市場，中國手機品牌增長依然乏力。中國手機品牌仍是以犧牲利潤來換取出貨量增長和市場份額擴大，而這樣的手段越來越?jīng)]有前途，真正意義上的突圍，須靠創(chuàng)新與技術(shù)。

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報

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