凈水器行業(yè)增速放緩 1年近三成國產(chǎn)品牌遭洗牌出局

　　第十一屆AQUATECH CHINA上海國際水展正在上海舉行，美的、海爾等一大批國內(nèi)外凈水器企業(yè)均參展。6月1日，小米生態(tài)鏈企業(yè)佛山市云米電器科技有限公司(以下簡稱云米科技)也在上海宣布與全球最大水務公司蘇伊士集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，合力攻克電滲析技術(shù)的工業(yè)轉(zhuǎn)民用。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國內(nèi)凈水器零售額推總為46.4億元，同比僅增長12.1%，增速出現(xiàn)下滑。

　　云米科技創(chuàng)始人兼CEO陳小平在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，凈水器行業(yè)增速確實在收窄，但仍保持一個較快的增長。“過去企業(yè)一哄而上，忽視了產(chǎn)品創(chuàng)新，忽視整個營銷和渠道的建設，(導致這些企業(yè)的)后勁在變革當中乏力。”

　　凈水器行業(yè)增速回調(diào)

　　經(jīng)過幾年的高速增長后，凈水器市場也迎來了增速回調(diào)。

　　奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度凈水器銷售量推總為170萬臺，同比增長15.7%，而零售額推總為46.4億元，同比增長12.1%。2017年至今，凈水器各季度線上零售額增速一路下降，線下市場零售額也呈現(xiàn)震蕩式回調(diào)態(tài)勢。

　　6月2日，奧維云網(wǎng)健康電器事業(yè)部總監(jiān)戰(zhàn)旗在接受記者采訪時表示，去年下半年凈水器市場的增速就已放緩。今年一季度，行業(yè)增速進一步回調(diào)。

　　今年一線城市凈水器市場的瓶頸也已漸現(xiàn)。戰(zhàn)旗告訴記者，一線城市大部分需要安裝凈水器的家庭已經(jīng)安裝，而凈水器產(chǎn)品同質(zhì)化競爭越來越嚴重。這也是導致凈水器行業(yè)增速放緩的一個重要原因。

　　6月1日，陳小平在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，凈水器行業(yè)整體增速確實在收窄，但是“我們感受不到目前這些行業(yè)的變化，感受不太明顯。”據(jù)陳小平透露，云米凈水器在今年一二季度銷售仍然呈數(shù)倍式增長。

　　戰(zhàn)旗透露，在一線城市市場增速大幅放緩的背景下，凈水器企業(yè)紛紛下沉渠道。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，今年一季度，二線城市凈水器銷售額同比增長13.5%，三線城市同比增長22.4%，四線城市銷售額增長了24.2%。

　　對于2018年的凈水器市場的預判，戰(zhàn)旗表示，仍然保持比較樂觀的態(tài)度，“凈水器市場容量不斷擴大，增速下滑也屬正常。今年市場仍然會保持較快速增長。”

　　1年多56個品牌“消失”

　　6月1日，在小米8周年發(fā)布會的第二天，云米科技也對外發(fā)布了凈水器新品，并宣布與蘇伊士集團合作的消息。記者在現(xiàn)場了解到，該款新發(fā)布的ERO凈水器并未現(xiàn)場公開售價，聲稱主打高端市場，售價高達“X9999元”。

　　陳小平表示，對于云米這樣的新生品，如何在市場中取勝是一個非常大的命題。不過，他認為智能家居的本質(zhì)不是功能，而是場景，對于云米來說，這就是一個彎道超車的機會。目前云米除了凈水器，產(chǎn)品線還延伸至洗衣機、洗碗機等家電。

　　陳小平在談及凈水器行業(yè)問題時提到，過去凈水器行業(yè)高速增長，不少品牌一哄而上，而現(xiàn)在行業(yè)增速回調(diào)，部分品牌就開始后勁不足。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者從奧維云網(wǎng)獲得的數(shù)據(jù)顯示，2017年初凈水器在銷品牌數(shù)量為261個，而2018年一季度末，在銷品牌數(shù)量降至205個。56個品牌在過去一年多時間“消失”，而這些“消失”的品牌中又以國產(chǎn)品牌為主。

　　截至2017年一季度末，國產(chǎn)品牌在銷品牌數(shù)量合計為194個，但是到了2018年一季度末，在銷國產(chǎn)品牌數(shù)量銳減至141個，將近三成的品牌被洗牌出局。

　　記者了解到，在國內(nèi)三四線城市，“會銷”是凈水器品牌占領市場的重要有效模式。所謂“會銷”，即指以“客戶答謝會”等名義啟動的會議營銷成為新的營銷模式。在2015年之前，三四線城市的“會銷”以雜牌、不正規(guī)的品牌居多。

　　戰(zhàn)旗表示，這兩年三四線城市不正規(guī)“會銷”遭到整頓，在這個過程中，很多雜牌被洗牌出局。隨著凈水器企業(yè)未來加大在二三級市場的投入，市場將進一步清退雜牌。

　　“洗牌肯定是有的，而且會持續(xù)進行，如果(行業(yè)增速)繼續(xù)下滑的話，大企業(yè)都會感到壓力，更何況是小企業(yè)。小品牌只會逐漸轉(zhuǎn)移到更低級的市場，甚至被洗掉。”戰(zhàn)旗表示。

　　轉(zhuǎn)自：每日經(jīng)濟新聞

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