去年我國玩具出口增速大減 行業(yè)仍需加大創(chuàng)新

　　多年來高歌猛進的玩具出口，在去年遭遇挫折。

　　“形勢不好。”近日，廣東省玩具協(xié)會會長李卓明介紹稱，2018年，玩具消費“主力”歐美地區(qū)的成績不如意，大多數(shù)國家玩具銷售出現(xiàn)不同程度下降，作為全球最大玩具消費國的美國，其玩具市場銷售更是下滑至近三年來最差。

　　根據(jù)廣東省玩具協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，2018年，中國玩具出口增長率回落較大，2017年同比增長是31%，而到2018年同比只增長了4.5%。

　　李卓明分析稱，主要因素是貿(mào)易摩擦以及美國玩具反斗城的破產(chǎn)，“美國玩具反斗城破產(chǎn)，使得與該公司有業(yè)務(wù)往來的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營均受到拖累，諸如大玩具跨國公司美泰、孩之寶以及國內(nèi)的一些品牌公司、上市公司都受到影響”。

　　去年出口增速大減

　　“2018年，世界玩具市場需求未能延續(xù)上年良好的增長態(tài)勢，全年產(chǎn)品銷售約為875億美元，同比下降2%。”對于去年玩具產(chǎn)業(yè)運行情況，李卓明總結(jié)，世界玩具市場需求出現(xiàn)了負增長，我國的玩具出口增長率回落也較大。

　　一直以來，廣東都是全國最大的玩具生產(chǎn)出口基地。3月21日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從廣東省玩具協(xié)會了解到，2018年，全球主要的玩具消費地區(qū)仍然是歐美國家，其中，美國仍是全球最大的玩具消費市場，消費占比達到了30%，歐洲則約占29%。但受中美貿(mào)易摩擦、美國玩具反斗城破產(chǎn)等不利因素影響，美國玩具市場銷售陷入了近3年來最差的市況。

　　相比歐美地區(qū)銷售的不如意，新興市場表現(xiàn)則可圈可點，其中，非洲大幅增長超過40%，拉丁美洲也超過30%，亞洲基本持平，同比增長0.62%。

　　中國是世界最大的玩具生產(chǎn)出口國，歐美市場八成以上玩具由中國制造，因此，多年來，我國在玩具出口方面一直是成績斐然。

　　直到2018年，中美貿(mào)易摩擦以及美國玩具反斗城的破產(chǎn)，給了中國玩具行業(yè)悶頭一棍。

　　廣東省玩具協(xié)會援引海關(guān)總署、國家統(tǒng)計局、國家工信部數(shù)據(jù)指出，2018年中國玩具出口增長率回落較大，增長率僅為4.5%。記者注意到，就在此前的2017年，行業(yè)還在暢談全年玩具產(chǎn)品出口額達到441.5億美元，同比增長了31.2%，創(chuàng)出了2007年來增長的新高。對比可知，2018年增速減少了近27個百分點。

　　根據(jù)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計的信息，受此影響，去年，以出口為導(dǎo)向的中國玩具企業(yè)產(chǎn)品庫存明顯上升，利潤下降，有些企業(yè)存在“增產(chǎn)不增收”情況。

　　行業(yè)仍需加大創(chuàng)新

　　盡管2018年世界玩具市場需求走低，但李卓明表示，中國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍相當光明。“玩具是創(chuàng)意產(chǎn)品，只要企業(yè)不斷推陳出新，整個市場就會活躍起來。”李卓明表示，企業(yè)要引入新興理念，加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，刺激市場需求。

　　以益智玩具為例，記者了解到，近幾年，STEAM教育理念（即科學、技術(shù)、工程、藝術(shù)、數(shù)學多學科融合的綜合教育）在世界范圍內(nèi)流行，這一理念也逐步滲透至玩具產(chǎn)品中，不少玩具企業(yè)將產(chǎn)品與教育文化結(jié)合，以提升產(chǎn)品附加值。

　　這一轉(zhuǎn)變也正符合“寓教于樂”的需求，去年4月中旬，京東發(fā)布的一季度網(wǎng)購?fù)婢吲判邪窬惋@示，益智玩具備受家長青睞，銷售排名前三的產(chǎn)品清一色都是益智類玩具。

　　記者還注意到，具有“中國玩具市場風向標”之稱的廣州國際玩具展上，今年也將展會名稱變更為“廣州國際玩具及教育產(chǎn)品展覽會”。

　　長久以來，我國大多玩具類企業(yè)主要采用OEM生產(chǎn)模式，同時被貼上“同質(zhì)化”“抄襲嚴重”等標簽。

　　這一情況在近幾年有所變化，以廣東省為例，廣東省玩具協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2017年，以“加工貿(mào)易”方式出口的玩具產(chǎn)品所占份額較2016年下降9.7個百分點，下降至42.52%；2018年，這一占比繼續(xù)下降到41%。而早期，這一比例在90%以上。

　　在此背景下，國內(nèi)玩具市場被進口產(chǎn)品牢牢把持的情況開始改變，一些國內(nèi)品牌開始嘗試與進口產(chǎn)品分庭抗禮，國內(nèi)大商場玩具銷售排行榜上，除了傳統(tǒng)的“樂高”“費雪”“迪斯尼”等進口名牌產(chǎn)品外，國產(chǎn)品牌玩具如“奧飛”“啟蒙”等也取得了一定成績。（每日經(jīng)濟新聞）

　　轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報

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