同質(zhì)化嚴(yán)重洗牌將至 多個(gè)手機(jī)品牌未完成業(yè)績(jī)目標(biāo)

　　歲末，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)品牌紛紛曬出自己的2015年成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分廠商沒(méi)有完成年初的預(yù)計(jì)目標(biāo)，而新銳品牌則逆市增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，全球手機(jī)市場(chǎng)增勢(shì)趨緩，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，國(guó)產(chǎn)手機(jī)將現(xiàn)新一輪洗牌。

　　智能手機(jī)出貨量去年同比增17.7%

　　中國(guó)信息通信研究院日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量為4.57億部，同比增長(zhǎng)17.7%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的88.3%。據(jù)報(bào)告內(nèi)容顯示，2015年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量5.18億部，上市新機(jī)型1496款，同比分別增長(zhǎng)14.6%和下降28.1%。

　　多個(gè)品牌未完成任務(wù)

　　2015年，有多個(gè)品牌未完成年初的預(yù)計(jì)目標(biāo)。近日，中興通訊執(zhí)行副總裁、中興終端CEO曾學(xué)忠表示，2015年，中興智能手機(jī)實(shí)際發(fā)貨量5600萬(wàn)部，距離年初制定的6000萬(wàn)部的目標(biāo)還有400萬(wàn)部的距離。中興之所以未完成銷量目標(biāo)問(wèn)題主要出在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，中興2015年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)總銷量?jī)H為1500萬(wàn)部，與美國(guó)市場(chǎng)銷量相當(dāng)。

　　小米副總裁陳彤日前稱，小米2015年手機(jī)出貨量超過(guò)7000萬(wàn)部，但這一數(shù)據(jù)尚未達(dá)到雷軍定的8000萬(wàn)到1億部目標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士表示，最初小米希望能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)之上，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)，但由于專利短板，小米國(guó)際化走得不如預(yù)想順利。

　　現(xiàn)狀1：同質(zhì)化嚴(yán)重

　　對(duì)于中國(guó)本土品牌，同質(zhì)化嚴(yán)重，是目前整個(gè)產(chǎn)業(yè)面臨的最大問(wèn)題之一，不少?gòu)S商的產(chǎn)品如果不看LOGO，其外形以及使用的部件都非常相似。據(jù)悉，手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，需求飽和，產(chǎn)能過(guò)剩，硬件高度同質(zhì)化，限制了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　現(xiàn)狀2：價(jià)格戰(zhàn)依舊

　　根據(jù)研究機(jī)構(gòu)賽諾數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)飽和眾多品牌向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍，估計(jì)2015年3000元以上市場(chǎng)占16.7%。同時(shí)，這一趨勢(shì)還將延續(xù)到2016年，預(yù)計(jì)達(dá)到17.5%。

　　趨勢(shì)：競(jìng)爭(zhēng)激烈洗牌將至

　　對(duì)于已經(jīng)到來(lái)的2016年，各大手機(jī)廠商開(kāi)始大力布局。樂(lè)視手機(jī)銷量目標(biāo)是1500萬(wàn)部，計(jì)劃產(chǎn)能是2500萬(wàn)至3000萬(wàn)部。而中興通信則提出7000萬(wàn)的銷量目標(biāo)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，2016年手機(jī)市場(chǎng)格局將重新劃分，單純的硬件手機(jī)時(shí)代即將終結(jié)，提供內(nèi)容等服務(wù)的生態(tài)手機(jī)的崛起，必然會(huì)讓很多硬件廠商面臨巨大壓力。（段郴群）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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