冰箱行業(yè)利潤率降至歷史冰點 市場已處于洗牌期

　　美菱、海信科龍同比下滑均超三成　冰箱業(yè)利潤率降至歷史冰點

　　隨著家電企業(yè)財報陸續(xù)出爐，冰箱行業(yè)凈利潤率降至歷史冰點的殘酷事實也成為業(yè)內關注的焦點。其中美菱電器、海信科龍第三季的財報顯示其凈利潤均同比下滑超過30%。有關專家指出，與彩電等其他家電在智能化道路上快速邁進不同，冰箱行業(yè)的智能化升級十分緩慢。如何通過"互聯網+"從根源上顛覆傳統(tǒng)的產業(yè)模式，已成為冰箱行業(yè)亟待解決的難題。

　　市場已處于洗牌期

　　近日，一個"2016年冰箱廠家能否逃過生死劫"的話題在冰箱行業(yè)引發(fā)熱議，并將今年的冰箱市場比做企業(yè)生死存亡的關鍵點，引發(fā)業(yè)內對冰箱業(yè)的擔憂。

　　據了解，冰箱企業(yè)近年來確實十分艱難。自2012年以來，中國冰箱市場已經第三次出現同比下滑，同時市場下滑也導致了行業(yè)價格大戰(zhàn)。2015年，冰箱行業(yè)無論線上還是線下市場再次出現慘烈的價格戰(zhàn)。在2015年中國冰箱產業(yè)年會上，第三方機構中怡康的數據顯示，2015年前10個月國內冰箱市場零售量為2613萬臺，同比下降6.6%；零售額為696億元，同比下降3%。預計2016年冰箱市場的全年零售額將同比下滑。冰箱產品原本的毛利率就沒有優(yōu)勢，經過多年的價格肉搏，盈利能力堪憂，其銷售利潤率已降至歷史冰點。

　　盡管海爾、美菱、美的等冰箱巨頭還沒有公布2015財年的數據，但2015年三季度財報卻顯示，美菱電器2015年1-9月營業(yè)收入同比下滑4.74%，凈利潤同比下滑32.32%；三季度的凈利潤更是巨幅受挫，同比下滑94.35%；海信科龍在三季度也加入了虧損陣營，截止到9月30日，海信科龍營業(yè)收入192.2736億元，歸屬于母公司股東的凈利潤4.597億元，較去年同比減少35.4237%。而冰箱一直以來都是該公司的核心業(yè)務之一。

　　市場寒冬論的觀點不是沒有市場。行業(yè)研究機構產業(yè)在線分析認為，2016年冰箱整體市場難有大的增長，行業(yè)競爭進一步加劇，市場處于殘酷的洗牌期，企業(yè)并購、大魚吃小魚、快魚吃慢魚等現象或越來越多，部分企業(yè)或被迫轉型甚至破產。

　　智能化只是擺設

　　市場需求下滑，使得冰箱產業(yè)想要發(fā)展，就不能依靠產能和促銷，更多地應該是提升產品價值。海信冰箱營銷公司相關負責人便表示，2016年將加快推新品滿足消費者的差異化需求；深化渠道，提升銷售網絡的覆蓋范圍；不斷展開大力度促銷活動。其中，最重要的是通過技術升級提升產品的附加值。

　　據北京商報記者了解到，冰箱廠家為了尋找出路，早就開始調整產品結構，推出高溢價的高端產品，同時也打出了智能化的賣點。早在2013年，長虹便推出了智能冰箱，隨后長虹、海爾、海信、LG等企業(yè)相繼推出智能冰箱。

　　但2015年的消費市場對冰箱廠家推出的智能冰箱沒有表現出太多熱情，市場接受度較低，有數據顯示智能冰箱2015年上半年的銷量滲透率僅為0.2%。當前，傳統(tǒng)冰箱廠家所謂的智能冰箱并不能觸摸到用戶的痛點，在內容和平臺建設上存在短板，無論是生態(tài)模式還是商業(yè)模式有待深入挖掘研究。

　　對于此點，美的集團27.29,0.12,0.44%董事長兼總裁方洪波也承認："什么是智能家居、用什么系統(tǒng)、應用場景是什么，大家都在摸索中。"

　　事實上，當前傳統(tǒng)冰箱廠家所做的智能冰箱在功能層面上進行升級或增加，并不一定是消費者的真實痛點，有的做法還有噱頭之嫌。比如，有的冰箱企業(yè)將市場成熟的自動調節(jié)溫度功能包裝成智能化應用，其實就是一款自動變頻功能冰箱。

　　傳統(tǒng)硬件思維需變革

　　盡管當前智能冰箱同質化嚴重，智能化仍然是傳統(tǒng)冰箱廠家發(fā)力的方向。北京商報記者了解到，美的集團2016年將發(fā)布全系列的智能家電和美的智能家居系統(tǒng)，與所有外部系統(tǒng)聯接。此外，美的集團同小米合作研發(fā)智能冰箱，意在向互聯網企業(yè)學習大數據、互動交互等經驗。

　　當前，在家庭生活設備里，手機、插座、燈泡、烤箱、烹飪機、空氣凈化器、空調、電視等都在發(fā)展智能化。這一點，不僅是傳統(tǒng)家電企業(yè)正在想做的事，也是一些互聯網科技企業(yè)正想要殺入的領域。面對互聯網企業(yè)，在互聯網冰箱抑或超級冰箱領域，傳統(tǒng)家電企業(yè)不能循序漸進做智能化，互聯網企業(yè)的"互聯網+"思維不同于傳統(tǒng)冰箱廠家，它們對智能硬件商業(yè)模式的理解已經拋棄了傳統(tǒng)的產品思維，如樂視超級電視背后的生態(tài)圈模式。

　　如今，阿里（小智）、小米、樂視、京東（京東微聯）已經將業(yè)務滲透到智能冰箱，但還沒有更多的大動作。京東2015年初想讓"冰箱免費"，但后面未見下文，京東微聯里也沒有智能冰箱產品。小米公司2014年傳出做智能冰箱，現在還處于內部立項階段，進度緩慢。目前已有一批小米、樂視員工出走，自立門戶組建一個叫"新鮮智造"的互聯網企業(yè)，準備推出一款顛覆性的超級冰箱，重新定義智能交互的產業(yè)鏈價值。

　　"冰箱行業(yè)大規(guī)模、低成本、低價格的發(fā)展模式已經不可持續(xù)，傳統(tǒng)硬件思維已經沒有競爭價值，冰箱廠家的創(chuàng)新已經不足以扭轉中國制造業(yè)的困境，‘互聯網+’的思路將會從產業(yè)鏈破局去著手。"新鮮智造公司負責人稱。

　　在中國互聯網協會網絡營銷專家委員洪仕斌看來，彩電是娛樂型家電，其智能化在于將內容控制權交給用戶，注重內容價值服務。而冰箱是功能型家電，其智能化顛覆肯定無法像電視一樣，如何通過創(chuàng)新實現商業(yè)模式的顛覆并不容易，這點還需要家電企業(yè)和互聯網企業(yè)共同摸索。（北京商報記者陳維）

　　轉自：北京商報

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