上游工廠倒閉背后：國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)洗牌加速

　　在錘子科技旗艦機(jī)T2手機(jī)發(fā)布會(huì)前一周，其代工廠中天信因無(wú)法發(fā)出員工工資而不得不宣布倒閉。雖然此事并未對(duì)錘子構(gòu)成致命的影響，但國(guó)內(nèi)手機(jī)硬件供應(yīng)商生存迎來(lái)寒冬已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　自2015年初，東莞兆信通訊董事長(zhǎng)高民的自殺，拉開(kāi)了手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈寒冬的序幕。而后中興、華為的一級(jí)供應(yīng)商深圳福昌電子技術(shù)有限公司宣布倒閉，大可樂(lè)、百分之百等中小手機(jī)品牌破產(chǎn)。在網(wǎng)傳的一份“手機(jī)產(chǎn)業(yè)死亡名單”中，已經(jīng)破產(chǎn)的手機(jī)品牌商和手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商超20家，光2015年10月倒閉的手機(jī)企業(yè)就高達(dá)6家。

　　前兩年，得益于智能手機(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，各手機(jī)品牌廠商、供應(yīng)鏈廠商紛紛應(yīng)運(yùn)而生。但不得不承認(rèn)，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，廠商大打價(jià)格戰(zhàn)，容易賺錢的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。

　　接連倒閉

　　錘子科技創(chuàng)始人羅永浩的祝福，并沒(méi)有讓其合作伙伴深圳中天信電子有限公司“起死回生”，這家企業(yè)最終還是陷入倒閉的困局。

　　作為深圳最早一批電子制造企業(yè)，中天信曾為中興、華為、三星等手機(jī)廠商代工。在2013年的供應(yīng)商大會(huì)時(shí)，中天信的營(yíng)業(yè)額仍然達(dá)到8億元，連續(xù)三年達(dá)到營(yíng)業(yè)額翻倍，并聲稱2014年將突破16億元。然而短短兩年后卻落得倒閉的下場(chǎng)。

　　同樣不幸的還有福昌電子。這家企業(yè)主要生產(chǎn)手機(jī)殼的上蓋、下蓋、中框，以及機(jī)頂盒配件，為中興、華為、TCL等手機(jī)廠商供應(yīng)手機(jī)配件。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)慢是導(dǎo)致福昌電子倒閉的直接原因。福昌電子主要供應(yīng)低價(jià)塑料殼，但從2015年起，隨著其服務(wù)的主要客戶大規(guī)模使用金屬外殼，福昌電子的訂單變得越來(lái)越少，而且想轉(zhuǎn)型升級(jí)到金屬外殼業(yè)務(wù)上也不是那么簡(jiǎn)單，最終難逃倒閉的厄運(yùn)。

　　另一方面，依附于手機(jī)廠商生存的供應(yīng)鏈廠商處于被動(dòng)的地位，一家手機(jī)廠商一般對(duì)應(yīng)多家供應(yīng)鏈廠商，有些供應(yīng)鏈廠商不惜以低價(jià)來(lái)?yè)寠Z訂單。此外，有分析稱，手機(jī)廠商為了能有更多的流動(dòng)資金，對(duì)供應(yīng)鏈廠商使出“墊資押款”的大招，而且這種現(xiàn)象非常嚴(yán)重，直接導(dǎo)致后者流動(dòng)資金不足。反過(guò)來(lái)，沒(méi)有資金，何以談產(chǎn)業(yè)升級(jí)？

　　事實(shí)上，每一次倒閉背后，外界都充斥著對(duì)中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂。關(guān)于手機(jī)品牌的生存問(wèn)題，金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮表示：“在接下來(lái)的2～3年內(nèi)會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化。手機(jī)行業(yè)不會(huì)存在那么多品牌，在我看來(lái)手機(jī)行業(yè)全球存在6～10個(gè)品牌。”

　　劉立榮告訴記者：“手機(jī)行業(yè)品牌會(huì)越來(lái)越集中，但是品牌的規(guī)模會(huì)越來(lái)越大。一個(gè)品牌商一般只跟兩三家上游供應(yīng)商合作。所以，上游廠商的集中也是必然的。”在劉立榮看來(lái)，隨著品牌手機(jī)廠商出現(xiàn)整合，上游供應(yīng)商倒閉會(huì)越來(lái)越多。

　　洗牌危機(jī)

　　自從小米橫空出世以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)的價(jià)格底線一再拉低，利潤(rùn)也不斷攤??；而其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛入局，更是掀起了腥風(fēng)血雨的價(jià)格戰(zhàn)。2015年4月，樂(lè)視更是在手機(jī)發(fā)布會(huì)上，曝光了BOM成本，將眾多友商拉下水。

　　對(duì)于樂(lè)視這種激進(jìn)的打法，奇酷科技總裁祝芳浩向記者指出：“樂(lè)視也是一種新的模式，它的打法不可能覆蓋所有的人群?！痹谧７己瓶磥?lái)，每個(gè)用戶喜歡的標(biāo)準(zhǔn)都不一樣，廠商還是先把自己的特色做出來(lái)，在產(chǎn)品、品牌渠道建立自己的特色。

　　以3000元的價(jià)格為分水嶺，在這個(gè)價(jià)格之上，是以跨國(guó)品牌為主的中高端市場(chǎng)；在其之下，則是國(guó)產(chǎn)手機(jī)再熟悉不過(guò)的“走量”市場(chǎng)。但近年來(lái)，一些有實(shí)力的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也開(kāi)始進(jìn)軍中高端領(lǐng)域，比如華為推出了多款中高端機(jī)型備受歡迎。

　　王艷輝表示：“一般做手機(jī)有兩個(gè)方向，要么追求性價(jià)比，比別人賣得多，但這種玩法一定是對(duì)應(yīng)高效的運(yùn)作，否則就有可能掙不到錢；要么像華為、vivo、oppo那樣，追求產(chǎn)品溢價(jià)，做出自己的特色，雖然價(jià)格比較高，但可以通過(guò)個(gè)性化來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。”

　　面對(duì)2016年整個(gè)終端市場(chǎng)，祝芳浩認(rèn)為至少會(huì)有幾個(gè)特點(diǎn)呈現(xiàn)?！暗谝?，品牌會(huì)更加集中，如果沒(méi)有革命性技術(shù)拉動(dòng)，在品牌方面競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)更加激烈；第二，產(chǎn)品個(gè)性化會(huì)越來(lái)越多，這時(shí)候要求做產(chǎn)品的廠家對(duì)用戶的理解要更加深刻；第三，逐漸出現(xiàn)產(chǎn)生一體化，手機(jī)和智能穿戴式設(shè)備會(huì)結(jié)合得更加緊密，而且這種產(chǎn)品會(huì)慢慢變的，完全是靠人想出來(lái)的東西。”（本報(bào)記者吳文婷廣州報(bào)道）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀