侵權(quán)案折射機(jī)制缺失 “老字號(hào)”文化瑰寶亟待法律保護(hù)

　　■王致和在德國(guó)被搶注，青島啤酒在美國(guó)被搶注，同仁堂、女兒紅、杜康在日本被搶注……老字號(hào) “走出去”遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)阻力。

　　■目前，我國(guó)對(duì)老字號(hào)字號(hào)權(quán)的保護(hù)只體現(xiàn)在對(duì)一般企業(yè)名稱保護(hù)的法律法規(guī)中，缺乏完備的老字號(hào)保護(hù)機(jī)制。而我國(guó)現(xiàn)行的字號(hào)和商標(biāo)分別登記立法和管理制度，也造成老字號(hào)字號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)沖突頻發(fā)。

　　■老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)亟需建立完善的法律機(jī)制。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)品牌字號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的協(xié)同管理，對(duì)老字號(hào)品牌給予跨地域、跨行業(yè)的保護(hù)。同時(shí)，應(yīng)建立老字號(hào)品牌數(shù)據(jù)庫(kù)、老字號(hào)品牌信用監(jiān)管體系等，形成行政執(zhí)法和司法保護(hù)的有機(jī)銜接。

　　■老字號(hào)要想重現(xiàn)當(dāng)年繁華與榮光，品牌方應(yīng)全方位梳理產(chǎn)品、技藝和服務(wù)，直面解決缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和運(yùn)用、缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)、缺乏品牌價(jià)值評(píng)估這三大問(wèn)題。

　　提起老字號(hào)品牌人們并不陌生，動(dòng)輒上百年的歷史見(jiàn)證了中國(guó)的發(fā)展，也是中華文化的瑰寶。事實(shí)上，老字號(hào)具有鮮明的民族文化背景，底蘊(yùn)積淀深厚，社會(huì)認(rèn)同廣泛，品牌價(jià)值無(wú)可替代。盡管有些老字號(hào)品牌，在變革的時(shí)代下，實(shí)現(xiàn)了華麗的轉(zhuǎn)身，傲笑于 “江湖”，但有部分老字號(hào)品牌或多或少的都經(jīng)歷過(guò)侵權(quán)之痛。

　　侵權(quán)案折射機(jī)制缺失

　　年初，百年老字號(hào) “周欽公流亭豬蹄”生產(chǎn)商青島鑫復(fù)盛餐飲有限公司因在京東商城上銷售 “流亭豬蹄”，被青島波尼亞食品有限公司一紙?jiān)V狀告上法庭。原告認(rèn)為，相關(guān)商標(biāo) “流亭豬蹄”已于2017年6月14日被依法核準(zhǔn)注冊(cè)，波尼亞擁有商標(biāo)的專用權(quán)，被告構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。波尼亞除了提出被告停止銷售使用涉案商標(biāo)標(biāo)識(shí)的侵權(quán)產(chǎn)品、銷毀帶有涉案商標(biāo)標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品庫(kù)存等要求外，還要求被告連帶賠償經(jīng)濟(jì)損失100萬(wàn)元，承擔(dān)原告律師費(fèi)、調(diào)查取證費(fèi)等合理費(fèi)用支出8.6萬(wàn)元。

　　此外，王致和在德國(guó)被搶注，青島啤酒在美國(guó)被搶注，同仁堂、女兒紅、杜康在日本被搶注……近年來(lái)，眾多老字號(hào)漸次走出國(guó)門， “走出去”后卻難免境遇尷尬——知識(shí)產(chǎn)權(quán)阻力。由于老字號(hào)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位和巨大的無(wú)形價(jià)值，近年來(lái)，老字號(hào)在國(guó)外屢屢被搶注、假冒，其合法權(quán)益受到了極大侵害，損害了老字號(hào)品牌信譽(yù)。

　　老字號(hào)的傳統(tǒng)風(fēng)味長(zhǎng)存人們心中，是很多人小時(shí)候的記憶，具有獨(dú)特的人文價(jià)值和魅力。鑒于歷史和現(xiàn)實(shí)原因，老字號(hào)的商標(biāo)、著作權(quán)被侵權(quán)的案例確實(shí)觸目驚心，足以令老字號(hào)高度警醒。

　　由于國(guó)內(nèi)現(xiàn)行法律制度缺乏完備的老字號(hào)保護(hù)機(jī)制，導(dǎo)致老字號(hào)法律保護(hù)存在諸多問(wèn)題：一方面，我國(guó)目前沒(méi)有對(duì)老字號(hào)的字號(hào)權(quán)保護(hù)的專門法律法規(guī)，對(duì)字號(hào)權(quán)的保護(hù)只體現(xiàn)在對(duì)一般企業(yè)名稱保護(hù)的法律法規(guī)中。加上我國(guó)對(duì)字號(hào)和商標(biāo)實(shí)行分別登記立法和管理制度，造成老字號(hào)的字號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)沖突頻發(fā)；另一方面，法律對(duì)老字號(hào)品牌侵權(quán)的打擊和處罰力度不夠，難以形成足夠的威懾力。要加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)品牌的后續(xù)監(jiān)管，加大對(duì)惡意侵權(quán)行為的打擊力度。

　　品牌保護(hù)應(yīng) “雙管齊下”

　　中華老字號(hào)是國(guó)家的文化符號(hào)，是我國(guó)彌足珍貴的自主品牌。老字號(hào)的成長(zhǎng)，歷經(jīng)了漫長(zhǎng)的歲月磨礪，老字號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)本質(zhì)上就是長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中逐漸積累形成的產(chǎn)品、技藝和服務(wù)， “老字號(hào)”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍涉及商標(biāo)、專利、版權(quán)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。因此，通過(guò)專門法律法規(guī)對(duì)老字號(hào)品牌給予保護(hù)成為當(dāng)務(wù)之急。

　　一方面，由于老字號(hào)品牌具有悠久歷史和很高知名度，應(yīng)該類似于商標(biāo)法對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊保護(hù)一樣，對(duì)老字號(hào)品牌也應(yīng)當(dāng)給予跨地域、跨行業(yè)保護(hù)；另一方面，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)品牌字號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的協(xié)同管理，建立更合理的字號(hào)權(quán)獲取制度，并以字號(hào)權(quán)內(nèi)容確立字號(hào)權(quán)侵權(quán)行為的判斷標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，建立老字號(hào)品牌數(shù)據(jù)庫(kù)，建立老字號(hào)品牌信用監(jiān)管體系等，形成行政執(zhí)法和司法保護(hù)有機(jī)銜接的執(zhí)法合力。

　　中國(guó)悠久的歷史孕育了很多具有特色，享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的老字號(hào)。老字號(hào)并不是只有“老”而已，他所代表的是一種信賴與習(xí)慣，是品質(zhì)的保證，是傳統(tǒng)的堅(jiān)持，所以才能永續(xù)經(jīng)營(yíng)，歷久不衰。一方面，老字號(hào)的保護(hù)，既需要完善的立法，也需要企業(yè)自身字號(hào)保護(hù)意識(shí)的提高。當(dāng)遇到了侵權(quán)行為時(shí)，企業(yè)應(yīng)主動(dòng)申請(qǐng)法律保護(hù)，維護(hù)自己的合法權(quán)益；另一方面，鑒于我國(guó)尚未制定保護(hù)老字號(hào)的專門法律法規(guī)，企業(yè)可以采取

　　“曲線救國(guó)”的道路，將其字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，獲得商標(biāo)法的系統(tǒng)保護(hù)。此外，將老字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，還有其他好處，那就是消除字號(hào)保護(hù)的地域限制，可以在全國(guó)范圍內(nèi)受到保護(hù)。

　　一言以蔽之， “老字號(hào)”要想重現(xiàn)當(dāng)年繁華與榮光，亟需建立完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，形成系統(tǒng)的法律保護(hù)機(jī)制。 “老字號(hào)”要生存要傳承要發(fā)展，必須全方位梳理產(chǎn)品、技藝和服務(wù)，從源頭上做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，直面解決缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和運(yùn)用、缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)、缺乏品牌價(jià)值評(píng)估這三大問(wèn)題，讓手中的 “金飯碗”閃閃發(fā)光。（吳學(xué)安）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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