啤酒行業(yè)仍陷寒冬泥潭 進口啤酒滲透或是主因

　　昨日，國內(nèi)一家啤酒巨頭公司擬出售旗下地產(chǎn)子公司的消息被廣泛關注。依照公告，該公司擬通過產(chǎn)權交易所采用公開掛牌競拍方式出售公司全資子公司10 0 %股權。

　　該啤酒企業(yè)接受南都記者的回應強調(diào)，此舉是出于“聚焦主業(yè)的原則”。其言外之意，就是將繼續(xù)聚焦啤酒主業(yè)。

　　而有廣東啤酒行業(yè)專家則告訴南都記者，受宏觀經(jīng)濟、產(chǎn)能等多因素影響，目前國內(nèi)啤酒業(yè)回暖或將推遲至后年。

　　啤酒業(yè)仍陷寒冬泥潭

　　種種跡象顯示，啤酒業(yè)尚未走出寒冬。首先，從國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)即可見一斑。繼今年上半年國內(nèi)啤酒市場錄得6.2%的下滑后，國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)也顯示，2015年1-10月中國啤酒產(chǎn)量為4197萬千升，同比下降5.73%，在白酒、紅酒、啤酒三大酒種中下滑幅度最大。

　　其次，產(chǎn)業(yè)層面的信息也顯示行業(yè)發(fā)展仍欠“火候”。繼10月16日，日本最大酒企三得利宣布擬退出與青島啤酒的合資經(jīng)營業(yè)務后，在華控股重慶啤酒的全球第四大啤酒企業(yè)嘉士伯發(fā)布的季報也十分“難看”，今年三季度嘉士伯凈虧高達約41億人民幣。

　　此外，在營銷投入方面，也出現(xiàn)了大幅縮水。在剛剛結束的央視黃金資源招投標會議上，啤酒方面中標的企業(yè)僅有燕京啤酒和青島啤酒，總額為1.4239億元，而在2015年，啤酒中標總額為5.8727億元。

　　進口啤酒滲透是主因？

　　那么，究竟是什么原因造成了在華啤酒企業(yè)的增長困局？

　　有分析就認為，進口啤酒的滲透，是導致國產(chǎn)啤酒市場縮水的重要因素。根據(jù)海關數(shù)據(jù)顯示，2014年進口啤酒總量為34.800萬千升，較前一年增長60%。2015年，60%的進口增速極可能被再次刷新。

　　海關總署最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年前十月，中國進口啤酒47.313萬千升，同比增加62.9%。其中，2015進口啤酒排名前三的國家分別是：德國、荷蘭、韓國。德國啤酒1~10月進口量20.8萬千升，荷蘭則為10萬千升。

　　不過，廣東省酒協(xié)啤酒分會會長周茂輝昨日在接受南都記者采訪時則表示，進口滲透并非主因。相對于國內(nèi)的產(chǎn)量，進口占比非常小，影響也有限。

　　據(jù)介紹，國內(nèi)啤酒市場產(chǎn)能嚴重過剩外加經(jīng)濟大環(huán)境不景氣是導致啤酒業(yè)遲遲未能走出寒冬的關鍵因素。據(jù)微酒有關數(shù)據(jù)顯示，目前我國人均啤酒消費量達到34.2升/年，已經(jīng)高于世界平均水平的33升/年。

　　廣東啤酒業(yè)或2017年回暖

　　業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，為了應對行業(yè)寒冬，目前國內(nèi)啤酒領軍企業(yè)都在積極轉型升級，以迎合互聯(lián)網(wǎng)+和年輕消費者。

　　眾所周知，電商是進口啤酒的主要戰(zhàn)場之一，“雙十一”也是眾商家必奪之地。今年國產(chǎn)啤酒繼續(xù)“領跑行業(yè)”，完勝進口啤酒品牌。

　　另外，以青島啤酒為例，為了適應消費者消費習慣的變化，其已在啤酒行業(yè)推出了首個O2O新神器———“青啤快購”A PP。而按照今年7月24日珠江啤酒披露的非公開發(fā)行股票募集資金的使用計劃，珠江啤酒更是將從募集資金中拿出3億元探索O2O銷售渠道建設及推廣項目。

　　“以廣東市場為例，整個啤酒市場也有所下滑，但幅度小于全國其他地方。我們預計廣東市場或也要到2017年回暖?！敝苊x如是說。

來源：南方都市報

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