最嚴(yán)新政即將落地 上千嬰幼兒奶粉品牌面臨出局

　　距離《嬰幼兒奶粉配方注冊管理辦法（征求意見稿）》公布已有三個月之久，乳企依然緊繃敏感的神經(jīng)，每家乳企最多能夠擁有幾個嬰幼兒奶粉品牌？國內(nèi)外乳企是否一視同仁？

　　12月1日，在國家奶粉新政與行業(yè)對策高峰論壇上，國家食藥監(jiān)總局司長馬純良表示，每家乳企生產(chǎn)的產(chǎn)品品牌原則上不會超過5個，國產(chǎn)乳企和進(jìn)口乳企將同樣實(shí)行注冊管理。而行業(yè)內(nèi)更流傳著“每個企業(yè)不得超過3個系列（品牌）9種產(chǎn)品配方”的新政內(nèi)容。據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)計，奶粉新政將在今年12月底出臺。

　　品牌繁多 影響行業(yè)健康發(fā)展

　　馬純良表示，“推進(jìn)嬰幼兒奶粉配方注冊，一方面有利于保證產(chǎn)品安全，另一方面督促企業(yè)加強(qiáng)對產(chǎn)品的研發(fā)，最終目的是要為嬰幼兒提供最好的產(chǎn)品?！?/p>

　　對此，乳業(yè)行業(yè)研究員宋亮表示贊同，“小品牌的存在，影響行業(yè)健康發(fā)展，很多小品牌提供不了生產(chǎn)體系、安全體系、技術(shù)體系等多方面的保障。從經(jīng)營來看，品牌多元化本身也造成消費(fèi)者信心不足，消費(fèi)者忠誠度難以提升?！?/p>

　　我國嬰幼兒奶粉市場龐大，品牌繁多。到目前為止，持有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證的企業(yè)有103家，而國家食藥監(jiān)總局在今年前三個季度，總共抽檢1431批次產(chǎn)品中，有40多個不合格產(chǎn)品，主要問題為標(biāo)簽不符。

　　“其實(shí)從整體來看，國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉近幾年來質(zhì)量安全都是很好的?！瘪R純良表示，“2016年會進(jìn)一步加大抽檢力度，凡是抽檢到不合格的樣品，國家食藥監(jiān)總局會強(qiáng)制要求企業(yè)全面召回。同時，規(guī)范嬰幼兒配方乳粉的標(biāo)簽標(biāo)識，加強(qiáng)對企業(yè)的監(jiān)管和監(jiān)督檢查?！?/p>

　　新政實(shí)施 將對各方形成挑戰(zhàn)

　　對于新政的實(shí)施，圣元國際集團(tuán)董事長張亮表示，“這次新政，會給乳業(yè)產(chǎn)業(yè)、制造體系帶來巨大考驗?！睆埩恋膿?dān)憂不無道理，以一家產(chǎn)能10萬噸的乳企為例，新政落地后，如果只生產(chǎn)3個品牌的產(chǎn)品，每個品牌的產(chǎn)能就達(dá)3萬余噸，這對市場營銷來說無疑是巨大挑戰(zhàn)。同時，經(jīng)營的壓力也同樣降臨到全國上萬家嬰童門店?！靶抡?shí)施后，可選擇的產(chǎn)品減少，消費(fèi)者越來越理性，競爭加劇，嬰童門店的經(jīng)營也會面臨很嚴(yán)峻問題?！卑⒗?yōu)聯(lián)合創(chuàng)始人李茂銀表示，未來將通過上游供應(yīng)鏈資源整合，降低交易成本，做強(qiáng)大品牌，用商品力打造核心競爭力。同樣面臨壓力的還有大型進(jìn)口乳粉企業(yè)，眾多熱銷品牌將縮減為3個或5個，這也意味著其在中國市場面臨巨大挑戰(zhàn)。除此之外，代工生產(chǎn)幾十個、上百個品牌的海外代工企業(yè)在新政推行之下無疑將面臨生存困境?！澳壳?，我國有2000多個品牌，新政實(shí)施后，預(yù)計3/4的品牌將會清理出局，市場將會剩下500—700個品牌，這是一個常量?！睂τ谶@個期限，宋亮表示，最快也要在明年6月，也可能會拖至明年年底。（沈美）

來源：中國食品報

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