多重原因致業(yè)績下滑 家電業(yè)重壓下求變突圍

　　“當(dāng)前，我國家電行業(yè)逐漸失去成本制造優(yōu)勢，內(nèi)外需短期都難以改善，行業(yè)亟待結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型，智能戰(zhàn)略是傳統(tǒng)家電企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的最佳路徑之一，由于當(dāng)前我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)高達(dá)７４８５美元，消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)開始向更高層次轉(zhuǎn)變，面對消費(fèi)升級的大潮流，不僅僅是傳統(tǒng)家電產(chǎn)品需要智能化升級，家電企業(yè)還應(yīng)積極順應(yīng)市場潮流，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者新需求，開發(fā)智能化各類功能性小家電，滿足消費(fèi)者更高層次，更多元化的消費(fèi)需求?！敝猩坍a(chǎn)業(yè)研究院研究員王健表示。

　　此外，中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪建議，欲使家電行業(yè)發(fā)展速度提升，需要引導(dǎo)消費(fèi)者的升級換代需求，家電屬于耐用商品，一些小家電的使用期在３－５年，一些大家電的使用期甚至長達(dá)１０年，只有讓消費(fèi)者接受升級換代的家電產(chǎn)品，才能促進(jìn)家電行業(yè)快速發(fā)展。

　　近日，四川長虹披露了三季報(bào)顯示，今年前三季度，長虹營收４５９．５８億元，同比增長１１．１３％，凈利潤虧損為４．９５億元，虧損幅度比去年同期增長近２億元，比上半年增加３億元。

　　無獨(dú)有偶，據(jù)康佳日前發(fā)布的２０１５年前三季度的業(yè)績預(yù)告稱，截至２０１５年９月３０日，前三季度將虧損８．３億－８．８億元，去年同期盈利為４７５７．９３萬元；其中，第三季度的虧損額約為５．３億－５．８億元之間，去年同期凈利潤為２２１．９１萬元。

　　市場需求量普遍下滑

　　據(jù)了解，傳統(tǒng)家電制造業(yè)的糟糕情況還遠(yuǎn)不止于此。ＴＣＬ多媒體公布，截至今年９月底的第三季虧損４．３８億元，去年同期盈利為５８６８．４萬元。

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，２０１５年前三季度全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)家電零售額累計(jì)下降６％，降幅和上年同期相比擴(kuò)大５．５個(gè)百分點(diǎn)，但較上半年收窄１．５個(gè)百分點(diǎn)。其中，今年９月份家電零售額同比下降６．６％，降幅較上年同期擴(kuò)大１．１個(gè)百分點(diǎn)，增速較上月大幅下降１１．５個(gè)百分點(diǎn)。

　　通過上述資料可以看出，當(dāng)前家電行業(yè)發(fā)展不容樂觀，市場需求量下滑，導(dǎo)致一些家電企業(yè)出現(xiàn)虧損。

　　值得一提的是，彩電行業(yè)進(jìn)入低迷期，與近幾年小米、樂視等公司做互聯(lián)網(wǎng)電視，有著密不可分的聯(lián)系。

　　據(jù)家電產(chǎn)業(yè)觀察專家秋實(shí)分析，家電業(yè)績下滑的原因有如下兩點(diǎn)：一是行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，導(dǎo)致的供需矛盾加劇；二是隨著多屏?xí)r代的到來，導(dǎo)致彩電開機(jī)率持續(xù)走低，網(wǎng)絡(luò)及移動終端替代ＴＶ已是大勢所趨。用戶消費(fèi)行為改變將牽引傳統(tǒng)制造業(yè)的發(fā)展方向，尤其是彩電行業(yè)。

　　多重原因致家電遇冷

　　據(jù)了解，關(guān)于今年前三季度的虧損，康佳列出了四大原因：一是匯率變動，使得公司６億美元的凈負(fù)債產(chǎn)生了約１．９億元的匯兌損失；二是退回節(jié)能補(bǔ)貼資金事項(xiàng)減少了約２．２億元；三是今年前三季度不含大額非經(jīng)常性收益，去年同期類似的收益為４．０５億元，主要為投資收益；四是公司管理層的頻繁變動、主營產(chǎn)品市場價(jià)格的激烈競爭對經(jīng)營和盈利有所影響。

　　王健表示，需求萎縮是國內(nèi)家電市場低迷的最大影響因素，今年年初以來，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長放緩，房地產(chǎn)市場的顯著收縮導(dǎo)致新增需求嚴(yán)重不足，而全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇減弱特別是主要新興經(jīng)濟(jì)體均陷入發(fā)展困境，這導(dǎo)致出口減少，內(nèi)銷外銷均受制約，庫存高企，家電企業(yè)銷售低迷，行業(yè)整體盈利不足。

　　秋實(shí)表示，從宏觀方面而言，主要受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，制造業(yè)景氣指數(shù)下降，技術(shù)創(chuàng)新動力不足；從微觀層面講，家電產(chǎn)品消費(fèi)支出占家庭總消費(fèi)的比例降低。教育、養(yǎng)老、醫(yī)療、旅游等消費(fèi)占據(jù)了家庭總支出的絕大部分。普通消費(fèi)者的安全需求和健康需求將成為主導(dǎo)型需求，這是至關(guān)重要的。

　　另外，秋實(shí)還表示，股市和房地產(chǎn)也鎖定了一大部分中產(chǎn)階層的財(cái)產(chǎn)性投資，可消費(fèi)性支出受到綁定，從而影響家電市場消費(fèi)。

　　在求變中突圍

　　秋實(shí)認(rèn)為，彩電行業(yè)出現(xiàn)整體性虧損或?qū)⒊蔀槌B(tài)。彩電行業(yè)惟一的出路依然是轉(zhuǎn)型，如還走過去的老路，不乏出現(xiàn)市場整體性進(jìn)一步萎縮，競爭將更為慘烈。

　　“當(dāng)前，我國家電行業(yè)逐漸失去成本制造優(yōu)勢，內(nèi)外需短期都難以改善，行業(yè)亟待結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型，智能戰(zhàn)略是傳統(tǒng)家電企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的最佳路徑之一，由于當(dāng)前我國人均ＧＤＰ已經(jīng)高達(dá)７４８５美元，消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)開始向更高層次轉(zhuǎn)變，面對消費(fèi)升級的大潮流，不僅僅是傳統(tǒng)家電產(chǎn)品需要智能化升級，家電企業(yè)還應(yīng)積極順應(yīng)市場潮流，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者新需求，開發(fā)智能化各類功能性小家電，滿足消費(fèi)者更高層次，更多元化的消費(fèi)需求?！蓖踅≌f。

　　在市場普遍低迷的情況下，轉(zhuǎn)型無疑是家電廠家惟一的“救命稻草”。然而，轉(zhuǎn)型也并不是一帆風(fēng)順。

　　據(jù)已發(fā)布的《２０１０－２０１５中國智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與投資機(jī)會研究報(bào)告》預(yù)測，我國智能家居市場規(guī)模２０１５年將達(dá)到１２４０億元。２０１４年被業(yè)界稱為智能家居發(fā)展的“元年”，各大廠商都較為活躍。包括長虹智慧社區(qū)戰(zhàn)略、ＴＣＬ的“雙＋”戰(zhàn)略、海爾Ｕ＋智能家居平臺、創(chuàng)維孵化酷開互聯(lián)網(wǎng)子公司、美的推出創(chuàng)新中心。盡管這一年智能話題始終火熱，但對家電市場的拉動作用卻差強(qiáng)人意。

　　任敏琪建議，為了提高盈利空間，智能化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)家電企業(yè)的必經(jīng)之路，即使現(xiàn)在成效不顯著，但依然需要朝此方向努力。

　　關(guān)于家電業(yè)如何轉(zhuǎn)型方面，國家發(fā)改委近期公布了《家電能效“領(lǐng)跑者”實(shí)施細(xì)則》。仔細(xì)研讀會發(fā)現(xiàn)，此次《細(xì)則》的出臺，是引導(dǎo)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，向節(jié)能環(huán)保的方向發(fā)展。（梁文艷）

來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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