業(yè)績下滑 海淘分流 國內(nèi)奶粉行業(yè)跨入冰河期

　　隨著三季報(bào)陸續(xù)公布，奶粉行業(yè)內(nèi)外資品牌營收幾乎都出現(xiàn)下滑，以往高利潤的配方奶粉行業(yè)也開始進(jìn)入寒冬。

　　近日，合生元發(fā)布未經(jīng)審核的前三季度業(yè)績報(bào)告，1—9月配方奶粉業(yè)務(wù)營業(yè)額24.08億元，同比下降13.95%。其他多家奶粉品牌的財(cái)報(bào)也都顯示業(yè)績下滑。

　　乳業(yè)專家宋亮表示，目前奶粉品牌國內(nèi)的除伊利、飛鶴處于增長外，其他幾乎都處于下降中，而外資品牌中美贊臣、雅培也是在下降，只有惠氏還在增長，美素佳兒也出現(xiàn)增長下降。

　　國內(nèi)外主品牌奶粉企業(yè)業(yè)績下降，除了國內(nèi)奶粉行業(yè)競爭激烈，羊年出生率下降等原因外，龍丹乳業(yè)總經(jīng)理高扶良及飛鶴方面相關(guān)人士都認(rèn)為，海淘代購的影響很大，海淘進(jìn)口量達(dá)到100億元。而宋亮認(rèn)為，今年海淘代購奶粉能達(dá)到150億元規(guī)模。

　　主流企業(yè)業(yè)績幾乎全降　

　　合生元的前三季度業(yè)績報(bào)告顯示，1—9月營業(yè)額人民幣28.54億元，同比減少13.4%，而配方奶粉、益生菌等業(yè)務(wù)都出現(xiàn)不同程度下滑，顯示國內(nèi)奶粉行業(yè)陷入增長乏力期。

　　合生元在盈利預(yù)警中稱，根據(jù)前三季度的業(yè)績初步評估，如果今年底前3個(gè)月匯率沒有重大變動(dòng)，再考慮到預(yù)期收購澳大利亞Swisse Wellness Group Pty Ltd的影響，合生元今年盈利將比去年同期下降約90%。

　　對于營收下降，合生元官方稱，主要原因?yàn)榍謇碓信浞侥谭鄞尕洉r(shí)間較長，導(dǎo)致新推出的親和均衡配方奶粉銷售受到影響，而且新產(chǎn)品市場推廣和宣傳費(fèi)用增加。

　　除了合生元業(yè)績前三季度業(yè)績下降外，其他國內(nèi)奶粉品牌也都出現(xiàn)不同程度下滑。曾經(jīng)的國產(chǎn)奶粉品牌老大貝因美下滑更嚴(yán)重。財(cái)報(bào)顯示，貝因美三季度營收8.71億元，同比下降15.96%，凈利潤虧損1.13億元，同比下降522.29%;而前三季度貝因美營收下降23.17%，凈利潤下降260.47%。貝因美是首家陷入虧損的上市奶粉企業(yè)。

　　國內(nèi)品牌中，雅士利、圣元、澳優(yōu)二季度業(yè)績都出現(xiàn)不同程度的下降，其中雅士利下降較大，雅士利半年?duì)I收下降24.9%；凈利潤下降63.9%。

　　美贊臣前三季度亞洲市場營收15.71億美元，同比下降9.18%；三季度營收4.77億美元，同比下降約15%，亞洲市場配方奶粉銷售量同比下降7%。而目前中國是美贊臣最大的海外市場，去年銷售額在75億元左右。

　　澳優(yōu)乳業(yè)董事長顏衛(wèi)彬表示，現(xiàn)在賣一罐奶粉，凈利潤還沒有終端導(dǎo)購得到的多。如何通過經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)換提升效率，讓整個(gè)供應(yīng)鏈更加高效、客戶體驗(yàn)更好，是現(xiàn)在的工作重點(diǎn)。

　　海淘沖擊日益顯現(xiàn)

　　以前，由于中國市場奶粉需求增長迅速，來自海淘這類跨境電商的沖擊還尚能接受，但是由于2015年國內(nèi)奶粉市場增速下滑，海淘的沖擊就越發(fā)明顯。

　　飛鶴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國內(nèi)奶粉企業(yè)業(yè)績下滑很大，一個(gè)重要原因是海淘的沖擊，預(yù)計(jì)今年海淘代購進(jìn)來的奶粉貨值達(dá)到100億元；另外，海外貼牌奶粉品牌在母嬰渠道對主流品牌產(chǎn)生不小的沖擊。

　　高扶良表示，現(xiàn)在一些海外代購主要集中在品牌、產(chǎn)地優(yōu)勢，再加上85后消費(fèi)者網(wǎng)購成為習(xí)慣，這使得海淘代購的奶粉量達(dá)到很大的規(guī)模。

　　而宋亮認(rèn)為海淘進(jìn)口量更大，經(jīng)過推算，1—9月海淘代購進(jìn)來的奶粉超過100億元，全年將會達(dá)到150億元。而國內(nèi)奶粉市場規(guī)模在700多億元，海淘市場份額在15%—20%之間。

　　宋亮表示，現(xiàn)在很多消費(fèi)者選擇海淘是因?yàn)橐恍┖Ｌ源彽拇笃放埔研纬煽诒⑿詢r(jià)比優(yōu)勢，導(dǎo)致消費(fèi)外移，市場與國際接軌。比如說美版美贊臣售價(jià)在150元，國產(chǎn)美贊臣售價(jià)在250元;達(dá)能旗下的諾優(yōu)能之前海淘價(jià)在180—200元，現(xiàn)在又降到160—180元，很有吸引力。

　　另外有企業(yè)人士表示，現(xiàn)在消費(fèi)者很多選擇海淘美贊臣、雅培等而不是選擇國內(nèi)產(chǎn)的，是認(rèn)為其質(zhì)量比國產(chǎn)的好。

　　受益于海淘代購，奶粉巨頭達(dá)能去年的銷售額超過100億元，其中諾優(yōu)能等成為主力品牌。但是除了部分是知名品牌外，眾多海淘產(chǎn)品魚龍混雜，存在著質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)。

　　而對于眾多企業(yè)業(yè)績下滑，君樂寶奶粉業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉森淼表示，出現(xiàn)負(fù)增長的都是相對不錯(cuò)的企業(yè)，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，這些企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的重視程度不夠，而海淘也是互聯(lián)網(wǎng)購物的一部分，面對激烈競爭，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)奶粉成為消費(fèi)者首選。（張旭）

來源：中國食品報(bào)

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