進(jìn)口牛奶低價(jià)搶占市場(chǎng) 一二線城市先被拿下

“雙十一”晚會(huì)上，12萬(wàn)箱德亞進(jìn)口牛奶通過(guò)“搖一搖”1秒全部被搶完。據(jù)天貓數(shù)據(jù)，其所屬公司品利的官方旗艦店更是創(chuàng)下18分鐘單店突破100萬(wàn)箱銷量的戰(zhàn)績(jī)。這表明進(jìn)口牛奶受到市場(chǎng)熱捧。

近年來(lái)，隨著牛奶進(jìn)口貿(mào)易壁壘降低和跨境電商的發(fā)展，中國(guó)進(jìn)口牛奶市場(chǎng)發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴(kuò)大、品牌數(shù)量增多，本土品牌份額不斷被搶占。

不過(guò)，乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮表示，進(jìn)口液態(tài)奶對(duì)中國(guó)市場(chǎng)沖擊最大的還是在一二線城市，三四線城市仍是國(guó)產(chǎn)奶的天下。在渠道和行業(yè)方向都掌握在國(guó)產(chǎn)品牌手中的大背景下，進(jìn)口液態(tài)奶尚未對(duì)行業(yè)帶來(lái)較大影響。

短短幾年，進(jìn)口牛奶品牌快速擴(kuò)容。其實(shí)在2012年以前，進(jìn)口牛奶在中國(guó)的銷售一直不溫不火，一大原因就是關(guān)稅和運(yùn)輸成本導(dǎo)致售價(jià)過(guò)高。但現(xiàn)在，價(jià)格反而成為進(jìn)口牛奶銷售增長(zhǎng)的關(guān)鍵?！半p十一”當(dāng)天，在天貓旗艦店上，原價(jià)48元的德國(guó)進(jìn)口德亞全脂牛奶1L×3盒開(kāi)場(chǎng)0.01元開(kāi)搶。此外，不少品類價(jià)格更是低至三折。

中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍告訴記者，中國(guó)消費(fèi)者之所以會(huì)青睞進(jìn)口牛奶，一方面是進(jìn)口牛奶的出現(xiàn)豐富了牛奶市場(chǎng)品牌，滿足了消費(fèi)者的差異化需求；另一方面是消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)牛奶的信心仍有待恢復(fù)。（王敏杰）

來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀