進口牛奶低價搶占市場 一二線城市先被拿下

“雙十一”晚會上，12萬箱德亞進口牛奶通過“搖一搖”1秒全部被搶完。據(jù)天貓數(shù)據(jù)，其所屬公司品利的官方旗艦店更是創(chuàng)下18分鐘單店突破100萬箱銷量的戰(zhàn)績。這表明進口牛奶受到市場熱捧。

近年來，隨著牛奶進口貿(mào)易壁壘降低和跨境電商的發(fā)展，中國進口牛奶市場發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴大、品牌數(shù)量增多，本土品牌份額不斷被搶占。

不過，乳業(yè)高級分析師宋亮表示，進口液態(tài)奶對中國市場沖擊最大的還是在一二線城市，三四線城市仍是國產(chǎn)奶的天下。在渠道和行業(yè)方向都掌握在國產(chǎn)品牌手中的大背景下，進口液態(tài)奶尚未對行業(yè)帶來較大影響。

短短幾年，進口牛奶品牌快速擴容。其實在2012年以前，進口牛奶在中國的銷售一直不溫不火，一大原因就是關(guān)稅和運輸成本導(dǎo)致售價過高。但現(xiàn)在，價格反而成為進口牛奶銷售增長的關(guān)鍵?！半p十一”當(dāng)天，在天貓旗艦店上，原價48元的德國進口德亞全脂牛奶1L×3盒開場0.01元開搶。此外，不少品類價格更是低至三折。

中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍告訴記者，中國消費者之所以會青睞進口牛奶，一方面是進口牛奶的出現(xiàn)豐富了牛奶市場品牌，滿足了消費者的差異化需求；另一方面是消費者對國產(chǎn)牛奶的信心仍有待恢復(fù)。（王敏杰）

來源：中國貿(mào)易報

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