低價(jià)洋酒在華暴增 國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)深陷泥潭

近年來(lái)，中國(guó)與智利、澳大利亞簽署自貿(mào)協(xié)定的實(shí)施和關(guān)稅的減免，引發(fā)了中國(guó)紅酒產(chǎn)業(yè)一場(chǎng)空前的危機(jī)。

從2015年9月起，中國(guó)開(kāi)始對(duì)智利進(jìn)口葡萄酒實(shí)行零關(guān)稅；今年7月，中國(guó)剛剛與澳大利亞簽署自貿(mào)協(xié)定，預(yù)計(jì)第一波享受關(guān)稅減免政策的進(jìn)口紅酒將于年底涌入市場(chǎng)。面對(duì)著洋酒的攻勢(shì)，中國(guó)紅酒業(yè)壓力巨大。據(jù)悉，目前外資已占領(lǐng)約40%的市場(chǎng)份額。有專家預(yù)計(jì)，受關(guān)稅減免的影響，2015年洋酒將在中國(guó)占據(jù)半壁江山。

業(yè)界人士高呼，洋酒在國(guó)外享受著高補(bǔ)貼、低賦稅等諸多優(yōu)惠，如今又通過(guò)關(guān)稅減免，而國(guó)內(nèi)對(duì)這一產(chǎn)業(yè)不僅沒(méi)有補(bǔ)貼，反而課征重稅，這是一場(chǎng)“不公平”、“不對(duì)等”的戰(zhàn)爭(zhēng)。

市場(chǎng)的潰退

2004年中國(guó)剛剛加入WTO后，進(jìn)口葡萄酒掀起了第一輪搶灘中國(guó)市場(chǎng)的高潮。如今，搭乘著自貿(mào)協(xié)定順風(fēng)車(chē)的中低端洋酒又對(duì)國(guó)內(nèi)酒市場(chǎng)發(fā)起了一場(chǎng)大規(guī)模地進(jìn)攻?！斑@將是一場(chǎng)與中國(guó)企業(yè)的正面遭遇戰(zhàn)?！睆?jiān)９痉止軤I(yíng)銷(xiāo)的副總經(jīng)理孫健如是說(shuō)道。

目前中國(guó)葡萄酒行業(yè)平均利潤(rùn)率約為10%左右，進(jìn)口葡萄酒利潤(rùn)約在15%至20%之間，14%關(guān)稅減免頓時(shí)讓海外企業(yè)利潤(rùn)驟增，共同掀起了進(jìn)口熱潮。

葡萄酒的特殊性在于它是全球市場(chǎng)，且無(wú)運(yùn)輸半徑。據(jù)了解，智利最大葡萄酒公司——干露集團(tuán)已專門(mén)針對(duì)中國(guó)零關(guān)稅制定了營(yíng)銷(xiāo)策略，不惜斥巨資、大折扣、一賠三年，爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)。澳大利亞前十家酒企均向中國(guó)銷(xiāo)售葡萄酒，其中規(guī)模最大的富邑集團(tuán)已在上海設(shè)立總部，近兩年在華銷(xiāo)量翻了4倍。受到利潤(rùn)的誘惑，中國(guó)的智利葡萄酒進(jìn)口商已由去年400多家暴漲至900多家。“關(guān)稅減免、利潤(rùn)增加只是這股洋酒涌入潮的一個(gè)誘因?！睂O健分析道，一方面，智利、澳大利亞等國(guó)葡萄酒產(chǎn)能過(guò)剩、急需釋放；另一方面，國(guó)內(nèi)從業(yè)者、消費(fèi)者對(duì)洋酒追捧，多種因素疊加造成了眼下紅酒涌入潮。

根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015上半年，智利散裝葡萄酒進(jìn)口量和進(jìn)口額竟占中國(guó)整個(gè)進(jìn)口份額的68.47%和58.41%，遙遙領(lǐng)先。智利散裝葡萄酒的均價(jià)為0.61美元/升，低于平均價(jià)。2015年前4個(gè)月，澳大利亞葡萄酒進(jìn)口量同比上升48%，進(jìn)口額激增90%。

產(chǎn)業(yè)鏈危機(jī)

大企業(yè)喪失的是份額，小企業(yè)則關(guān)乎生死。近來(lái)，煙臺(tái)奧特卡羅葡萄酒公司董事長(zhǎng)周葆光正面臨著公司成立以來(lái)最大的困境——“去年我們虧損了50多萬(wàn)元，今年市場(chǎng)形勢(shì)恐怕更為嚴(yán)峻?！?/p>

重創(chuàng)這家企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的正是從去年開(kāi)始涌入的一股來(lái)自智利、澳大利亞的洋酒。智利與澳大利亞分列全球葡萄酒出口第四、五名，兩個(gè)出口大國(guó)關(guān)稅減免吸引國(guó)內(nèi)外企業(yè)提前布局。周葆光訴苦道，洋酒沖擊已經(jīng)使公司產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)滯銷(xiāo)。以前同一經(jīng)銷(xiāo)商一次提貨上千箱，這兩年減到幾百箱，今年只有幾十箱。

近年來(lái)，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)總量迅速躍升。與之形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)銷(xiāo)量卻不升反降。在進(jìn)口葡萄酒的沖擊下，2013年度中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量下降了14.59%，2014年度進(jìn)一步下降1.5%。

目前，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛，市場(chǎng)占有率已達(dá)40%。在個(gè)別地區(qū)，如進(jìn)口洋酒最多的廣東，進(jìn)口與國(guó)產(chǎn)葡萄酒比例已達(dá)7：3，在上海這一數(shù)字約為1：1。

對(duì)于中國(guó)紅酒產(chǎn)業(yè)的危局，孫健分析道，國(guó)外把整個(gè)葡萄酒產(chǎn)業(yè)當(dāng)作農(nóng)業(yè)來(lái)對(duì)待，享受著高補(bǔ)貼、低稅賦等諸多優(yōu)惠政策。在中國(guó)，卻把這一產(chǎn)業(yè)當(dāng)作工業(yè)、當(dāng)作奢侈品行業(yè)，不僅沒(méi)有任何補(bǔ)貼，反而征收重稅。

根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)一份調(diào)研結(jié)果顯示，“從我國(guó)政府對(duì)歐盟反補(bǔ)貼調(diào)查中了解到，歐盟僅對(duì)葡萄酒補(bǔ)貼項(xiàng)目就有二大項(xiàng)十五個(gè)小項(xiàng)，如有：第三國(guó)市場(chǎng)推廣、葡萄園重建和轉(zhuǎn)型、綠色收割、收獲保險(xiǎn)、投資補(bǔ)貼、副產(chǎn)品蒸餾、拔除葡萄樹(shù)計(jì)劃、出口補(bǔ)貼、農(nóng)村發(fā)展基金等等?！?/p>

威龍集團(tuán)董事長(zhǎng)王海珍指出，國(guó)外釀酒葡萄規(guī)模化種植已上百年，機(jī)械化水平很高，一個(gè)人能管數(shù)百畝葡萄園，所以成本相對(duì)低；國(guó)內(nèi)多數(shù)企業(yè)只有一二十年的歷史，一個(gè)果農(nóng)只能管幾畝，人多、成本就高。企業(yè)收購(gòu)葡萄一般在1.5元/斤；而國(guó)外，像澳大利亞，每公斤1.5元，差了一倍。

面對(duì)行業(yè)危機(jī)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)緊急上書(shū)財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局，業(yè)界人士也紛紛共同呼吁，希望政府能夠及時(shí)減免葡萄酒產(chǎn)品消費(fèi)稅。

中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)劉樹(shù)琪指出，關(guān)稅的減免可以繁榮中國(guó)紅酒市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更多選擇，同時(shí)倒逼中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型、提升競(jìng)爭(zhēng)力。但他強(qiáng)調(diào)，政府應(yīng)及時(shí)調(diào)整現(xiàn)行政策，給予中國(guó)企業(yè)與外資巨頭在同一平臺(tái)公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。 （亦才）

來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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