低價(jià)洋酒在華暴增 國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)深陷泥潭

近年來，中國與智利、澳大利亞簽署自貿(mào)協(xié)定的實(shí)施和關(guān)稅的減免，引發(fā)了中國紅酒產(chǎn)業(yè)一場空前的危機(jī)。

從2015年9月起，中國開始對智利進(jìn)口葡萄酒實(shí)行零關(guān)稅；今年7月，中國剛剛與澳大利亞簽署自貿(mào)協(xié)定，預(yù)計(jì)第一波享受關(guān)稅減免政策的進(jìn)口紅酒將于年底涌入市場。面對著洋酒的攻勢，中國紅酒業(yè)壓力巨大。據(jù)悉，目前外資已占領(lǐng)約40%的市場份額。有專家預(yù)計(jì)，受關(guān)稅減免的影響，2015年洋酒將在中國占據(jù)半壁江山。

業(yè)界人士高呼，洋酒在國外享受著高補(bǔ)貼、低賦稅等諸多優(yōu)惠，如今又通過關(guān)稅減免，而國內(nèi)對這一產(chǎn)業(yè)不僅沒有補(bǔ)貼，反而課征重稅，這是一場“不公平”、“不對等”的戰(zhàn)爭。

市場的潰退

2004年中國剛剛加入WTO后，進(jìn)口葡萄酒掀起了第一輪搶灘中國市場的高潮。如今，搭乘著自貿(mào)協(xié)定順風(fēng)車的中低端洋酒又對國內(nèi)酒市場發(fā)起了一場大規(guī)模地進(jìn)攻?！斑@將是一場與中國企業(yè)的正面遭遇戰(zhàn)?！睆?jiān)９痉止軤I銷的副總經(jīng)理孫健如是說道。

目前中國葡萄酒行業(yè)平均利潤率約為10%左右，進(jìn)口葡萄酒利潤約在15%至20%之間，14%關(guān)稅減免頓時(shí)讓海外企業(yè)利潤驟增，共同掀起了進(jìn)口熱潮。

葡萄酒的特殊性在于它是全球市場，且無運(yùn)輸半徑。據(jù)了解，智利最大葡萄酒公司——干露集團(tuán)已專門針對中國零關(guān)稅制定了營銷策略，不惜斥巨資、大折扣、一賠三年，爭奪中國市場。澳大利亞前十家酒企均向中國銷售葡萄酒，其中規(guī)模最大的富邑集團(tuán)已在上海設(shè)立總部，近兩年在華銷量翻了4倍。受到利潤的誘惑，中國的智利葡萄酒進(jìn)口商已由去年400多家暴漲至900多家?！瓣P(guān)稅減免、利潤增加只是這股洋酒涌入潮的一個(gè)誘因。”孫健分析道，一方面，智利、澳大利亞等國葡萄酒產(chǎn)能過剩、急需釋放；另一方面，國內(nèi)從業(yè)者、消費(fèi)者對洋酒追捧，多種因素疊加造成了眼下紅酒涌入潮。

根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015上半年，智利散裝葡萄酒進(jìn)口量和進(jìn)口額竟占中國整個(gè)進(jìn)口份額的68.47%和58.41%，遙遙領(lǐng)先。智利散裝葡萄酒的均價(jià)為0.61美元/升，低于平均價(jià)。2015年前4個(gè)月，澳大利亞葡萄酒進(jìn)口量同比上升48%，進(jìn)口額激增90%。

產(chǎn)業(yè)鏈危機(jī)

大企業(yè)喪失的是份額，小企業(yè)則關(guān)乎生死。近來，煙臺(tái)奧特卡羅葡萄酒公司董事長周葆光正面臨著公司成立以來最大的困境——“去年我們虧損了50多萬元，今年市場形勢恐怕更為嚴(yán)峻?！?/p>

重創(chuàng)這家企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的正是從去年開始涌入的一股來自智利、澳大利亞的洋酒。智利與澳大利亞分列全球葡萄酒出口第四、五名，兩個(gè)出口大國關(guān)稅減免吸引國內(nèi)外企業(yè)提前布局。周葆光訴苦道，洋酒沖擊已經(jīng)使公司產(chǎn)品開始出現(xiàn)滯銷。以前同一經(jīng)銷商一次提貨上千箱，這兩年減到幾百箱，今年只有幾十箱。

近年來，中國葡萄酒消費(fèi)總量迅速躍升。與之形成鮮明對比的是，國產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)銷量卻不升反降。在進(jìn)口葡萄酒的沖擊下，2013年度中國葡萄酒產(chǎn)量下降了14.59%，2014年度進(jìn)一步下降1.5%。

目前，中國進(jìn)口葡萄酒銷量增長迅猛，市場占有率已達(dá)40%。在個(gè)別地區(qū)，如進(jìn)口洋酒最多的廣東，進(jìn)口與國產(chǎn)葡萄酒比例已達(dá)7：3，在上海這一數(shù)字約為1：1。

對于中國紅酒產(chǎn)業(yè)的危局，孫健分析道，國外把整個(gè)葡萄酒產(chǎn)業(yè)當(dāng)作農(nóng)業(yè)來對待，享受著高補(bǔ)貼、低稅賦等諸多優(yōu)惠政策。在中國，卻把這一產(chǎn)業(yè)當(dāng)作工業(yè)、當(dāng)作奢侈品行業(yè)，不僅沒有任何補(bǔ)貼，反而征收重稅。

根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)一份調(diào)研結(jié)果顯示，“從我國政府對歐盟反補(bǔ)貼調(diào)查中了解到，歐盟僅對葡萄酒補(bǔ)貼項(xiàng)目就有二大項(xiàng)十五個(gè)小項(xiàng)，如有：第三國市場推廣、葡萄園重建和轉(zhuǎn)型、綠色收割、收獲保險(xiǎn)、投資補(bǔ)貼、副產(chǎn)品蒸餾、拔除葡萄樹計(jì)劃、出口補(bǔ)貼、農(nóng)村發(fā)展基金等等。”

威龍集團(tuán)董事長王海珍指出，國外釀酒葡萄規(guī)?；N植已上百年，機(jī)械化水平很高，一個(gè)人能管數(shù)百畝葡萄園，所以成本相對低；國內(nèi)多數(shù)企業(yè)只有一二十年的歷史，一個(gè)果農(nóng)只能管幾畝，人多、成本就高。企業(yè)收購葡萄一般在1.5元/斤；而國外，像澳大利亞，每公斤1.5元，差了一倍。

面對行業(yè)危機(jī)，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)緊急上書財(cái)政部和國家稅務(wù)總局，業(yè)界人士也紛紛共同呼吁，希望政府能夠及時(shí)減免葡萄酒產(chǎn)品消費(fèi)稅。

中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長劉樹琪指出，關(guān)稅的減免可以繁榮中國紅酒市場，為消費(fèi)者提供更多選擇，同時(shí)倒逼中國企業(yè)轉(zhuǎn)型、提升競爭力。但他強(qiáng)調(diào)，政府應(yīng)及時(shí)調(diào)整現(xiàn)行政策，給予中國企業(yè)與外資巨頭在同一平臺(tái)公平競爭的機(jī)會(huì)。 （亦才）

來源：中國貿(mào)易報(bào)

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