家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫

　　面對家電市場持續(xù)低迷，渠道深度變革、消費升級與消費分級日趨嚴重的今天，家電產(chǎn)業(yè)應該選擇什么樣的發(fā)展道路來實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？如何準確、全面、客觀地評價一個品牌的綜合質(zhì)量？這些問題成為目前擺在家電廠商面前的問題。

　　近日，在2019中國高端家電品牌G50峰會上，中國家用電器商業(yè)協(xié)會理事長彭寶泉表示，只有高端才有未來，低質(zhì)低價沒有出路。“進入2019年以來，家電市場受到諸多不利因素影響呈現(xiàn)不同程度下滑，渠道深度變革與下沉重組的步伐加快，消費升級與消費分級并存的現(xiàn)象更加突出，高端品牌市場份額不斷增加，中低端市場競爭環(huán)境更加復雜多變。無論對品牌商，還是渠道商都面臨前所未有的競爭壓力，我們應該選擇什么樣的發(fā)展道路就顯得尤為重要。家電行業(yè)如何通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型提高企業(yè)綜合競爭力，修煉內(nèi)功以實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。不練好內(nèi)功，企業(yè)就缺乏可持續(xù)發(fā)展動能。”

　　據(jù)了解，目前，中國家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模已達到約1.7萬億元，初步完成和奠定了中國家電產(chǎn)業(yè)在全球崛起的堅實基礎，形成了以海爾、美的、格力、TCL、海信、長虹美菱為代表的六大千億產(chǎn)業(yè)集團，但與全球巨頭仍然存在不小差距，單品牌的全球競爭力和影響力有待繼續(xù)提升，尤其在原創(chuàng)性核心技術研發(fā)、管理模式、全球化人才培育等核心層面仍存在巨大發(fā)展空間。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，卡薩帝、方太、萊克在中國家用電器商業(yè)協(xié)會的大力支持下發(fā)起成立了中國高端家電品牌G50峰會，重點突出“四高”，即高端品牌、高端渠道、高端服務和高端傳播，使高端品牌與高端渠道商零距離對接，將引領中國家電產(chǎn)業(yè)朝著高端化、智慧化、品質(zhì)化方向堅定邁進。

　　彭寶泉還表示，家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。高端化、智慧化、品質(zhì)化就是我們必須選擇的道路。我們呼吁，整個家電行業(yè)要想實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就要調(diào)整品牌結(jié)構和產(chǎn)品結(jié)構，廣大核心渠道商要提高高端品牌銷售份額和占比，只有好的盈利能力才能保證未來發(fā)展后勁，才會有希望。

　　高端品牌萊克電氣董事長倪祖根認為，當前，經(jīng)濟下滑加劇了企業(yè)間的競爭和集中化趨勢。競爭環(huán)境無論是制造業(yè)還是零售服務業(yè)同質(zhì)化低價競爭現(xiàn)象越演越烈。高性價比和爆品戰(zhàn)略已陷入嚴重誤區(qū)。模仿、低價、知識產(chǎn)權缺乏保護扼殺了創(chuàng)新。而高端品牌是100次、1000次、無數(shù)次持續(xù)創(chuàng)新及消費者對品牌認知的長期積累逐步形成的。同質(zhì)化、低價競爭是沒有前途的。萊克電氣堅持高端定位與自主創(chuàng)新，堅持不懈地培育和鞏固自已的核心技術和核心競爭力，不以賺快錢為經(jīng)營目的，以差異化競爭戰(zhàn)略做細分領域最好的產(chǎn)品和最好的品牌。

　　卡薩帝總經(jīng)理宋照偉稱，物聯(lián)網(wǎng)時代，是萬物互聯(lián)的時代。在人單合一模式下，卡薩帝全面推進全球智慧家庭生態(tài)品牌集群快速落地。

　　方太集團副總裁陳浩表示，方太目前是第一家超過百億元的廚電企業(yè)，已申請發(fā)明專利140多項，將長期持續(xù)引領高端廚電市場。

　　中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務副秘書長、G50峰會執(zhí)行主席張劍鋒認為，2019中國高端家電品牌G50峰會將是中國家電產(chǎn)業(yè)整體高端轉(zhuǎn)型的標志性峰會和良好契機，中國家電企業(yè)應加快轉(zhuǎn)型步伐，共謀高端創(chuàng)新之路。（賈麗）

　　轉(zhuǎn)自：證券日報網(wǎng)

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