家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫

　　面對(duì)家電市場(chǎng)持續(xù)低迷，渠道深度變革、消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)分級(jí)日趨嚴(yán)重的今天，家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)該選擇什么樣的發(fā)展道路來(lái)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？如何準(zhǔn)確、全面、客觀地評(píng)價(jià)一個(gè)品牌的綜合質(zhì)量？這些問(wèn)題成為目前擺在家電廠商面前的問(wèn)題。

　　近日，在2019中國(guó)高端家電品牌G50峰會(huì)上，中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)彭寶泉表示，只有高端才有未來(lái)，低質(zhì)低價(jià)沒(méi)有出路。“進(jìn)入2019年以來(lái)，家電市場(chǎng)受到諸多不利因素影響呈現(xiàn)不同程度下滑，渠道深度變革與下沉重組的步伐加快，消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)分級(jí)并存的現(xiàn)象更加突出，高端品牌市場(chǎng)份額不斷增加，中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加復(fù)雜多變。無(wú)論對(duì)品牌商，還是渠道商都面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力，我們應(yīng)該選擇什么樣的發(fā)展道路就顯得尤為重要。家電行業(yè)如何通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，修煉內(nèi)功以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。不練好內(nèi)功，企業(yè)就缺乏可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能。”

　　據(jù)了解，目前，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模已達(dá)到約1.7萬(wàn)億元，初步完成和奠定了中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在全球崛起的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，形成了以海爾、美的、格力、TCL、海信、長(zhǎng)虹美菱為代表的六大千億產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，但與全球巨頭仍然存在不小差距，單品牌的全球競(jìng)爭(zhēng)力和影響力有待繼續(xù)提升，尤其在原創(chuàng)性核心技術(shù)研發(fā)、管理模式、全球化人才培育等核心層面仍存在巨大發(fā)展空間。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，卡薩帝、方太、萊克在中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)的大力支持下發(fā)起成立了中國(guó)高端家電品牌G50峰會(huì)，重點(diǎn)突出“四高”，即高端品牌、高端渠道、高端服務(wù)和高端傳播，使高端品牌與高端渠道商零距離對(duì)接，將引領(lǐng)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)朝著高端化、智慧化、品質(zhì)化方向堅(jiān)定邁進(jìn)。

　　彭寶泉還表示，家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。高端化、智慧化、品質(zhì)化就是我們必須選擇的道路。我們呼吁，整個(gè)家電行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就要調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，廣大核心渠道商要提高高端品牌銷售份額和占比，只有好的盈利能力才能保證未來(lái)發(fā)展后勁，才會(huì)有希望。

　　高端品牌萊克電氣董事長(zhǎng)倪祖根認(rèn)為，當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)下滑加劇了企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)和集中化趨勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境無(wú)論是制造業(yè)還是零售服務(wù)業(yè)同質(zhì)化低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象越演越烈。高性價(jià)比和爆品戰(zhàn)略已陷入嚴(yán)重誤區(qū)。模仿、低價(jià)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏保護(hù)扼殺了創(chuàng)新。而高端品牌是100次、1000次、無(wú)數(shù)次持續(xù)創(chuàng)新及消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的長(zhǎng)期積累逐步形成的。同質(zhì)化、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)是沒(méi)有前途的。萊克電氣堅(jiān)持高端定位與自主創(chuàng)新，堅(jiān)持不懈地培育和鞏固自已的核心技術(shù)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，不以賺快錢為經(jīng)營(yíng)目的，以差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略做細(xì)分領(lǐng)域最好的產(chǎn)品和最好的品牌。

　　卡薩帝總經(jīng)理宋照偉稱，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代。在人單合一模式下，卡薩帝全面推進(jìn)全球智慧家庭生態(tài)品牌集群快速落地。

　　方太集團(tuán)副總裁陳浩表示，方太目前是第一家超過(guò)百億元的廚電企業(yè)，已申請(qǐng)發(fā)明專利140多項(xiàng)，將長(zhǎng)期持續(xù)引領(lǐng)高端廚電市場(chǎng)。

　　中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)、G50峰會(huì)執(zhí)行主席張劍鋒認(rèn)為，2019中國(guó)高端家電品牌G50峰會(huì)將是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)整體高端轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性峰會(huì)和良好契機(jī)，中國(guó)家電企業(yè)應(yīng)加快轉(zhuǎn)型步伐，共謀高端創(chuàng)新之路。（賈麗）

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