家電業(yè)衰退期背后：正面臨產(chǎn)能過剩困局

　　銷售規(guī)模高達萬億元級別的家電業(yè)，如今步入衰退期。據(jù)同花順統(tǒng)計，截至9月1日，家用電器行業(yè)已經(jīng)公布中報的62家上市公司中，今年上半年凈利潤同比下降的有23家，除此之外，凈利潤增速放緩的有34家。

　　“現(xiàn)在家電基本處于衰退期，或者微增長，或者負增長，至于衰退期有多久目前還難以判斷，但是我們正在處于這個過程之中。”家電業(yè)資深專家劉步塵表示。

　　受衰退影響，家電企業(yè)的現(xiàn)金流量比率普遍下降，同比下降的有27家，甚至當(dāng)中有15家出現(xiàn)負數(shù)，意味著經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流量為負的。劉步塵說，“不怕企業(yè)虧，就怕它現(xiàn)金流斷流。”

　　而面對現(xiàn)金流緊張格局，家電企業(yè)正在布局新金融領(lǐng)域，如TCL未來兩個月將成立金融控股集團，包括保里、小額貸款、P2P、消費金融、第三方支付，而海爾、創(chuàng)維[微博]等也加大布局金融布局。不過這對緩解家電行業(yè)資金緊張的效果還有待進一步觀察。

　　資金困局

　　8月31日，家電行業(yè)第一集團軍的格力電器披露今年上半年業(yè)績情況，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤52億元，同比下降18.4%；營業(yè)總收入501億元，同比下降13.4%，營業(yè)收入6年來首次下滑。

　　這釋放出一個信號，整個家電行業(yè)增速放緩、行業(yè)競爭加劇導(dǎo)致產(chǎn)品均價下行、毛利空間收窄，甚至出現(xiàn)家電企業(yè)的虧損。今年上半年，四川長虹虧損1.9億元，深康佳A虧損2.97億元。

　　“最近家電企業(yè)半年報出來了，你會看到這些企業(yè)，要么營收負增長，要么利潤負增長。估計今年大部分企業(yè)的營收和利潤很難實現(xiàn)增長，甚至包括主流的企業(yè)?！眲⒉綁m說。

　　在家用電器行業(yè)公布中報的62家上市公司中，今年上半年營業(yè)總收入出現(xiàn)負增長的有23家，而營業(yè)總收入增速放緩的有37家。凈利潤出現(xiàn)負增長的有23家，凈利潤增速放緩的有34家。

　　今年上半年TCL營業(yè)收入467億，同比增長6.6%。凈利潤20.9億，同比增長5.5%。TCL集團首席財務(wù)官黃旭斌是這樣評價TCL的半年報，“我們的整體收入還是繼續(xù)在增長，利潤也是在增長，但是這個增幅比去年確實要慢?！?/p>

　　整個家電經(jīng)過幾年的正增長之后，進入了一個衰退周期，“不可能像跑步一樣，一個勁地以很快的速度往前跑，需要喘氣慢下來，積蓄一點力量再接著往前跑。”劉步塵說。

　　衰退期的背后，家電業(yè)正面臨產(chǎn)能過剩的困局。

　　由于國內(nèi)市場的增長沒有預(yù)期的快，而全球的需求增長也沒有那么快，液晶面板產(chǎn)業(yè)供過于求的情況開始出現(xiàn)。液晶面板的價格，“從去年底開始到現(xiàn)在一直趨降，這對整個經(jīng)營會有壓力?！盩CL集團董事長李東生說。

　　由于整個全球市場不太好，TCL集團的銷售目標從18%的增長調(diào)整到10.05%。上半年只有6.6%的增長，“所以下半年我們要實現(xiàn)15%左右的增長，才能實現(xiàn)全年的目標?！盩CL集團品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春表示。

　　銷售增長的乏力，正影響著應(yīng)收賬款賬期的延長。

　　據(jù)同花順統(tǒng)計，截至9月1日，家用電器行業(yè)已經(jīng)公布中報的62家上市公司中，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)同比延長的有45家。其中，TCL應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)天數(shù)為54.2天，上年同期為44.9天。“我們的應(yīng)收賬款出入表做得不太好，同比減慢了，這說明市場競爭非常的激烈，我們的賬期在拉長，我們的應(yīng)收賬款余額也在增長?！秉S旭斌說。

　　今年6月30日TCL應(yīng)收賬款為148億元，去年年底為133億元。這并非孤例，在上述統(tǒng)計的62家上市公司中，今年6月30日應(yīng)收賬款合計930億元，而去年同期為808億元。其中，有43家的應(yīng)收賬款同比增加。

　　除此之外，家電企業(yè)的現(xiàn)金流量比率也普遍下降，同比下降的有27家，甚至當(dāng)中有15家出現(xiàn)負數(shù)，意味著經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流量為負的?！安慌缕髽I(yè)虧，就怕它現(xiàn)金流斷流?！眲⒉綁m說，“對于強勢企業(yè)，資金儲備多的，沒有關(guān)系。對于經(jīng)濟實力弱的，糧倉沒有糧食的，就比較麻煩。”

　　布局新金融

　　如何解決資金問題，成為家電企業(yè)時下重要的任務(wù)。

　　由于近期A股大幅震蕩，市場各方以更加謹慎的態(tài)度對待定增。與上半年數(shù)百家公司推出的定增相比，7月以來，約20家上市公司宣布調(diào)整定增方案，調(diào)整內(nèi)容大多是降低定增發(fā)行價格，或是減少定增募資金額。

　　通過定增募資補充流動資金，這條路徑正受到擾動。那么，如何開辟新路徑？

　　李東生透露，TCL正在把金融事業(yè)本部改組成金融控股集團，“在未來兩個月內(nèi)我們會把這個工作完成，成立實體的目的很清楚，希望成為實體之后，能夠?qū)ξ磥淼陌l(fā)展有更大的操作空間?！?/p>

　　TCL金融事業(yè)本部圍繞產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴及消費終端用戶，建立“產(chǎn)品+金融服務(wù)”的產(chǎn)融協(xié)同型商業(yè)模式，打造“1+5+5”的產(chǎn)業(yè)布局。1指的是財務(wù)公司，為內(nèi)部成員企業(yè)服務(wù)。通過第一個5來服務(wù)外部企業(yè)，形成涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈金融、P2P、保理、消費金融、第三方支付等的業(yè)務(wù)群。

　　第二個5是持股5家金融企業(yè)，包括：啟航供應(yīng)鏈金融公司、國開思遠北京投資基金有限公司、惠州農(nóng)村商業(yè)銀行股份有限公司、湖北消費金融股份有限公司、上海銀行股份有限公司?！拔覀儽＠砉緞倓偝闪ⅲ琍2P還沒注冊，還在籌建?！秉S旭斌表示，TCL龐大的供應(yīng)商、經(jīng)銷商群體有投資理財?shù)男枨螅瑫ㄟ^金融控股集團為合作伙伴推送金融服務(wù)。

　　而緩解現(xiàn)金流困局的關(guān)鍵之一是，減少應(yīng)收賬款余額，縮短應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)。黃旭斌說，“我們會花極大的精力把應(yīng)收賬款的值管好?！?/p>

　　曾經(jīng)給TCL空調(diào)經(jīng)銷商提供P2P業(yè)務(wù)的易享貸總經(jīng)理趙迪表示，空調(diào)有銷售淡旺季，淡季要備貨，旺季要銷售。淡季的時候要融資，旺季的時候銷售就能夠收回貨款。

　　除了TCL，其他多家家電企業(yè)也在布局P2P等金融業(yè)務(wù)。

　　去年11月1日開業(yè)的袋袋金，該公司顧問是創(chuàng)維數(shù)碼00751.HK總裁楊東文。他認為創(chuàng)維在客戶消費上可以展開合作，比如說你要買創(chuàng)維高端電視機產(chǎn)品，如何設(shè)計該P2P融資產(chǎn)品。

　　有了這次試探之后，創(chuàng)維加速P2P布局。7月25日正式上線公測的毅客網(wǎng)，其中股東方有創(chuàng)維旗下的酷開網(wǎng)絡(luò)?！盀榱藰I(yè)務(wù)合作更緊密和更方便，在合作上加一點股份，體現(xiàn)我們的誠意?！眲?chuàng)維集團副總裁劉棠枝說。

　　借助P2P這個模式，緩解經(jīng)銷商資金壓力，從而減少家電企業(yè)的應(yīng)收賬款余額。至于成立保理公司，則可以盤活應(yīng)收賬款，通過將應(yīng)收賬款轉(zhuǎn)讓給保理商，而提前獲得現(xiàn)金流。

　　當(dāng)然，減少預(yù)付款也可在一定程度上緩解家電企業(yè)的現(xiàn)金流，海爾已經(jīng)針對這方面進行布局。迪蒙科技董事長向雋表示，去年為海爾旗下P2P平臺海融易提供了技術(shù)支持與解決方案。

　　向雋指出，海融易主要是為海爾供應(yīng)商提供金融服務(wù)，供應(yīng)商供貨給海爾之后，海爾可以通過海融易及時為供應(yīng)商付清賬款。該平臺上線至今8個月，累計成交額11億元。

　　小牛在線首席運營官余軍表示，家電企業(yè)以前的金融業(yè)務(wù)主要是跟別人合作，比如票據(jù)業(yè)務(wù)和消費金融?，F(xiàn)在自己來做，主要是為了保護它的核心企業(yè)，通過供應(yīng)鏈金融提高供應(yīng)商資金流動性，通過消費金融緩解經(jīng)銷商資金壓力。

　　在此努力下，金融服務(wù)板塊的利潤正在提升，對家電企業(yè)的盈利貢獻比例將會提高。TCL金融事業(yè)部上半年實現(xiàn)凈利潤3.27億元，創(chuàng)投和投資業(yè)務(wù)實現(xiàn)凈利潤2.15億元，成為繼華星光電業(yè)務(wù)板塊之后，重要的現(xiàn)金奶牛。

　　“今年產(chǎn)業(yè)確實遇到比較大的壓力，經(jīng)營利潤遇到比較大的壓力?！钡?，李東生認為，TCL集團今年整體盈利能夠比去年有所增長，這個增長來源于金融事業(yè)部等新增業(yè)務(wù)部門的收益提高。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟觀察報

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