智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)率創(chuàng)新低 產(chǎn)業(yè)鏈避寒出海謀新生

　　國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的影響正不斷顯現(xiàn)。全球領(lǐng)先的信息技術(shù)研究和顧問公司Gartner表示，中國(guó)國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)銷售量首次呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，在第二季度下降了4%。在此背景之下，從手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈各廠商公布的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，當(dāng)前整體發(fā)展情況不容樂觀。聯(lián)發(fā)科今年上下半年?duì)I收與出貨有四六比的目標(biāo)或?qū)⒙淇?，全年恐有下調(diào)目標(biāo)的壓力；鴻海2015年第二季度營(yíng)收增幅為27%，這個(gè)數(shù)值比第一季度的56%減少了一半；天音通信2015上半年凈虧8186萬(wàn)元，同比下降115.30%。

　　當(dāng)下整個(gè)智能機(jī)市場(chǎng)，各大手機(jī)企業(yè)均已邁出國(guó)門朝海外發(fā)展，而對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的廠商而言，出海同樣是其期盼的，但是就目前情況來看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈欲出海仍然面臨著一些阻礙，如對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的游戲規(guī)則不熟悉、專利風(fēng)險(xiǎn)偏大、營(yíng)銷手段仍然偏弱等。

　　國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)觸頂

　　國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的天花板已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。研究機(jī)構(gòu)Gartner近日表示，智能手機(jī)銷售量已創(chuàng)下2013年以來最緩慢的增長(zhǎng)速度。Gartner研究總監(jiān)Anshul Gupta表示，由于受到中國(guó)與本土廠商優(yōu)異表現(xiàn)的帶動(dòng)，新興亞太地區(qū)中國(guó)除外、東歐與中東非洲是增長(zhǎng)最快的地區(qū)。然而相比之下，中國(guó)本身的智能手機(jī)銷售量卻首次呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，在第二季度下降了4%。

　　Anshul Gupta進(jìn)一步指出：“中國(guó)是智能手機(jī)銷售量最大的國(guó)家，2015年第二季度占全球智能手機(jī)總銷量的30%，這次表現(xiàn)不佳也連帶影響了第二季度手機(jī)市場(chǎng)的整體表現(xiàn)。中國(guó)市場(chǎng)趨于飽和，當(dāng)?shù)厥謾C(jī)市場(chǎng)基本上只能靠少數(shù)首購(gòu)族的換機(jī)需求來帶動(dòng)。”

　　事實(shí)上，關(guān)于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)觸頂去年便有蛛絲馬跡。去年11月，工信部發(fā)布的監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2014年10月全國(guó)智能手機(jī)出貨2819.4萬(wàn)部，同比前年下降4.4%，環(huán)比下降6.5%，從2014年1月到10月，智能手機(jī)出貨量3.12億部，同比降幅達(dá)到10.4%，從1月到10月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量共2.86億部，同比下降了25.4%。

　　從上面的數(shù)據(jù)中，業(yè)內(nèi)人士斷言，經(jīng)過2011-2014年連續(xù)四年爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，國(guó)內(nèi)新增智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，正在向存量換機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。

　　產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)生變

　　國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)觸頂，帶來的結(jié)果就是國(guó)內(nèi)眾多智能手機(jī)品牌正在全面加速洗牌，而顯然整個(gè)市場(chǎng)的萎縮，對(duì)于手機(jī)供應(yīng)鏈的影響也是致命的。

　　在芯片廠商方面，廠商全年預(yù)期空落空。花旗銀行的不久前的報(bào)告便指出，新興市場(chǎng)的手機(jī)需求不振，加上手機(jī)供應(yīng)鏈至今都有不低的庫(kù)存水位，尤其在臺(tái)積電預(yù)估，現(xiàn)階段手機(jī)供應(yīng)鏈的庫(kù)存，得等到今年第四季以后才能去化，以及國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)者出現(xiàn)信心危機(jī)，下單拉貨力道疲弱，種種因素加總下，聯(lián)發(fā)科原先期待，今年上下半年?duì)I收與出貨能有四六比，此目標(biāo)恐怕也會(huì)跟著落空，全年恐有下調(diào)目標(biāo)的壓力。

　　對(duì)手機(jī)組裝廠商而言，其增長(zhǎng)速率在下滑。鴻海近日公布了2015年第二季度營(yíng)收數(shù)據(jù)，其同比增長(zhǎng)幅度為27%。27%的收入增長(zhǎng)看上去相當(dāng)不錯(cuò)，但是與鴻海在第一季度的56%、以及2014年第四季度的33%增長(zhǎng)幅度相比還是明顯下滑了。分析人士指出，鴻海收入增長(zhǎng)幅度之所以會(huì)明顯下滑，與中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)飽和導(dǎo)致iPhone6出貨量減少有直接關(guān)系。

　　手機(jī)分銷商作為直接與消費(fèi)者接觸的節(jié)點(diǎn)，市場(chǎng)觸頂對(duì)其影響更為直接。天音通信近日公布了2015年上半年業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收211.16億元，凈虧8186萬(wàn)元，同比下降115.30%。愛施德的日子同樣不好過，其發(fā)布2015年半年財(cái)報(bào)則顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收228.63億元，同比下降14.97%。

　　產(chǎn)業(yè)鏈出海躲避寒冬

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)觸頂讓國(guó)產(chǎn)大型手機(jī)企業(yè)除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)拼殺之外，也紛紛將目光投向海外市場(chǎng)，而對(duì)于手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的廠商而言，出海同樣是條出路，不久前，業(yè)內(nèi)便傳出富士康與印度馬哈拉施特拉邦政府簽署協(xié)議，將在未來5年投資50億美元新建一座電子品制造工廠的消息，但是手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈欲出海謀新生，顯然并非易事。

　　首先，走出國(guó)門意味著一個(gè)新的環(huán)境，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來說應(yīng)該學(xué)習(xí)對(duì)方的游戲規(guī)則和溝通方式，在此之前，HTC因遭遇蘋果專利訴訟導(dǎo)致在美國(guó)市場(chǎng)禁售的教訓(xùn)，也讓很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)感到心存忌憚，因而手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)出海的第一步便應(yīng)仔細(xì)學(xué)習(xí)海外市場(chǎng)的游戲規(guī)則。

　　其次，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)出海需謹(jǐn)防專利風(fēng)險(xiǎn)。三星通過進(jìn)軍曲面屏向外界展示了其強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備，這也說明，手機(jī)行業(yè)未來仍然是以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，誰(shuí)能掌控技術(shù)制高點(diǎn)，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。相反，國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈在核心技術(shù)層面仍存在較大的差距，亟須苦下功夫。

　　最后，營(yíng)銷手段仍需要不斷強(qiáng)化。僅以國(guó)內(nèi)為例，去年互聯(lián)網(wǎng)上隨處可以見到高通芯片的廣告，標(biāo)志性的小龍更是在眾多用戶心中留下深刻印象。而國(guó)內(nèi)廠商在這方面的營(yíng)銷投入仍較為少見，更多的是靠打口水戰(zhàn)來?yè)寠Z市場(chǎng)，和制作產(chǎn)品的初衷南轅北轍，最終“黑”的是自己的品牌，流失的是自己的用戶。因而，對(duì)于整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈而言，若是想在海外拓展上取得好成績(jī)，強(qiáng)化自身的品牌宣傳十分關(guān)鍵。

來源：通信信息報(bào)

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