2019年中國(guó)智能手機(jī)出貨量下滑7% 4G手機(jī)去庫(kù)存壓力大

　　中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷連續(xù)11個(gè)季度的下滑。研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2019年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量下滑15%至8530萬(wàn)部，創(chuàng)下了2013年第一季度以來(lái)的七年新低。Canalys還對(duì)近期爆發(fā)的新型冠狀病毒疫情對(duì)智能手機(jī)制造和消費(fèi)行業(yè)造成的潛在影響做出風(fēng)險(xiǎn)提示。

　　去庫(kù)存導(dǎo)致出貨量大幅放緩

　　2019年全年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量下滑7%至3.69億部。Canalys認(rèn)為，每年的第四季度應(yīng)該是智能手機(jī)的銷(xiāo)售旺季，而2019年第四季度的極端反?，F(xiàn)象，主要是兩方面因素，一方面是4G手機(jī)市場(chǎng)飽和導(dǎo)致的銷(xiāo)售大幅放緩，另一方面是主要生產(chǎn)商的5G手機(jī)需求不如預(yù)期的旺盛，渠道同時(shí)又在消化4G手機(jī)的庫(kù)存。

　　從品牌表現(xiàn)來(lái)看，2019年第四季度華為仍然以39%的市場(chǎng)份額占據(jù)了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額排行首位，出貨量為3300萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)11%，但是環(huán)比下滑了20%。Oppo和Vivo排名分別為第二和第三，但出貨量分別大幅下滑25%和29%，下滑速度超過(guò)15%的整體水平。蘋(píng)果出貨量下滑收窄至12%，為1000萬(wàn)部，以11.8%的市場(chǎng)份額排名第四，超越小米。

　　Canalys移動(dòng)事業(yè)部副總裁彭路平對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“華為的增長(zhǎng)勢(shì)頭已經(jīng)持續(xù)一年，現(xiàn)在需要謹(jǐn)慎一些。由于去年第二季度和第三季度建立起大量的庫(kù)存，這影響了第四季度的表現(xiàn)。此外，華為也很難說(shuō)服手機(jī)渠道合作商在2020年增加華為智能手機(jī)設(shè)備的采購(gòu)，這主要是因?yàn)橹懈叨说娜A為4G手機(jī)庫(kù)存很難去干凈。”

　　彭路平強(qiáng)調(diào)，盡管華為的5G手機(jī)占據(jù)了高達(dá)78%的市場(chǎng)份額，但是廠商必須在5G手機(jī)涌入市場(chǎng)之前，幫助渠道合作伙伴緩解4G手機(jī)的庫(kù)存壓力。

　　蘋(píng)果在2019年第四季度的表現(xiàn)出現(xiàn)反彈，市場(chǎng)份額占比創(chuàng)下8個(gè)季度的新高。對(duì)此，彭路平表示：“蘋(píng)果iPhone 11具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格為其贏得了中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者，這也大幅提升了第四季度的表現(xiàn)，蘋(píng)果iPhone 11成為了中國(guó)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)機(jī)型。”

　　5G手機(jī)銷(xiāo)量今年預(yù)計(jì)超過(guò)1.5億部

　　另一方面，在等待5G新機(jī)型的期間，一些消費(fèi)者暫時(shí)不考慮換機(jī)。彭路平向第一財(cái)經(jīng)記者透露道：“蘋(píng)果的5G手機(jī)可能要到2020年年底才會(huì)推出。”她認(rèn)為，還是有很多蘋(píng)果的粉絲愿意為此等待。“受益于蘋(píng)果硬件和軟件結(jié)合的能力，這會(huì)令蘋(píng)果5G手機(jī)真正到來(lái)的時(shí)候擁有更高的更換率。”彭路平表示。

　　2019年全年智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，華為智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)35%至1.42億部，市場(chǎng)占比達(dá)38.5%，Oppo、Vivo和小米排名分別為第二、第三和第四，以6750萬(wàn)部、6270萬(wàn)部和3880萬(wàn)部的出貨量，占據(jù)了17.8%、17%和10.5%的市場(chǎng)份額。蘋(píng)果排名第五，全年出貨量近2750萬(wàn)部，市場(chǎng)份額占比7.5%。

　　2019年中國(guó)5G智能手機(jī)出貨量達(dá)到890萬(wàn)部。對(duì)此，彭路平表示：“隨著5G的大范圍鋪開(kāi)，以及運(yùn)營(yíng)商今年可能推出更多的補(bǔ)貼政策，5G智能手機(jī)2020年的銷(xiāo)量可能會(huì)突破1.5億部。一些小的品牌也有望在巨大的市場(chǎng)上分一杯羹，但排名前五的手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)異常激烈。”

　　展望2020年智能手機(jī)整體市場(chǎng)的表現(xiàn)，彭路平認(rèn)為，最近爆發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情可能成為智能手機(jī)市場(chǎng)最大的“黑天鵝”。“疫情將對(duì)中國(guó)的科技制造業(yè)、零售業(yè)以及消費(fèi)者信心帶來(lái)不可忽視且長(zhǎng)期的影響。手機(jī)制造商必須開(kāi)始為潛在的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和業(yè)務(wù)沖擊做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。”

　　轉(zhuǎn)自：第一財(cái)經(jīng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀