2019年中國智能手機出貨量下滑7% 4G手機去庫存壓力大

　　中國智能手機市場正在經(jīng)歷連續(xù)11個季度的下滑。研究機構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報告顯示，2019年第四季度，中國智能手機出貨量下滑15%至8530萬部，創(chuàng)下了2013年第一季度以來的七年新低。Canalys還對近期爆發(fā)的新型冠狀病毒疫情對智能手機制造和消費行業(yè)造成的潛在影響做出風險提示。

　　去庫存導致出貨量大幅放緩

　　2019年全年，中國智能手機出貨量下滑7%至3.69億部。Canalys認為，每年的第四季度應(yīng)該是智能手機的銷售旺季，而2019年第四季度的極端反?，F(xiàn)象，主要是兩方面因素，一方面是4G手機市場飽和導致的銷售大幅放緩，另一方面是主要生產(chǎn)商的5G手機需求不如預期的旺盛，渠道同時又在消化4G手機的庫存。

　　從品牌表現(xiàn)來看，2019年第四季度華為仍然以39%的市場份額占據(jù)了中國智能手機市場份額排行首位，出貨量為3300萬部，同比增長11%，但是環(huán)比下滑了20%。Oppo和Vivo排名分別為第二和第三，但出貨量分別大幅下滑25%和29%，下滑速度超過15%的整體水平。蘋果出貨量下滑收窄至12%，為1000萬部，以11.8%的市場份額排名第四，超越小米。

　　Canalys移動事業(yè)部副總裁彭路平對第一財經(jīng)記者表示：“華為的增長勢頭已經(jīng)持續(xù)一年，現(xiàn)在需要謹慎一些。由于去年第二季度和第三季度建立起大量的庫存，這影響了第四季度的表現(xiàn)。此外，華為也很難說服手機渠道合作商在2020年增加華為智能手機設(shè)備的采購，這主要是因為中高端的華為4G手機庫存很難去干凈。”

　　彭路平強調(diào)，盡管華為的5G手機占據(jù)了高達78%的市場份額，但是廠商必須在5G手機涌入市場之前，幫助渠道合作伙伴緩解4G手機的庫存壓力。

　　蘋果在2019年第四季度的表現(xiàn)出現(xiàn)反彈，市場份額占比創(chuàng)下8個季度的新高。對此，彭路平表示：“蘋果iPhone 11具有競爭力的價格為其贏得了中國市場消費者，這也大幅提升了第四季度的表現(xiàn)，蘋果iPhone 11成為了中國市場最暢銷機型。”

　　5G手機銷量今年預計超過1.5億部

　　另一方面，在等待5G新機型的期間，一些消費者暫時不考慮換機。彭路平向第一財經(jīng)記者透露道：“蘋果的5G手機可能要到2020年年底才會推出。”她認為，還是有很多蘋果的粉絲愿意為此等待。“受益于蘋果硬件和軟件結(jié)合的能力，這會令蘋果5G手機真正到來的時候擁有更高的更換率。”彭路平表示。

　　2019年全年智能手機出貨量數(shù)據(jù)顯示，華為智能手機出貨量增長35%至1.42億部，市場占比達38.5%，Oppo、Vivo和小米排名分別為第二、第三和第四，以6750萬部、6270萬部和3880萬部的出貨量，占據(jù)了17.8%、17%和10.5%的市場份額。蘋果排名第五，全年出貨量近2750萬部，市場份額占比7.5%。

　　2019年中國5G智能手機出貨量達到890萬部。對此，彭路平表示：“隨著5G的大范圍鋪開，以及運營商今年可能推出更多的補貼政策，5G智能手機2020年的銷量可能會突破1.5億部。一些小的品牌也有望在巨大的市場上分一杯羹，但排名前五的手機廠商的競爭一定會異常激烈。”

　　展望2020年智能手機整體市場的表現(xiàn)，彭路平認為，最近爆發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情可能成為智能手機市場最大的“黑天鵝”。“疫情將對中國的科技制造業(yè)、零售業(yè)以及消費者信心帶來不可忽視且長期的影響。手機制造商必須開始為潛在的商業(yè)風險和業(yè)務(wù)沖擊做好應(yīng)對準備。”

　　轉(zhuǎn)自：第一財經(jīng)

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