低端嚴(yán)重過剩 中國衛(wèi)浴行業(yè)謀局智能高端

　　年初，關(guān)于智能馬桶蓋的新聞引爆社會(huì)，引發(fā)了上至高層下至百姓的大討論，也將國產(chǎn)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品一舉推到臺(tái)前，接受整個(gè)社會(huì)的拷問和檢驗(yàn)。雖然來自各方的聲音不一而足，但有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，熱點(diǎn)新聞的傳播，至少將智能馬桶蓋在中國的消費(fèi)周期提前了五年，打開了數(shù)以億計(jì)的市場(chǎng)空間。

　　智能馬桶蓋“火了”，但在帶動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)，也暴露出了一系列值得中國衛(wèi)浴制造企業(yè)深深思索的問題：中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的最大問題在哪里？傳統(tǒng)產(chǎn)品的智能化方向是什么？

　　低端過剩 高端不足

　　海關(guān)進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，2014年1~12月，衛(wèi)浴產(chǎn)品進(jìn)出口總額為160.55億美元，同比增長(zhǎng)12.31%。其中，出口總額為153.36億美元，同比增長(zhǎng)12.86%；進(jìn)口總額為71.92億美元，同比增長(zhǎng)1.83%。

　　在低迷的市場(chǎng)環(huán)境中，衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口仍然保持了10個(gè)百分點(diǎn)以上的增長(zhǎng)，其中，按摩浴缸、淋浴房、塑料花灑3類增幅超過10%，塑料花灑甚至增幅達(dá)42.20%，勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　然而，這看似紅火的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)背后，卻并沒有帶來實(shí)實(shí)在在的利潤(rùn)，不少企業(yè)仍然感覺到日子艱難，面臨很大的市場(chǎng)壓力。廣東華藝衛(wèi)浴有限公司董事長(zhǎng)馮松展直言：“衛(wèi)浴行業(yè)出口程度比較高，但今年由于歐元一路下跌，出口形勢(shì)并不理想，一方面，客戶希望我們降低價(jià)格，而隨著勞動(dòng)力和原材料成本的不斷上漲，國內(nèi)企業(yè)的利潤(rùn)空間已經(jīng)被壓到很低。另一方面，產(chǎn)能過剩也是行業(yè)面臨的主要困難，由于過去企業(yè)過多，盲目進(jìn)行生產(chǎn)，導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)了嚴(yán)重的供大于求的情況，惡性競(jìng)爭(zhēng)再次攤薄了企業(yè)利潤(rùn)。”

　　即便出口總額上漲，仍然無法掩蓋衛(wèi)浴行業(yè)出口低端多、高端少，企業(yè)議價(jià)能力弱，利潤(rùn)降低等現(xiàn)實(shí)，即便有企業(yè)仍然享受著出口的紅利，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看來這種發(fā)展還將遭受更大的考驗(yàn)，特別是在產(chǎn)能過剩的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，重復(fù)的低端競(jìng)爭(zhēng)極大阻礙了衛(wèi)浴行業(yè)乃至整個(gè)制造業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。廈門路達(dá)工業(yè)有限公司總經(jīng)理許傳凱也承認(rèn)，目前影響行業(yè)發(fā)展的最大困難就是產(chǎn)能過剩。但他明確表示：產(chǎn)能過剩給中小企業(yè)帶來的沖擊最大，但正是由于很多中小企業(yè)為了謀取利潤(rùn)，生產(chǎn)出了大批低質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品流入市場(chǎng)，不但造成嚴(yán)重的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，也損害了行業(yè)的整體形象，但真正擁有高品質(zhì)的產(chǎn)品并不存在產(chǎn)能過剩的問題，而這卻正是市場(chǎng)最渴望、最需求的產(chǎn)品。

　　低端過剩，高端不足，導(dǎo)致行業(yè)雖然大量出口，但同時(shí)也在大量引進(jìn)來自海外的高端產(chǎn)品，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國衛(wèi)浴產(chǎn)品每年的進(jìn)口額大約在500億元。

　　蘇泊爾集團(tuán)董事長(zhǎng)蘇增福表示，國內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的潛力和能量，根據(jù)中國人口總體數(shù)量以及家庭總體數(shù)量粗略估算，衛(wèi)浴市場(chǎng)蘊(yùn)含了大約6000億元人民幣的規(guī)模。但如此龐大的市場(chǎng)，不可能平分在每一個(gè)企業(yè)頭上，只有切中市場(chǎng)脈搏，重品質(zhì)、重品牌、重營(yíng)銷，把握住消費(fèi)者真正需求的一部分企業(yè)才能樂享成果，贏得較大的市場(chǎng)份額，而這種企業(yè)絕非多數(shù)。

　　蘇增福直言，隨著行業(yè)的發(fā)展，未來的競(jìng)爭(zhēng)越來越充分，品牌持續(xù)集中，落后產(chǎn)能會(huì)逐步被淘汰，行業(yè)的集中度會(huì)越來越高，如今大數(shù)量的企業(yè)將會(huì)整合成百家，甚至十余家，質(zhì)量差的一定是站不住腳的，這是非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　中國五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)石僧蘭表示，結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、淘汰落后產(chǎn)能將是今后行業(yè)發(fā)展的一大主題。

　　智能化帶來新機(jī)遇

　　不得不承認(rèn)，雖然智能馬桶蓋的新聞點(diǎn)在于質(zhì)疑中國消費(fèi)者心理，問計(jì)中國制造，但不可否認(rèn)的是，新聞的熱炒也令消費(fèi)者對(duì)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品有所認(rèn)識(shí)，產(chǎn)生興趣。

　　據(jù)了解，九牧廚衛(wèi)有限公司已經(jīng)推出了智能馬桶蓋產(chǎn)品。九牧智能馬桶蓋采用全球首創(chuàng)渦輪雙旋風(fēng)動(dòng)力系統(tǒng)，沖刷力強(qiáng)，節(jié)水環(huán)保；九牧無菌水智能馬桶能使用手機(jī)APP直接操控；無菌水洗技術(shù)，馬桶水達(dá)飲用水標(biāo)準(zhǔn)；采用脲醛蓋板，耐劃、耐磨等。目前九牧還就相關(guān)產(chǎn)品開展了一系列包括“先體驗(yàn)，再付款”推廣活動(dòng)，備受消費(fèi)者青睞。九牧廚衛(wèi)有限公司副總裁張斌表示，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)群體也開始慢慢的產(chǎn)生了變化，過去主要以60、70后為主要消費(fèi)群體。而在接下來的發(fā)展中，隨著80、90后逐漸成熟，將取而代之成為市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體。因此，企業(yè)在產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新方面要能夠更加迎合新一代消費(fèi)群體的喜好。

　　產(chǎn)品的智能化僅是行業(yè)、企業(yè)進(jìn)行智能化轉(zhuǎn)型的一個(gè)層面，真正的智能化則是包括從工藝到設(shè)備到管理乃至人員的綜合提升。據(jù)蘇泊爾衛(wèi)浴新任總裁王永奇介紹，蘇泊爾衛(wèi)浴在沈陽的生產(chǎn)線投入巨資采用機(jī)器人裝備進(jìn)行生產(chǎn)，所選用的機(jī)器人為該行業(yè)內(nèi)首屈一指的瑞典ABB公司制造，自動(dòng)化程度、智能化水平為業(yè)界最高，一方面使產(chǎn)品品質(zhì)有所穩(wěn)定，同時(shí)也保證了較高的勞動(dòng)生產(chǎn)率。

　　有企業(yè)家表示，除了制造方面的智能化以外，智能手機(jī)的運(yùn)用，也令企業(yè)的營(yíng)銷和服務(wù)進(jìn)入了智能階段。王永奇表示，現(xiàn)在微信、微博等社交媒體為企業(yè)的營(yíng)銷與服務(wù)提供了新的途徑。以前產(chǎn)品的演示，推廣只能通過媒體甚至專賣店的形式開展，而如今一個(gè)簡(jiǎn)單的推送就能將文字、圖片甚至視頻放送到消費(fèi)者的眼前，消費(fèi)者也能有更多的管道與企業(yè)建立聯(lián)絡(luò)，營(yíng)銷和服務(wù)變得更加快捷，更加貼近消費(fèi)者。

　　智能化給行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，但熱點(diǎn)面前仍然需要冷靜的分析和思索。石僧蘭指出，中國是擁有13億人口的廣闊市場(chǎng)，存在著消費(fèi)水平、文化程度、城鄉(xiāng)差別等眾多層面的差距，企業(yè)既適應(yīng)先進(jìn)時(shí)代，又不能忽視中國的現(xiàn)狀，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)僅是輔助，能夠加速實(shí)體經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)，但不會(huì)成為產(chǎn)業(yè)的替代，行業(yè)要發(fā)揮這兩種資源的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新經(jīng)濟(jì)的無縫銜接。

來源：中國工業(yè)報(bào)

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