進(jìn)口葡萄酒數(shù)量上來了 價格下去了 亂象出來了

　　中澳自貿(mào)區(qū)協(xié)定的簽署，意味著34.7%的葡萄酒關(guān)稅將在2019年降為零。澳大利亞也成為繼新西蘭、智利后，又一個享受葡萄酒零關(guān)稅待遇的國家。

　　曾經(jīng)“高高在上”的進(jìn)口葡萄酒，近年來隨著進(jìn)口量逐年攀升和價格降低，已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家。此次在“零關(guān)稅”的政策紅利之下，進(jìn)口葡萄酒更是吹響了新一輪對國產(chǎn)酒的進(jìn)攻號角。但是，進(jìn)口葡萄酒火熱的市場背后，也隱藏著魚龍混雜等亂象。

　　觀察　零關(guān)稅讓價格親民 國內(nèi)酒企壓力大

　　6月17日，中澳簽訂自貿(mào)協(xié)定，意味著澳大利亞葡萄酒將在2019年享受零關(guān)稅。而在此之前，享受葡萄酒零關(guān)稅待遇的國家還有智利和新西蘭。

　　這些舉措都將拉動葡萄酒進(jìn)口量進(jìn)一步增長。數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞、智利葡萄酒到中國的進(jìn)口量也出現(xiàn)激增。2015年前4個月，澳大利亞葡萄酒進(jìn)口量同比上升48%，進(jìn)口額激增90%，成為僅次于法國的第二大葡萄酒進(jìn)口國。今年3月，智利瓶裝葡萄酒向中國出口大約34萬箱，總額超過1.16億美元。

　　過去的十年，進(jìn)口葡萄酒受益非理性消費(fèi)，價格虛高，不過隨著零關(guān)稅政策的影響，進(jìn)口葡萄酒不再都是“高大上”產(chǎn)品，價格變得越來越親民。

　　記者在京城超市、酒業(yè)專賣店看到，貨架上擺放著不少標(biāo)稱“原裝進(jìn)口”的葡萄酒，價格差距懸殊：高檔的禮盒酒有的一瓶標(biāo)價1000元以上，甚至上萬元;低端的進(jìn)口葡萄酒，有的一瓶幾百元左右，打折后有些甚至低至數(shù)十元一瓶。總的來說，產(chǎn)自法國的較貴，而產(chǎn)自澳洲、西班牙、智利等國的則相對便宜。

　　中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，零關(guān)稅直接影響終端價格，使進(jìn)口葡萄酒價格不斷下探，國內(nèi)葡萄酒市場競爭更加白熱化。此外，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境等影響，也使得高端葡萄酒自降身價，以搶奪市場?！斑M(jìn)口葡萄酒過去暴利銷售模式不再，近幾年進(jìn)口葡萄酒市場競爭越來越激烈，新西蘭、智利、澳大利亞等國的進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅減免，將導(dǎo)致進(jìn)口量大幅增加，國內(nèi)葡萄酒整體市場供過于求，價格自然下跌。此外，現(xiàn)在整個酒水市場不景氣，各渠道商均在采取低價出貨策略，電商平臺的價格策略也對進(jìn)口葡萄酒的價格帶來較大沖擊?！?/p>

　　進(jìn)口葡萄酒飛歌猛進(jìn)，也給國產(chǎn)葡萄酒不少壓力。中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2014年國產(chǎn)葡萄酒全年釀酒總產(chǎn)量116.10萬千升，同比增長2.11%;實(shí)現(xiàn)銷售收入420.57億元，同比增長3.91%。不僅整個國產(chǎn)葡萄酒增長乏力，一些國產(chǎn)葡萄酒龍頭表現(xiàn)也差強(qiáng)人意。國產(chǎn)葡萄酒龍頭企業(yè)張?jiān)Ｄ陥箫@示，2014年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入42億元，較上年下降3.80%。

　　中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長王祖明接受媒體采訪時表示，盡管一些國產(chǎn)葡萄酒的價格較低，但價格并不是決定行業(yè)發(fā)展的唯一因素。葡萄酒是極具個性化的酒種，注重的是品質(zhì)、產(chǎn)區(qū)和性價比，中國葡萄酒目前還缺乏個性和特點(diǎn)，沒有辨識度。“國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸在于個性和品質(zhì)，葡萄品種的選擇、栽培模式和技術(shù)沒有提高，各個產(chǎn)區(qū)沒有形成自己的特色。國內(nèi)葡萄酒企業(yè)重渠道輕文化，照搬白酒的營銷模式是不可取的，葡萄酒的文化屬性很重要，高端酒的價格支撐需要品質(zhì)、品牌、歷史、文化、風(fēng)土等因素共同作用。”

　　調(diào)查　進(jìn)口葡萄酒亂象凸顯

　　在進(jìn)口葡萄酒市場火熱的背后，市場也存在不少亂象，讓消費(fèi)者難辨真假。市場不透明價格虛標(biāo)、國內(nèi)分裝冒充原裝進(jìn)口、年份造假“山寨”酒泛濫等亂象凸顯。

　　商家隨意標(biāo)價、價格虛高問題是目前葡萄酒市場的一大頑疾。由于大部分消費(fèi)者并不十分了解進(jìn)口葡萄酒的價格構(gòu)成及定價方法，一些商家趁機(jī)對所售葡萄酒產(chǎn)品隨意加價，從而導(dǎo)致價格混亂。

　　目前進(jìn)口葡萄酒市場主要有三種公司：一種代理進(jìn)口葡萄酒品牌，即將國外葡萄酒原瓶引進(jìn)中國市場銷售;一種是在國外尋找酒莊合作，在產(chǎn)地生產(chǎn)灌裝并貼上自己的品牌，再進(jìn)口到國內(nèi)，也號稱原裝進(jìn)口;另一種是將國外的散裝酒運(yùn)到國內(nèi)，在國內(nèi)生產(chǎn)灌裝，甚至是進(jìn)行勾兌調(diào)整口味，也標(biāo)榜是進(jìn)口酒。

　　“酒是陳的香”，一些消費(fèi)者對陳釀葡萄酒可謂情有獨(dú)鐘。而一些商家正是利用消費(fèi)者的這種“啃老”心理，虛假標(biāo)注所產(chǎn)酒為“XXX年份酒”、“十年陳釀”、“五十年窖藏”，將根本未陳釀過的葡萄酒大肆鼓吹為年份老酒，大打年份概念牌。而普通消費(fèi)者對此大多缺乏鑒別能力，部分消費(fèi)者甚至還認(rèn)為陳釀酒一定比新酒優(yōu)質(zhì)，從而被酒水的年份概念蒙了眼。

來源：消費(fèi)日報

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