市場(chǎng)飽和 國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)以利換量重陷價(jià)格戰(zhàn)圍城

　　近一個(gè)月來(lái)，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)又迎來(lái)了新一輪的降價(jià)潮。千元左右的手機(jī)價(jià)格下探500元上下，各品牌旗艦手機(jī)已經(jīng)將競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格線拉到了1499元。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前還難以判定這輪價(jià)格戰(zhàn)是否可以幫助國(guó)產(chǎn)智能機(jī)度過(guò)市場(chǎng)飽和的低谷，但可以肯定的是，現(xiàn)今的消費(fèi)者對(duì)于千元智能機(jī)的價(jià)格已經(jīng)不再那么敏感，對(duì)于智能機(jī)的需求已經(jīng)逐漸從價(jià)格因素轉(zhuǎn)到功能和體驗(yàn)上來(lái)。

　　一個(gè)月普降500元

　　在近一個(gè)月的時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們正在掀起一輪前所未有的價(jià)格“血戰(zhàn)”。

　　日前，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布兩款自有品牌4G智能手機(jī)，一款售價(jià)999元，另一款售價(jià)699元。此前，TCL通訊已經(jīng)推出599元“樂(lè)玩”手機(jī)中國(guó)電信“歡go”合約機(jī)399元；聯(lián)想曾宣布其樂(lè)檬K3手機(jī)售價(jià)499元；小米宣布其紅米2A降價(jià)100元，售價(jià)499元；緊接著奇酷宣布大神F1Plus版降價(jià)100，售價(jià)399元。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，這已經(jīng)是歷史上第三輪千元機(jī)大戰(zhàn)。

　　國(guó)產(chǎn)千元機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)始于2011年，三大運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)推出千元手機(jī)，再加上高額補(bǔ)貼，最終引爆了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)和3G市場(chǎng)。

　　第二波千元機(jī)之爭(zhēng)是在中國(guó)移動(dòng)發(fā)放4G牌照之后，于2014年第二季度開打的4G千元手機(jī)之戰(zhàn)，此舉造成了三星等手機(jī)企業(yè)3G產(chǎn)品庫(kù)存積壓嚴(yán)重，但隨著運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼突然掉頭下行，提前開打4G千元手機(jī)的企業(yè)同樣遭遇了4G產(chǎn)品庫(kù)存問(wèn)題。

　　不但低端的手機(jī)價(jià)格大降，各品牌相對(duì)高端的旗艦機(jī)也“越來(lái)越便宜”。

　　就在今年5月份，魅族MX4進(jìn)入1499元序列，華為榮耀6也緊隨其后加入1499元的旗艦機(jī)大軍，加之今年的新款機(jī)型努比亞Z9Mini以及樂(lè)視樂(lè)1499元旗艦機(jī)家族變得越來(lái)越壯大。日前，小米也宣布小米手機(jī)4售價(jià)降至1499元。

　　如此眾多的國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)加入這一行列，無(wú)疑使1499元成為智能手機(jī)市場(chǎng)一個(gè)新的標(biāo)簽，而這一標(biāo)簽距離上一個(gè)標(biāo)簽1999元，一下子500元的降幅，讓人不得不說(shuō)國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)仍舊沒(méi)有擺脫價(jià)格戰(zhàn)的老路，更說(shuō)明國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)慘烈程度。

　　曾做高端夢(mèng)不愿低端苦廝殺

　　今年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商爭(zhēng)相發(fā)布旗艦機(jī)型，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入了或即將進(jìn)入高端手機(jī)市場(chǎng)，這讓人們眼前為之一亮。

　　業(yè)內(nèi)人士早有斷言，無(wú)高端則無(wú)利潤(rùn)。隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)放緩，中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，利潤(rùn)卻越攤越薄，這讓眾廠商開始加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，謀求拓展高端市場(chǎng)。對(duì)于智能手機(jī)廠商而言，高端所帶來(lái)的榮耀，不僅在于消費(fèi)者的追捧，更在于品牌溢價(jià)所產(chǎn)生的巨額利潤(rùn)。所以，進(jìn)入高端市場(chǎng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直不滅的夢(mèng)。

　　國(guó)產(chǎn)廠商為何會(huì)在今年?duì)幇l(fā)高端手機(jī)？

　　首先，長(zhǎng)期被三星和蘋果壟斷的高端市場(chǎng)因?yàn)槿堑乃ヂ浔淮蜷_了一個(gè)缺口。根據(jù)塞諾數(shù)據(jù)，去年年初，三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額一度超過(guò)20%，而至今年2月，其市場(chǎng)份額僅為9.51%，降了10.5%左右。三星下滑留下的空白，正是國(guó)產(chǎn)手機(jī)可以填補(bǔ)的空間。

　　同時(shí)4G換機(jī)潮也給國(guó)產(chǎn)手機(jī)提供了機(jī)遇。吸取3G時(shí)代被國(guó)外品牌率先搶占市場(chǎng)的教訓(xùn)，4G手機(jī)國(guó)產(chǎn)品牌不但不能坐失良機(jī)，還要實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。所以，在2014年中，聯(lián)想子品牌VIBE、中興的Nubia、華為的Ascend系列都屬4G高端。2015年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將繼續(xù)推4G高端手機(jī)。

　　再次，國(guó)產(chǎn)手機(jī)遭遇“有量無(wú)利”怪圈。近年來(lái)，中國(guó)制造商盡管在銷量和銷售額上迅猛增長(zhǎng)，但是利潤(rùn)仍舊極低。有數(shù)據(jù)顯示，蘋果和三星仍是中國(guó)市場(chǎng)最大的利潤(rùn)收獲者。

　　市場(chǎng)飽和降價(jià)成無(wú)奈之舉

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在今年集體失守1999元價(jià)位高地，這顯然與他們之前所講的發(fā)力高端市場(chǎng)以增加營(yíng)收大相徑庭，這其中的原因是多方面的。

　　首先，市場(chǎng)飽和，降價(jià)可以保出貨量。

　　據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的調(diào)查稱，今年一季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1.1億部左右，同比下滑3.7%。其中智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1億部左右，同比下降2.5%。這是過(guò)去6年以來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一次出現(xiàn)季度同比下滑的現(xiàn)象。對(duì)比之前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的季度出貨量都保持在20%以上的增長(zhǎng)率來(lái)看，今年的這下滑跡象，說(shuō)明國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸趨于飽和狀態(tài)了。

　　其次，手機(jī)更新?lián)Q代快，降價(jià)可以保證生存。

　　據(jù)德勤公司調(diào)查顯示，智能手機(jī)的更新周期約為12個(gè)月，比平板、筆記本和電視的周期都短，本年度全球智能手機(jī)換代銷售量有望首次超過(guò)10億臺(tái)。面對(duì)如此快的更新?lián)Q代速度，降價(jià)銷售，就成了不少舊款旗艦機(jī)擴(kuò)大銷量以去庫(kù)存的首選。在這次1499元旗艦機(jī)大戰(zhàn)中，像魅族MX4、華為榮耀6、小米4等2014年款的旗艦機(jī)型，面對(duì)努比亞Z9Mini以及樂(lè)視樂(lè)1等新款機(jī)型，唯有降價(jià)才有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這也是不得已而為之。

　　再次，供應(yīng)鏈的透明化促成智能機(jī)價(jià)格戰(zhàn)。智能手機(jī)發(fā)展到今日，門檻越來(lái)越低，吸引了眾多的廠商投入其中，像錘子手機(jī)、樂(lè)視手機(jī)、格力手機(jī)等都是后起之秀，而整個(gè)供應(yīng)鏈的相對(duì)透明化也成為拉低價(jià)格的導(dǎo)火索。一旦有其中一個(gè)品牌廠商主動(dòng)降低價(jià)格，發(fā)動(dòng)新一輪價(jià)格戰(zhàn)，那其他品牌就會(huì)被卷入其中。如今手機(jī)的硬件配置千篇一律，沒(méi)有哪家廠商敢頂著降價(jià)潮保持自家手機(jī)價(jià)格的堅(jiān)挺。價(jià)格便宜了，對(duì)廠商來(lái)說(shuō)就會(huì)有繼續(xù)生存的機(jī)會(huì)，通過(guò)大量出貨占據(jù)市場(chǎng)份額，借助自家操作系統(tǒng)及服務(wù)守住固有用戶，進(jìn)而才有拓展新市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

　　雖說(shuō)價(jià)格戰(zhàn)并不是智能手機(jī)市場(chǎng)的最佳出路，但不降價(jià)將更加步履維艱難以生存，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于手機(jī)廠商更多的是無(wú)奈。

　　價(jià)格戰(zhàn)怪圈凸顯創(chuàng)新短板

　　目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)陷入到一個(gè)跳不出來(lái)的困局之中，低端市場(chǎng)攪局者越來(lái)越多。放眼目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，拼外形、拼工藝、拼配置，到如今又走回拼價(jià)格的老路，其實(shí)，比拼專利才是繞不開的硬傷。

　　近日，手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝透露，一家知名本土手機(jī)品牌的專利代理公司將于近期起訴另一本土知名品牌。在他看來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)打到血流成河之際，手機(jī)專利戰(zhàn)真的要來(lái)了。

　　實(shí)際上，自從發(fā)改委啟動(dòng)對(duì)高通的發(fā)壟斷調(diào)查之后，有關(guān)本土手機(jī)專利戰(zhàn)的預(yù)言前奏便時(shí)有發(fā)生。在4月22日，中興旗下手機(jī)品牌努比亞就通過(guò)官方微博宣布，已向華為發(fā)出律師函，稱華為榮耀X2及剛發(fā)布的華為P8涉嫌侵犯其兩項(xiàng)技術(shù)專利。當(dāng)然，華為也迅速做出回?fù)?，否認(rèn)侵權(quán)?！叭A為沒(méi)有使用友商在所謂律師函里提到的專利?！比A為解釋說(shuō)，榮耀X2和P8均采用自主研發(fā)的算法以及更加新型的技術(shù)實(shí)現(xiàn)B門拍攝的效果，對(duì)光軌和周邊環(huán)境的融合有更好解決效果，并已申請(qǐng)多項(xiàng)專利?！拔覀兎浅Ｖ匾暠Ｗo(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)也非常尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！比A為強(qiáng)調(diào)。

　　聯(lián)系到去年愛立信在印度起訴小米手機(jī)侵權(quán)，并要求在印度禁售小米手機(jī)以及去年北京新岸線在北京起訴金立侵權(quán)，新岸線的專利購(gòu)買自Inter－digital等事件，可以說(shuō)手機(jī)專利大戰(zhàn)正成為手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的一大部分。手機(jī)廠商業(yè)內(nèi)人士洪白表示，專利會(huì)是未來(lái)手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但國(guó)產(chǎn)廠商很多都是設(shè)計(jì)專利，不是核心的發(fā)明創(chuàng)造專利。短期內(nèi)，一些互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)依然會(huì)接受高通的‘反向許可單獨(dú)協(xié)商’?！?/p>

　　王艷輝認(rèn)為專利訴訟近幾年未曾間斷，不過(guò)真正來(lái)自國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌之間的專利戰(zhàn)一直沒(méi)有發(fā)生，如果本土手機(jī)專利戰(zhàn)真的爆發(fā)，對(duì)中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生重大影響。

　　手機(jī)專利戰(zhàn)背后折射國(guó)產(chǎn)手機(jī)的專利短板是不爭(zhēng)的事實(shí)。進(jìn)一步說(shuō)，在專利之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)今后所要走的和經(jīng)歷的是整個(gè)行業(yè)的考驗(yàn)。只有強(qiáng)硬的專利實(shí)力才能屹立在手機(jī)之林，才能與國(guó)外那些大手機(jī)廠商有抗衡的力量。而顯然，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的專利硬傷正逐漸被放大。

　　消費(fèi)者更青睞硬件與服務(wù)的雙提升

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)大幅降價(jià)，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)可以去庫(kù)存拓市場(chǎng)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可以用更低廉的價(jià)格體驗(yàn)到所謂的高配置手機(jī)。但業(yè)內(nèi)人士分析，這種激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并不能真正拉動(dòng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，很容易促成智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)處在價(jià)格驅(qū)動(dòng)而沒(méi)有品牌溢價(jià)的惡性循環(huán)中，難以擺脫消費(fèi)者“國(guó)產(chǎn)=低價(jià)”的印象。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)也許是廠商們生存所必須的一種方式，但在手機(jī)降價(jià)后能否繼續(xù)保證手機(jī)的品質(zhì)以及軟硬件體驗(yàn)，還是個(gè)未知數(shù)?，F(xiàn)今的消費(fèi)者在選擇智能手機(jī)產(chǎn)品是已經(jīng)更加趨于理性，追求的是性價(jià)比高的產(chǎn)品，在乎的是產(chǎn)品各方面的均衡性，或者更有創(chuàng)新價(jià)值的手機(jī)產(chǎn)品。而這些也往往是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的短板所在。當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)使得整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)趨向于零時(shí)，廠商只有通過(guò)其他方面的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)吸引消費(fèi)者，比如質(zhì)量、品牌、服務(wù)等。或者，它會(huì)反向促進(jìn)廠商增強(qiáng)研發(fā)實(shí)力，創(chuàng)造出差異點(diǎn)，走出價(jià)格戰(zhàn)的怪圈。

　　有評(píng)論認(rèn)為，市場(chǎng)上的智能手機(jī)已經(jīng)可以滿足人們各方面的需求，性能上也已經(jīng)達(dá)到一個(gè)瓶頸，消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)功能的需求比以往減少，如果所有手機(jī)都有著相似的硬件和功能，那么用戶體驗(yàn)更好的無(wú)疑會(huì)勝出。產(chǎn)品的軟硬件的品質(zhì)將是產(chǎn)品獲得品牌價(jià)值得重要方面，一定程度上來(lái)講，產(chǎn)品的硬件質(zhì)量和軟件服務(wù)的品質(zhì)，也是廠商差異化的一部分。在產(chǎn)品的硬件和軟件功能都很容易被復(fù)制的情況下，品質(zhì)把控和服務(wù)能力，會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。國(guó)內(nèi)千元機(jī)市場(chǎng)大可以把“品質(zhì)”這一概念引入其中，從而讓更多的國(guó)產(chǎn)千元機(jī)廠商，逐漸遠(yuǎn)離圍繞在“性價(jià)比”周圍的不良理念。用更高的產(chǎn)品品質(zhì)，來(lái)打破唯“性價(jià)比”論對(duì)千元機(jī)市場(chǎng)的壟斷，增加國(guó)產(chǎn)千元機(jī)的溢價(jià)能力。

　　作為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，要想吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，更應(yīng)回歸產(chǎn)品本身，掌控核心技術(shù)，加強(qiáng)軟性服務(wù)，才能保證產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，才能獲得市場(chǎng)上更好的口碑。

來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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