市場低迷價格競爭加劇 洗衣機或進入新一輪洗牌期

　　受經(jīng)濟形勢、產(chǎn)業(yè)政策、消費需求影響，家電市場振蕩前行，常態(tài)化發(fā)展延伸至2015年，宏觀經(jīng)濟下行、產(chǎn)業(yè)暫無利好釋放，洗衣機市場展開新一輪洗牌。市場洗牌期的主要特點將會在市場規(guī)模、價格、品牌等方面得到凸顯。

　　市場規(guī)模將持續(xù)低迷：推總數(shù)據(jù)顯示，2015年4月，洗衣機市場零售量256萬臺，同比下降2.3%，零售額51億元，同比下降0.6%?！拔逡弧逼陂g洗衣機零售終端實現(xiàn)零售量312萬臺，零售額66億元，分別同比下降了1.7%和0.8%。

　　價格競爭開始加?。簭?月洗衣機市場價格變化來看，線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4月當月洗衣機市場整體平均價格同比微增1.5%，除變頻波輪洗衣機平均單價同比增長7.3%，雙杠、波輪、定頻波輪、滾筒、定頻滾筒、變頻滾筒等洗衣機產(chǎn)品平均單價與去年同期相比全線下滑。

　　品牌份額開始集中：監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間零售額排名前三的品牌零售額綜合份額29.1%，零售量份額55%，品牌集中度進一步提升。

　　品牌的布局離不開產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及技術(shù)創(chuàng)新來尋求新時期的生存之路。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，變頻+大容積領(lǐng)跑行業(yè)增長。變頻占比將持續(xù)擴張，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年4月，變頻波輪和變頻滾筒洗衣機，零售量分別同比增長0.2%和10.4%，零售額分別同比增長7.3%和5.5%，零售額份額占10.9%和42.7%，零售量份額占9.2%和23.4%。洗衣機變頻普及之勢，勢在必得。

　　與此同時，洗衣機市場內(nèi)在技術(shù)的創(chuàng)新也是有目共睹，其中免清洗、自動投放、多樣化等創(chuàng)新技術(shù)表現(xiàn)較為亮眼。自動投放剛剛在路上，鑒于其更智能、更便捷、更潔凈等優(yōu)勢，五一期間自動投放波輪和滾筒洗衣機零售額份額分別提升1.1和0.9個百分點，同時，自動投放市場開始向大公斤段拓展。

　　從容量來看，大容積增速較為明顯。僅從最近的“五一”市場來看，線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月波輪和滾筒洗衣機在“五一”期間，大容積產(chǎn)品零售額份額增長迅猛，其中波輪機從7.5公斤、8公斤、8.5公斤變化較為明顯，零售額份額分別占26.2%、12.3%和6.5%,同比增長2.3%、7.9%和3.4%；滾筒機從8公斤、8.5公斤、9公斤變化較為明顯，零售額份額分別占32.6%、2.8%和9.9%，同比增長8.6%、2.6%和7.1%。

　　分析人士表示，從目前洗衣機市場來，變頻技術(shù)、大容積是行業(yè)“風向標”，但企業(yè)也應(yīng)從外觀和內(nèi)在技術(shù)的創(chuàng)新，再次進行深度開發(fā)。2015年下半年，隨著相關(guān)政策的出臺和競爭的加劇，洗衣機馬太效應(yīng)會越發(fā)嚴重，強者更強，弱者被淘汰或被吞噬，將會成為洗衣機行業(yè)的主旋律。（牛項漫）

來源：消費日報

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