市場(chǎng)低迷價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇 洗衣機(jī)或進(jìn)入新一輪洗牌期

　　受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、產(chǎn)業(yè)政策、消費(fèi)需求影響，家電市場(chǎng)振蕩前行，常態(tài)化發(fā)展延伸至2015年，宏觀經(jīng)濟(jì)下行、產(chǎn)業(yè)暫無利好釋放，洗衣機(jī)市場(chǎng)展開新一輪洗牌。市場(chǎng)洗牌期的主要特點(diǎn)將會(huì)在市場(chǎng)規(guī)模、價(jià)格、品牌等方面得到凸顯。

　　市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)低迷：推總數(shù)據(jù)顯示，2015年4月，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量256萬臺(tái)，同比下降2.3%，零售額51億元，同比下降0.6%?！拔逡弧逼陂g洗衣機(jī)零售終端實(shí)現(xiàn)零售量312萬臺(tái)，零售額66億元，分別同比下降了1.7%和0.8%。

　　價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)開始加?。簭?月洗衣機(jī)市場(chǎng)價(jià)格變化來看，線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月當(dāng)月洗衣機(jī)市場(chǎng)整體平均價(jià)格同比微增1.5%，除變頻波輪洗衣機(jī)平均單價(jià)同比增長(zhǎng)7.3%，雙杠、波輪、定頻波輪、滾筒、定頻滾筒、變頻滾筒等洗衣機(jī)產(chǎn)品平均單價(jià)與去年同期相比全線下滑。

　　品牌份額開始集中：監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間零售額排名前三的品牌零售額綜合份額29.1%，零售量份額55%，品牌集中度進(jìn)一步提升。

　　品牌的布局離不開產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及技術(shù)創(chuàng)新來尋求新時(shí)期的生存之路。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，變頻+大容積領(lǐng)跑行業(yè)增長(zhǎng)。變頻占比將持續(xù)擴(kuò)張，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年4月，變頻波輪和變頻滾筒洗衣機(jī)，零售量分別同比增長(zhǎng)0.2%和10.4%，零售額分別同比增長(zhǎng)7.3%和5.5%，零售額份額占10.9%和42.7%，零售量份額占9.2%和23.4%。洗衣機(jī)變頻普及之勢(shì)，勢(shì)在必得。

　　與此同時(shí)，洗衣機(jī)市場(chǎng)內(nèi)在技術(shù)的創(chuàng)新也是有目共睹，其中免清洗、自動(dòng)投放、多樣化等創(chuàng)新技術(shù)表現(xiàn)較為亮眼。自動(dòng)投放剛剛在路上，鑒于其更智能、更便捷、更潔凈等優(yōu)勢(shì)，五一期間自動(dòng)投放波輪和滾筒洗衣機(jī)零售額份額分別提升1.1和0.9個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)，自動(dòng)投放市場(chǎng)開始向大公斤段拓展。

　　從容量來看，大容積增速較為明顯。僅從最近的“五一”市場(chǎng)來看，線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，5月波輪和滾筒洗衣機(jī)在“五一”期間，大容積產(chǎn)品零售額份額增長(zhǎng)迅猛，其中波輪機(jī)從7.5公斤、8公斤、8.5公斤變化較為明顯，零售額份額分別占26.2%、12.3%和6.5%,同比增長(zhǎng)2.3%、7.9%和3.4%；滾筒機(jī)從8公斤、8.5公斤、9公斤變化較為明顯，零售額份額分別占32.6%、2.8%和9.9%，同比增長(zhǎng)8.6%、2.6%和7.1%。

　　分析人士表示，從目前洗衣機(jī)市場(chǎng)來，變頻技術(shù)、大容積是行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”，但企業(yè)也應(yīng)從外觀和內(nèi)在技術(shù)的創(chuàng)新，再次進(jìn)行深度開發(fā)。2015年下半年，隨著相關(guān)政策的出臺(tái)和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，洗衣機(jī)馬太效應(yīng)會(huì)越發(fā)嚴(yán)重，強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者被淘汰或被吞噬，將會(huì)成為洗衣機(jī)行業(yè)的主旋律。（牛項(xiàng)漫）

來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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