企業(yè)業(yè)績大幅下滑 深陷重災(zāi)區(qū)服裝行業(yè)回暖仍需時日


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2020-05-14





  受新冠肺炎疫情影響,市場消費需求萎靡,服裝企業(yè)的情況更不容樂觀,業(yè)績下滑明顯。蓋璞(GAP)自2月份以來已損失10億美元,8萬名員工停薪“休假”;Esprit宣布關(guān)閉除中國內(nèi)地以外的亞洲分店共計56家;安踏體育零售額較上年同期呈現(xiàn)20%-25%的負增長。


  業(yè)內(nèi)人士表示,突如其來的疫情讓服裝業(yè)瞬間淪為重災(zāi)區(qū),無論是內(nèi)銷還是外銷均受到重挫,各企業(yè)數(shù)據(jù)亮起“紅燈”也在市場預(yù)期之內(nèi),服裝業(yè)什么時候才能迎來報復(fù)性消費增長?


  線下銷售緩慢回暖


  五一期間前往商場購物的消費者開始增多,線下服裝業(yè)客流量和銷售額環(huán)比有所提升,但速度沒有想象中那么快。


  五一期間,中國商報記者走訪北京王府井步行街、朝陽大悅城和薈聚購物中心發(fā)現(xiàn),前往商場購物的消費者開始增多。


  5月2日下午,在薈聚購物中心的某快時尚女裝店里,滿減打折的牌子隨處可見,在堆得像小山一樣的衣服旁邊有不少消費者在挑選商品,試衣間也開始排隊了。


  店內(nèi)的導(dǎo)購人員對中國商報記者表示,五一假期來逛街的人明顯增多,節(jié)日期間店內(nèi)有促銷活動,折扣力度比較大,很多人都是專程過來買衣服?!扒疤煊形活櫩吞袅耸畮准路捎诋敃r試衣間排隊人數(shù)較多,她挑完就直接買走了?!?/p>


  但記者在走訪中感受到,一些服裝店的衣服款式明顯存在滯后性,夏裝品類不是很豐富,一些折扣力度大的服裝多為衛(wèi)衣、針織衫等初春的商品。有店員表示,目前積壓的庫存還有很多,只能趁著五一假期加大促銷力度,不然天氣熱了就一點都賣不出去了,只能計入壞賬。


  相比薈聚購物中心的人潮涌動,王府井步行街某品牌女裝店內(nèi)的顧客并不是很多,但店員表示,與疫情剛開始的時候相比,現(xiàn)在一天能開好幾單,感覺越來越有希望了。


  喜歡逛街的吳女士近期也開始走出家門,去附近的商場添置衣物?!翱吹脚笥讶ψ罱S多人在曬逛街的照片,我實在忍不住了,趕緊出來‘血拼’一把”。


  那么,線下服裝業(yè)的報復(fù)性消費已經(jīng)到來了嗎?朝陽大悅城副總經(jīng)理鄭錚表示:“應(yīng)該是緩慢回暖。起碼從朝陽大悅城能看到,每周的客流量和銷售額環(huán)比上一周都有提升,但速度比我們想象中的要慢?!?/p>


  外貿(mào)服裝企業(yè)陷入困境


  海外疫情導(dǎo)致我國外貿(mào)服裝企業(yè)陷入發(fā)展困境,企業(yè)需要通過轉(zhuǎn)移銷售市場或轉(zhuǎn)變生產(chǎn)品種來展開自救。


  這個春天,紡織產(chǎn)業(yè)可以說是陷入“寒冬”。浙江紹興龍聚紡織有限公司總經(jīng)理宋占鋒表示:“目前我們往美國市場只發(fā)了兩個貨柜,歐洲的訂單更是全軍覆沒,至今一個貨柜都沒發(fā)出去。如果這種情況持續(xù)下去,企業(yè)最多只能扛到今年8月?!倍@只是當前外貿(mào)服裝業(yè)的一個縮影。


  實際上,隨著國內(nèi)疫情防控形勢的不斷好轉(zhuǎn),外貿(mào)服裝企業(yè)在3月份已基本復(fù)工,海外訂單也恢復(fù)正常交付。但沒想到進入3月之后,海外疫情持續(xù)蔓延,歐美消費市場低迷,品牌客戶變得十分謹慎,紛紛取消、推遲訂單,導(dǎo)致我國紡織服裝企業(yè)不同程度地陷入困境。


  海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,我國與歐盟雙邊進出口貿(mào)易總值為751.9億美元,比去年同期下降19.8%,降幅低于同期我國外貿(mào)總體降幅5.1個百分點。在整體歐盟出口數(shù)據(jù)中,出口服裝及衣著附件總額為54.7億美元,下降8.8%;紡織紗線、織物及制品總額為18億美元,下降14.8%。


  在中國紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會近日組織召開的重點紡織服裝企業(yè)視頻研討會上,與會人士分析認為,企業(yè)自救之路可以分為兩條,一是轉(zhuǎn)移銷售市場,二是轉(zhuǎn)換生產(chǎn)品種。


  據(jù)了解,江蘇常熟的一家服裝制造公司就專門讓技術(shù)部門開發(fā)了一系列適合內(nèi)銷的產(chǎn)品。該公司負責(zé)人表示:“外貿(mào)出不去,只能通過內(nèi)銷發(fā)力,爭取將損失降到最小?!?/p>


  消費有望于國慶節(jié)前恢復(fù)


  相比剛剛過去的假期清明節(jié),消費復(fù)蘇趨勢在五一期間更加明顯,有望于國慶節(jié)之前實現(xiàn)真正恢復(fù)。


  國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,居民人均衣著消費支出僅為369元,同比下降17.8%;占人均消費支出的比重為7.3%,同比下降80個基點。此外,3月份的消費數(shù)據(jù)也顯示,非必需消費品中的服裝類別在加速惡化。具體而言,3月限額以上服裝鞋帽、針紡織品類企業(yè)銷售下跌34.8%至689億元,較1-2月有所下降。據(jù)悉,該行業(yè)與餐飲行業(yè)是3月份環(huán)比沒有改善的少數(shù)行業(yè)。


  今年以來,多個服裝巨頭的業(yè)績都呈現(xiàn)下滑趨勢。據(jù)悉,蓋璞有8萬名員工停薪“休假”,股票自2月份以來已暴跌60%;Esprit則在官網(wǎng)、電商平臺旗艦店和線下實體店開啟清倉大甩賣,其眾多店鋪也一并關(guān)門。


  安踏體育近期發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示,今年第一季度安踏品牌零售額同比大跌20%-25%,旗下斐樂(FILA)品牌與上年同期相比也出現(xiàn)中個位數(shù)的下滑,其他品牌產(chǎn)品零售額則出現(xiàn)高個位數(shù)跌幅。此外,海瀾之家今年一季度營收也出現(xiàn)下滑。海瀾之家發(fā)布的一季度財報顯示,公司實現(xiàn)營業(yè)收入38.48億元,同比減少36.80%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.95億元,同比減少75.59%。


  紡織服裝品牌管理專家程偉雄表示,對服裝企業(yè)來說,受影響最大的是銷售環(huán)節(jié)。疫情期間,門店客流量驟降,租金、人力薪資等都是極大的壓力,盡管一些商場在租金方面有所優(yōu)惠,但也是杯水車薪。若庫存不及時消化,會影響工廠春季產(chǎn)品的資金回籠,從而加重企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)壓力。


  中信證券近期發(fā)布的消費市場第一季度報告也顯示,五一期間的管控尚未完全解除,對消費的壓制影響仍存,但各行業(yè)客流的恢復(fù)普遍超過六成,這也顯示出居民消費的信心已在恢復(fù)。相比剛剛過去的假期清明節(jié),五一期間消費復(fù)蘇趨勢更加明顯,消費復(fù)蘇正在逐步推進,有望于國慶節(jié)之前消費實現(xiàn)真正恢復(fù)。(記者 蔡佳文)


  轉(zhuǎn)自:中國商報

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