內(nèi)容空洞 質(zhì)量不高 國產(chǎn)動畫片須過創(chuàng)意關(guān)

編者按 動畫片、玩具、游戲早已成為孩子們學習和生活的重要組成部分，并且深深地影響著孩子們的成長。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代，動漫、網(wǎng)絡游戲等的飛速發(fā)展，更是極大地豐富了孩子們的生活。然而，值得注意的是，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長而發(fā)展起來的兒童動漫和網(wǎng)絡游戲，存在不少粗鄙、低俗的內(nèi)容，對孩子的成長可能帶來非常不利的影響。如今，在關(guān)注孩子成長的同時，我們也應重點關(guān)注日益深入孩子生活的動畫片、網(wǎng)絡游戲和兒童玩具的健康發(fā)展，以便為我們的孩子營造一個健康向上的成長環(huán)境。

　　短短10年的時間，國產(chǎn)電視動畫片年產(chǎn)量從2005年的不足4萬分鐘，增長到現(xiàn)在的超過20萬分鐘。與之對應的玩具市場也取得突飛猛進的發(fā)展。但是，在“年產(chǎn)量”不斷突破的同時，“質(zhì)量提升”的呼聲也逐年增強。“不客氣地說，整個兒童動畫片產(chǎn)業(yè)已經(jīng)陷入一個瓶頸。打開電視一看，除了小動物就是小怪獸，不是超能量就是變身?！闭f起近年來國產(chǎn)動畫片的實際表現(xiàn)，北京6歲女童的家長李先生的說法非常有代表性，“除了熱鬧，都不知道到底要表達什么?！?/p>

內(nèi)容過于空洞

　　在去年的第十屆中國國際動漫節(jié)上，中國動畫學會會長余培俠表示，近10年，中國少兒頻道、動畫產(chǎn)業(yè)都在快速發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)原創(chuàng)動漫企業(yè)超過500家，相關(guān)的企業(yè)數(shù)量更是達到了上萬家之多。國產(chǎn)電視動畫片分鐘數(shù)量在不斷上升，至2013年已達到20多萬分鐘，數(shù)量上超過日本、美國，成為世界第一動畫大國。國內(nèi)有少兒卡通頻道38家，其中有6家上星。然而，作為制作和播出的大國，我國還遠遠稱不上是動畫強國。“不是打就是殺，要不就是超能量?！闭f起部分國產(chǎn)動畫片，北京消費者陳先生難抑不滿，“都是些什么東西呀，完全就靠空洞和色彩來吸引孩子，太要命了?！?/p>

　　余培俠直言不諱地指出，數(shù)量的激增并沒有帶來質(zhì)量的提升，中國的少兒節(jié)目、頻道缺乏專業(yè)化，無論是動畫片品質(zhì)、節(jié)目編排，以及動畫片自身的核心價值都嚴重缺失。而且，企業(yè)大多沒有自主品牌。從動畫片本身來看，質(zhì)量不高，故事缺乏原創(chuàng)性；從管理機制看，審核周期過長，體制不完善；從人才和外部環(huán)境看，缺少高素質(zhì)動畫人才，外來文化沖擊國內(nèi)市場，缺乏有效的盈利模式……這些因素都阻礙著中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型刻不容緩。

　　說起目前市場上流行的動畫片，從事影像創(chuàng)作的山東籍馮先生認為不如以前：“內(nèi)容太空洞了！這不是我一個人的看法，很多人都這么看?，F(xiàn)在的動畫片確實不敢恭維，這里面不單單是國產(chǎn)的，就算是國外的動漫質(zhì)量也不好，不是太白癡就是成熟過了頭。很多人都懷念小時候看過的那些動畫片，黑貓警長、舒克貝塔、葫蘆娃、海爾兄弟什么的，也自覺不自覺地給孩子推薦這些動畫片?！?/p>

部分題材缺乏常識

　　據(jù)統(tǒng)計，2004年，原國家廣電總局推出相關(guān)鼓勵政策，當年國產(chǎn)動畫時長就達到了2.18萬分鐘；2005年，國產(chǎn)動畫時長達到4.27萬分鐘；2006年，國產(chǎn)動畫時長達到8.23萬分鐘；2007年，國產(chǎn)動畫產(chǎn)量達186部，時長達10萬分鐘；2008年，原國家廣電總局通過政策在播放渠道上為國產(chǎn)動畫片保留了最好平臺，當年國產(chǎn)動畫產(chǎn)量達到249部，時長達到12.12萬分鐘；2009年，我國動畫時長達到14.27萬分鐘。2010年，中國全年動畫片時長達到22.05萬分鐘，比2009年增長28%。在多項政策并舉、宏觀指導與具體扶持兼顧的大環(huán)境下，我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量連年攀高?！耙膊恢滥切┰O計者都是怎么想的，你要展示和喜歡人與自然的和諧也好，與動物的和諧相處也好，但人和狗熊能玩得那么和諧，所有的人物都有超能力，怎么摔怎么打都能活過來。”對于部分動畫片的內(nèi)容描述，北京某公司動漫設計師表示不能茍同，“不管怎么設計，常識是不能逾越的。”

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不僅部分國產(chǎn)動畫片存在常識問題，部分進口動畫片也存在類似的問題。如被許多人詬病的《倒霉熊》，故事的主角是生活在北極的北極熊和生活在南極的企鵝。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，國產(chǎn)動畫片有著豐富的題材，應該更好地研究利用。中華民族擁有5000年的悠久文化歷史，對于文化資源駕馭能力的大小決定了動漫從業(yè)者推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度。只有深刻地理解和把握中華民族的文化，才能尋找到傳統(tǒng)文化與當今動漫作品的交匯點，創(chuàng)造出令人嘆服的中國原創(chuàng)動漫作品。

價值觀混亂

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)普遍存在為外國品牌“代工”的現(xiàn)象，在一定程度上制約了我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的提高。目前，我國本土的大多數(shù)動畫制作公司多以“代工”為主，自主原創(chuàng)的產(chǎn)品少之又少。有關(guān)調(diào)查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫作品占60%，歐美動漫作品占29%，中國內(nèi)地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫作品所占的比例僅有11%。雖然2010年我國動漫產(chǎn)品的產(chǎn)量已經(jīng)超過發(fā)達國家水平，躍居世界第一，但是能夠達到具有國際影響力的品牌作品仍然非常少。

　　此外，缺乏綜合素質(zhì)過硬的人才也是國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力不足的原因。目前，國內(nèi)動漫人才多為素質(zhì)“單一型”，懂動漫藝術(shù)卻不熟悉電腦制作技術(shù)，藝術(shù)素養(yǎng)也有待提高?！靶匈V、走后門、投機取巧等社會弊病不假思索地就出現(xiàn)在動畫片中，很多動漫的出發(fā)點就是哄小孩子的，所以把重點都放在搞笑這個層面，或者就是復制源自歐美的拯救世界的動畫，沒有體現(xiàn)出健康向上的價值觀來?！睂τ诓糠謬a(chǎn)動畫片體現(xiàn)的價值觀，北京小學生家長趙先生的說法頗具代表性，“既然把動漫列入文化產(chǎn)業(yè)，就一定要有點文化，而不是純粹的工藝和技巧。動漫要實現(xiàn)‘質(zhì)’的發(fā)展，急需復合型動漫人才。”

來源：中國消費者報

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