業(yè)績(jī)普遍不佳 彩電企業(yè)仍在“黑暗”中期待黎明

　　半年前，四川長(zhǎng)虹企劃部部長(zhǎng)兼新聞發(fā)言人劉海中在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)曾直言，彩電行業(yè)處于黎明前的黑暗中。從2014年報(bào)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，彩電企業(yè)的“黑暗”還遠(yuǎn)沒(méi)有褪去的意思。

　　通讀彩電行業(yè)上市公司年報(bào)后記者發(fā)現(xiàn)，彩電企業(yè)的成績(jī)普遍不佳。其中，四川長(zhǎng)虹2014年公司收入、利潤(rùn)均未達(dá)到預(yù)期?？导逊Q，內(nèi)銷彩電業(yè)務(wù)銷售收入出現(xiàn)一定幅度下降，導(dǎo)致公司整體銷售收入也出現(xiàn)了一定幅度下降。TCL集團(tuán)雖業(yè)績(jī)一片大好，但旗下主營(yíng)彩電業(yè)務(wù)的香港上市公司TCL多媒體銷售收入同比萎縮。

　　充斥著各種轉(zhuǎn)型和試探的彩電行業(yè)注定無(wú)法短期逃離眼前的這片黑暗。

　　業(yè)績(jī)普遍不佳

　　對(duì)于收入、利潤(rùn)未達(dá)到預(yù)期，四川長(zhǎng)虹給出的解釋是：主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)家電市場(chǎng)需求下滑，“國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”等刺激政策退出，公司彩電業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)銷售未達(dá)到預(yù)期，業(yè)績(jī)下滑。

　　四川長(zhǎng)虹2014年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額5.34億元，較上年同期減少47.50%；凈利潤(rùn)2.68億元，較上年同期減少64.67%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)0.59億元，較上年同期減少88.52%。

　　有意思的是，公司在《2013年年度報(bào)告》中披露的2014年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是：2014年公司營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)630億元左右，預(yù)計(jì)成本、費(fèi)用增加幅度不超過(guò)銷售收入的增長(zhǎng)幅度（即預(yù)計(jì)不超過(guò)7%）。然而，2014年實(shí)際實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入595.04億元，較上年同期微增長(zhǎng)1.07%。顯然，公司整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)完成情況不理想。

　　對(duì)于收入、利潤(rùn)未達(dá)到預(yù)期，四川長(zhǎng)虹給出的解釋是：主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)家電市場(chǎng)需求下滑，“國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”等刺激政策退出，公司彩電業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)銷售未達(dá)到預(yù)期，業(yè)績(jī)下滑。

　　如此看來(lái)，彩電業(yè)務(wù)已經(jīng)成為拖累公司業(yè)績(jī)的重要一環(huán)。那么，究竟拖累到了什么程度？

　　在該公司年報(bào)的成本分析表中，記者發(fā)現(xiàn)，家電的成本金額是353.5億元，占總成本的69.43%。上年同期金額是377.6億元，占當(dāng)年總成本的74.15%。

　　在分產(chǎn)品當(dāng)中，電視的成本是121.1億元，占總成本的23.79%；上年同期成本是158.3億元，占總成本的31.10%。

　　然而，在分產(chǎn)品當(dāng)中，電視的毛利率下滑得最快，為14.16%，比上年減少5.30%，而空調(diào)冰箱的毛利率是26.84%，比上年僅減少0.80%。

　　另外，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)也冷熱不均。年報(bào)顯示，該公司2014年國(guó)內(nèi)營(yíng)業(yè)收入是460.0億元，比上年減少5.02%。國(guó)外營(yíng)業(yè)收入是115.7，比上年增加32.60%。

　　事實(shí)上，一年以來(lái)，四川長(zhǎng)虹實(shí)施了一系列大規(guī)模改革。包括轉(zhuǎn)讓了旗下經(jīng)營(yíng)效果不佳的通訊業(yè)務(wù)，獨(dú)立運(yùn)作智能手機(jī)業(yè)務(wù)，同時(shí)剝離虧損多年的等離子業(yè)務(wù)。但“療效”甚微。

　　在四川長(zhǎng)虹看來(lái)，2014年是行業(yè)經(jīng)受較大壓力的一年，也是家電企業(yè)紛紛求變?cè)噲D建立新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一年。從宏觀上看，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)依然疲弱，國(guó)內(nèi)GDP增速為近20年來(lái)最低，國(guó)內(nèi)外消費(fèi)需求不足。從行業(yè)來(lái)看，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)在刺激政策退出后經(jīng)歷了重整，彩電、冰箱等主要家電消費(fèi)品零售市場(chǎng)皆出現(xiàn)大盤式下跌。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮和跨界競(jìng)爭(zhēng)的沖擊下，家電行業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式、競(jìng)爭(zhēng)格局和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的變革仍處于“進(jìn)行時(shí)”。

　　當(dāng)然，四川長(zhǎng)虹業(yè)績(jī)不佳并不是彩電行業(yè)的個(gè)案。康佳在2014年報(bào)中稱，由于受到國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量和銷售額下降的影響，公司內(nèi)銷彩電業(yè)務(wù)銷售收入出現(xiàn)一定幅度下降，導(dǎo)致公司整體銷售收入也出現(xiàn)了一定幅度下降。全年實(shí)現(xiàn)銷售收入194.23億元，同比下降2.92%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)5262.35萬(wàn)元。比上年同期增加14.85%。

　　其中，彩電業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入是146.9億元，比上年同期減少7.59%；營(yíng)業(yè)成本比上年同期減少4.25%，占公司總營(yíng)業(yè)成本的74.80%；毛利率是14.84%，比上年同期減少2.97%。

　　對(duì)于未來(lái)的形勢(shì)，康佳并不樂(lè)觀。

　　在2015年1至3月經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的預(yù)計(jì)中該公司預(yù)測(cè)，年初至下一報(bào)告期期末的累計(jì)凈利潤(rùn)可能為虧損或者與上年同期相比發(fā)生大幅度變動(dòng)。

　　相比較而言，在五大彩電企業(yè)當(dāng)中，TCL的年報(bào)公布的時(shí)間最早，也最為亮眼。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，TCL集團(tuán)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1010.29億元，同比增長(zhǎng)18.41%，其中銷售收入為975.56億元，同比增長(zhǎng)16.54%。利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)39.43%至50.59億元。凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)46.73%至42.33億元，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)50.93%至31.83億元。
　　TCL旗下主營(yíng)彩電業(yè)務(wù)的香港上市公司TCL多媒體2014年完成銷售收入265.66億元，同比減少15.5%。凈利潤(rùn)1.90億元，改善2.82億元。

　　截至記者發(fā)稿，香港上市的創(chuàng)維數(shù)碼并未公布年報(bào)，但其截至2014年3月底的年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，凈利為12.5億港元同比減少16.5%。當(dāng)時(shí)創(chuàng)維集團(tuán)預(yù)計(jì)2015年經(jīng)濟(jì)仍存在下行壓力，而且國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，預(yù)計(jì)市場(chǎng)增長(zhǎng)將減慢。

　　截至記者發(fā)稿前，海信電器也未披露年報(bào)。

　　走出低谷仍渺茫

　　現(xiàn)在的低谷對(duì)彩電企業(yè)是個(gè)短期的考驗(yàn)，至于多久能走出低谷，還不能簡(jiǎn)單用時(shí)間來(lái)衡量。但從市場(chǎng)趨勢(shì)看，功能化產(chǎn)品向智能化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)不會(huì)改變。

　　企業(yè)的業(yè)績(jī)慘淡，行業(yè)不濟(jì)便一覽無(wú)余。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部分析師王中正表示，2014年在國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩、工業(yè)整體疲軟、消費(fèi)者購(gòu)買意愿謹(jǐn)慎的背景下，彩電行業(yè)進(jìn)入了比較艱難的一年。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)總量為4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%；銷售額1462億元，同比下降14.5%。彩電行業(yè)規(guī)模下降的主要原因有以下三點(diǎn)：一是歷時(shí)5年的政策刺激，使市場(chǎng)需求透支約1200萬(wàn)臺(tái)，該影響將持續(xù)未來(lái)3年；二是房地產(chǎn)行業(yè)無(wú)力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增需求150萬(wàn)臺(tái)左右；三是智能終端的發(fā)展取代了部分彩電更新?lián)Q代的需求。

　　對(duì)于2015年的行業(yè)走勢(shì)，奧維云網(wǎng)也并不太看好：2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)4410萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%；零售額將達(dá)1371億元，同比下降6.2%。2015年彩電的主要需求將由以下三部分構(gòu)成：更新?lián)Q代需求3200萬(wàn)臺(tái)左右；家庭第二臺(tái)購(gòu)買需求500萬(wàn)臺(tái)左右；新增需求700萬(wàn)臺(tái)左右。

　　企業(yè)的嗅覺(jué)自然更加敏銳。四川長(zhǎng)虹表示，未來(lái)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)之一就是家電市場(chǎng)由大盤式增長(zhǎng)向侵蝕性增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。在家電消費(fèi)刺激政策退出后，市場(chǎng)回歸理性，2015年彩電、冰箱市場(chǎng)增速預(yù)計(jì)有所回升但增幅較低，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)需求驅(qū)動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈。

　　另外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也給行業(yè)帶來(lái)了沖擊。部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)2015年將加快向智能家居領(lǐng)域布局，傳統(tǒng)純硬件盈利模式的空間可能將進(jìn)一步受到擠壓。

　　此外，還要面臨產(chǎn)品技術(shù)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。新技術(shù)、新材料的應(yīng)用，使家電產(chǎn)品的生命周期明顯縮短，公司根據(jù)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)，如果產(chǎn)品無(wú)法獲得市場(chǎng)認(rèn)可，產(chǎn)品開發(fā)成本將無(wú)法收回，進(jìn)而影響公司利潤(rùn)。

　　有意思的是，對(duì)于2015年的市場(chǎng)規(guī)模，四川長(zhǎng)虹在年報(bào)中并沒(méi)有預(yù)估。

　　相比較而言，TCL在成績(jī)大好的背景下信心爆棚。TCL表示，2015年，公司整體目標(biāo)是集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)18%，其中海外收入增長(zhǎng)25%。主要產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的市場(chǎng)地位穩(wěn)步提升：其中彩電力爭(zhēng)全球市場(chǎng)份額前四名，其中TCL智能電視激活用戶增長(zhǎng)不低于50%，日均活躍用戶增長(zhǎng)不低于100%。

　　王中正判斷，2015年彩電市場(chǎng)將走向一條全新道路。2015年將是一個(gè)行業(yè)洗牌年，新的規(guī)模高增長(zhǎng)不再持續(xù)，迎來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的存量盤整期。在此形勢(shì)下，彩電企業(yè)在思想上要堅(jiān)持底線思維，積極尋求突破點(diǎn)，保持“憂患心”。在操作上要堅(jiān)持戰(zhàn)略思維，擺脫規(guī)模情結(jié)，保持“平常心”。

　　“現(xiàn)在的低谷對(duì)彩電企業(yè)是個(gè)短期的考驗(yàn)，至于多久能走出低谷，不能用時(shí)間來(lái)衡量，但從市場(chǎng)趨勢(shì)看，功能化產(chǎn)品向智能化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)不會(huì)改變?！彼拇ㄩL(zhǎng)虹企劃部部長(zhǎng)兼新聞發(fā)言人劉海中如是表示。

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

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