業(yè)績普遍不佳 彩電企業(yè)仍在“黑暗”中期待黎明

　　半年前，四川長虹企劃部部長兼新聞發(fā)言人劉海中在接受中國商報記者采訪時曾直言，彩電行業(yè)處于黎明前的黑暗中。從2014年報披露的數(shù)據(jù)來看，彩電企業(yè)的“黑暗”還遠沒有褪去的意思。

　　通讀彩電行業(yè)上市公司年報后記者發(fā)現(xiàn)，彩電企業(yè)的成績普遍不佳。其中，四川長虹2014年公司收入、利潤均未達到預期?？导逊Q，內(nèi)銷彩電業(yè)務銷售收入出現(xiàn)一定幅度下降，導致公司整體銷售收入也出現(xiàn)了一定幅度下降。TCL集團雖業(yè)績一片大好，但旗下主營彩電業(yè)務的香港上市公司TCL多媒體銷售收入同比萎縮。

　　充斥著各種轉(zhuǎn)型和試探的彩電行業(yè)注定無法短期逃離眼前的這片黑暗。

　　業(yè)績普遍不佳

　　對于收入、利潤未達到預期，四川長虹給出的解釋是：主要是因為國內(nèi)家電市場需求下滑，“國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”等刺激政策退出，公司彩電業(yè)務國內(nèi)銷售未達到預期，業(yè)績下滑。

　　四川長虹2014年報顯示，公司實現(xiàn)利潤總額5.34億元，較上年同期減少47.50%；凈利潤2.68億元，較上年同期減少64.67%；歸屬于上市公司股東的凈利潤0.59億元，較上年同期減少88.52%。

　　有意思的是，公司在《2013年年度報告》中披露的2014年度經(jīng)營目標是：2014年公司營業(yè)收入預計630億元左右，預計成本、費用增加幅度不超過銷售收入的增長幅度（即預計不超過7%）。然而，2014年實際實現(xiàn)營業(yè)總收入595.04億元，較上年同期微增長1.07%。顯然，公司整體經(jīng)營業(yè)績完成情況不理想。

　　對于收入、利潤未達到預期，四川長虹給出的解釋是：主要是因為國內(nèi)家電市場需求下滑，“國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”等刺激政策退出，公司彩電業(yè)務國內(nèi)銷售未達到預期，業(yè)績下滑。

　　如此看來，彩電業(yè)務已經(jīng)成為拖累公司業(yè)績的重要一環(huán)。那么，究竟拖累到了什么程度？

　　在該公司年報的成本分析表中，記者發(fā)現(xiàn)，家電的成本金額是353.5億元，占總成本的69.43%。上年同期金額是377.6億元，占當年總成本的74.15%。

　　在分產(chǎn)品當中，電視的成本是121.1億元，占總成本的23.79%；上年同期成本是158.3億元，占總成本的31.10%。

　　然而，在分產(chǎn)品當中，電視的毛利率下滑得最快，為14.16%，比上年減少5.30%，而空調(diào)冰箱的毛利率是26.84%，比上年僅減少0.80%。

　　另外，國內(nèi)外市場也冷熱不均。年報顯示，該公司2014年國內(nèi)營業(yè)收入是460.0億元，比上年減少5.02%。國外營業(yè)收入是115.7，比上年增加32.60%。

　　事實上，一年以來，四川長虹實施了一系列大規(guī)模改革。包括轉(zhuǎn)讓了旗下經(jīng)營效果不佳的通訊業(yè)務，獨立運作智能手機業(yè)務，同時剝離虧損多年的等離子業(yè)務。但“療效”甚微。

　　在四川長虹看來，2014年是行業(yè)經(jīng)受較大壓力的一年，也是家電企業(yè)紛紛求變試圖建立新競爭優(yōu)勢的一年。從宏觀上看，全球經(jīng)濟復蘇態(tài)勢依然疲弱，國內(nèi)GDP增速為近20年來最低，國內(nèi)外消費需求不足。從行業(yè)來看，國內(nèi)家電市場在刺激政策退出后經(jīng)歷了重整，彩電、冰箱等主要家電消費品零售市場皆出現(xiàn)大盤式下跌。同時，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮和跨界競爭的沖擊下，家電行業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式、競爭格局和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的變革仍處于“進行時”。

　　當然，四川長虹業(yè)績不佳并不是彩電行業(yè)的個案?？导言?014年報中稱，由于受到國內(nèi)彩電市場銷量和銷售額下降的影響，公司內(nèi)銷彩電業(yè)務銷售收入出現(xiàn)一定幅度下降，導致公司整體銷售收入也出現(xiàn)了一定幅度下降。全年實現(xiàn)銷售收入194.23億元，同比下降2.92%，實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤5262.35萬元。比上年同期增加14.85%。

　　其中，彩電業(yè)務營業(yè)收入是146.9億元，比上年同期減少7.59%；營業(yè)成本比上年同期減少4.25%，占公司總營業(yè)成本的74.80%；毛利率是14.84%，比上年同期減少2.97%。

　　對于未來的形勢，康佳并不樂觀。

　　在2015年1至3月經(jīng)營業(yè)績的預計中該公司預測，年初至下一報告期期末的累計凈利潤可能為虧損或者與上年同期相比發(fā)生大幅度變動。

　　相比較而言，在五大彩電企業(yè)當中，TCL的年報公布的時間最早，也最為亮眼。年報數(shù)據(jù)顯示，TCL集團共實現(xiàn)營業(yè)收入1010.29億元，同比增長18.41%，其中銷售收入為975.56億元，同比增長16.54%。利潤總額同比增長39.43%至50.59億元。凈利潤同比增長46.73%至42.33億元，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長50.93%至31.83億元。
　　TCL旗下主營彩電業(yè)務的香港上市公司TCL多媒體2014年完成銷售收入265.66億元，同比減少15.5%。凈利潤1.90億元，改善2.82億元。

　　截至記者發(fā)稿，香港上市的創(chuàng)維數(shù)碼并未公布年報，但其截至2014年3月底的年度業(yè)績報告顯示，凈利為12.5億港元同比減少16.5%。當時創(chuàng)維集團預計2015年經(jīng)濟仍存在下行壓力，而且國內(nèi)彩電市場已進入成熟期，預計市場增長將減慢。

　　截至記者發(fā)稿前，海信電器也未披露年報。

　　走出低谷仍渺茫

　　現(xiàn)在的低谷對彩電企業(yè)是個短期的考驗，至于多久能走出低谷，還不能簡單用時間來衡量。但從市場趨勢看，功能化產(chǎn)品向智能化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的趨勢不會改變。

　　企業(yè)的業(yè)績慘淡，行業(yè)不濟便一覽無余。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部分析師王中正表示，2014年在國家經(jīng)濟增長速度放緩、工業(yè)整體疲軟、消費者購買意愿謹慎的背景下，彩電行業(yè)進入了比較艱難的一年。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6.6%；銷售額1462億元，同比下降14.5%。彩電行業(yè)規(guī)模下降的主要原因有以下三點：一是歷時5年的政策刺激，使市場需求透支約1200萬臺，該影響將持續(xù)未來3年；二是房地產(chǎn)行業(yè)無力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增需求150萬臺左右；三是智能終端的發(fā)展取代了部分彩電更新?lián)Q代的需求。

　　對于2015年的行業(yè)走勢，奧維云網(wǎng)也并不太看好：2015年中國彩電市場零售量將達4410萬臺，同比下降1.1%；零售額將達1371億元，同比下降6.2%。2015年彩電的主要需求將由以下三部分構(gòu)成：更新?lián)Q代需求3200萬臺左右；家庭第二臺購買需求500萬臺左右；新增需求700萬臺左右。

　　企業(yè)的嗅覺自然更加敏銳。四川長虹表示，未來可能面臨的風險之一就是家電市場由大盤式增長向侵蝕性增長轉(zhuǎn)變。在家電消費刺激政策退出后，市場回歸理性，2015年彩電、冰箱市場增速預計有所回升但增幅較低，業(yè)績增長需求驅(qū)動行業(yè)競爭將更趨激烈。

　　另外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也給行業(yè)帶來了沖擊。部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)2015年將加快向智能家居領域布局，傳統(tǒng)純硬件盈利模式的空間可能將進一步受到擠壓。

　　此外，還要面臨產(chǎn)品技術帶來的風險。新技術、新材料的應用，使家電產(chǎn)品的生命周期明顯縮短，公司根據(jù)市場需求預測，如果產(chǎn)品無法獲得市場認可，產(chǎn)品開發(fā)成本將無法收回，進而影響公司利潤。

　　有意思的是，對于2015年的市場規(guī)模，四川長虹在年報中并沒有預估。

　　相比較而言，TCL在成績大好的背景下信心爆棚。TCL表示，2015年，公司整體目標是集團營業(yè)收入增長18%，其中海外收入增長25%。主要產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的市場地位穩(wěn)步提升：其中彩電力爭全球市場份額前四名，其中TCL智能電視激活用戶增長不低于50%，日均活躍用戶增長不低于100%。

　　王中正判斷，2015年彩電市場將走向一條全新道路。2015年將是一個行業(yè)洗牌年，新的規(guī)模高增長不再持續(xù)，迎來相當長的存量盤整期。在此形勢下，彩電企業(yè)在思想上要堅持底線思維，積極尋求突破點，保持“憂患心”。在操作上要堅持戰(zhàn)略思維，擺脫規(guī)模情結(jié)，保持“平常心”。

　　“現(xiàn)在的低谷對彩電企業(yè)是個短期的考驗，至于多久能走出低谷，不能用時間來衡量，但從市場趨勢看，功能化產(chǎn)品向智能化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的趨勢不會改變?！彼拇ㄩL虹企劃部部長兼新聞發(fā)言人劉海中如是表示。

來源：中國商報

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