產(chǎn)能過剩和海淘迅速增長 奶粉行業(yè)再陷價格戰(zhàn)

奶粉價格“見漲不見跌”的現(xiàn)象近期出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。專家表示，除了大型品牌奶粉企業(yè)紛紛進入電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)е聝r格下降外，產(chǎn)能過剩和海淘迅速增長也是影響奶粉價格的重要因素。

　　長期以來，奶粉價格一直“見漲不見跌”，但近期這一現(xiàn)象出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年，包括雅士利在內(nèi)的知名品牌奶粉企業(yè)凈盈利狀況不佳，個別品牌價格甚至降幅明顯。與此同時，奶粉品牌間的價格戰(zhàn)愈發(fā)激烈。

　　電商沖擊顯著

　　中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青對國際商報記者表示，近年來中國電商發(fā)展迅速，網(wǎng)購已經(jīng)成為國人重要的購物手段之一，這必然引起奶粉生產(chǎn)商的注意。此外，不少知名品牌奶粉的線下銷售已發(fā)展相對成熟，從自身發(fā)展角度來看，它們需要發(fā)展線上銷售來進一步拓展市場。電商省去了銷售渠道中的不少環(huán)節(jié)，降低了運營成本，讓奶粉的銷售價格有了更大的降價空間。

　　為了搭上電商的快車，雅士利等品牌奶粉企業(yè)都采取多種方式，積極出擊。2014年3月，合生元與京東商城達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，近日又在天貓旗艦店上推出了“新媽福利，買一贈一”等促銷活動；今年4月初，雅士利國際集團也與京東商城簽署了2015年戰(zhàn)略合作協(xié)議，不僅借助京東平臺獨家銷售其與國外某知名品牌公司一起推出的產(chǎn)品，還將一款已銷售8年的經(jīng)典產(chǎn)品以超低價格在互聯(lián)網(wǎng)上銷售，令業(yè)內(nèi)同行驚訝不已。

　　產(chǎn)能過剩有影響

　　除了品牌奶粉企業(yè)紛紛借助電商渠道外，乳業(yè)專家宋亮指出，產(chǎn)能過剩和海淘迅速增長也是影響奶粉價格的重要因素。

　　對此，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院消費與流通研究所一位不愿透露姓名的專家也表示認同。她說，目前，國內(nèi)奶源供給相對充足，但遺憾的是，受環(huán)境、技術(shù)等因素影響，我國奶源在質(zhì)量上遜色于新西蘭等國。隨著我國人民生活水平的提高和人均收入的增加，越來越多的年輕父母有能力并且愿意購買品質(zhì)更高的產(chǎn)品，這就給了海外代購較大的生存空間，在一定程度上阻礙了國內(nèi)奶源的消耗，導(dǎo)致奶粉價格下降。此外，部分國外奶粉品牌商也緊盯中國的商機，與國內(nèi)一些奶粉企業(yè)合作。比如，雅士利、蒙牛乳業(yè)和法國達能聯(lián)合簽署了股份認購協(xié)議，達能又收購雅士利25%的股權(quán)，成為雅士利第二大股東?！澳壳?，這已成為國內(nèi)外奶粉企業(yè)合作的重要方式。這一方面可以幫助國內(nèi)乳企提高生產(chǎn)技術(shù)；另一方面，也會對消耗我國過剩奶源產(chǎn)生不利影響?！鄙鲜霾痪呙膶＜抑赋?。

　　其實，2014年6月國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)司相關(guān)負責(zé)人就坦言國內(nèi)奶源確實存在產(chǎn)能過剩的問題。今年年初，由于市場供過于求，一些養(yǎng)殖戶難以獲得續(xù)簽合同，長三角地區(qū)一些奶農(nóng)被迫倒奶。

來源：國際商報

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