近日，在線旅游行業(yè)的老大攜程旅游網(wǎng)披露了2014年年報和第四季度業(yè)績報告。至此，在美國上市的四家國內(nèi)在線旅游企業(yè)都已公布了去年的業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，除了攜程盈利之外，途牛、藝龍、去哪兒網(wǎng)去年都報虧損，其中，去哪兒網(wǎng)的虧損更是高達人民幣18億元。
不過，除了藝龍之外，攜程、途牛、去哪兒網(wǎng)三家企業(yè)多項營收指標超出預(yù)期，令市場感到振奮。毫無疑問，面對空間巨大的市場空間，繼續(xù)延續(xù)去年的價格戰(zhàn)來爭搶市場份額依舊是今年的主旋律。只是，以瘋狂燒錢來換取市場份額的模式還能持續(xù)嗎？老大攜程面對各路攪局者，又將如何布局呢？
行業(yè)陷入全面虧損
攜程只是單季度虧損，而相比之下，其他三家上市公司的利潤表就非常難看了。
3月20日，攜程發(fā)布了截至2014年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績。財報顯示，攜程第四季度歸屬于公司股東的凈虧損為2.24億元人民幣約合3600萬美元。攜程2014年歸屬于攜程股東的凈利潤為2.43億元人民幣約合3900萬美元，相比2013年下降76%。
攜程只是單季度虧損，而相比之下，其他三家上市公司的利潤表就非常難看了。
最早發(fā)布年報的藝龍2014年全年凈虧損為2.69億元人民幣，而上一年度同期的凈虧損為1.677億元人民幣。途牛2014年全年凈虧損猛增至4.479億元人民幣約合7220萬美元，虧損額是上一年度的6倍。而去哪兒網(wǎng)2014年全年凈虧損高達18.469億元人民幣（約合2.977億美元），幾乎是上一年度虧損額的10倍。
除了產(chǎn)品研發(fā)費用的大幅提高以外，大打價格戰(zhàn)，市場營銷費用的大幅增長也是造成在線旅游企業(yè)虧損的主要原因。攜程的財報顯示，去年第四季度銷售與市場營銷費用為7.07億元人民幣約合1.14億美元，同比上升88%，環(huán)比上升18%。
去哪兒網(wǎng)去年全年產(chǎn)品渠道費用為3.169億元人民幣（約合5110萬美元），同比增長371.1%；全年銷售及市場推廣費用為8.909億元人民幣（約合1.436億美元），較去年同期增長182.4%。途牛網(wǎng)2014年運營費用為6.992億元人民幣（約合1.127億美元，較2013年猛增222.1%。
市場空間充滿想像
目前國內(nèi)在線旅游業(yè)的市場滲透率還不高，未來市場增長空間可觀。
不過，企業(yè)的虧損并沒有影響投資者對在線旅游行業(yè)的信心。由于攜程去年多項經(jīng)營指標超出預(yù)期，在公布財報的次日，攜程的股價大幅飆升了24.79%。
攜程2014年凈營業(yè)收入為73億元人民幣約合12億美元，相比2013年增長36%；第四季度凈營收為19億元人民幣約合3.08億美元，同比增長33%，超出公司此前預(yù)期的同比增長30%。去年攜程的交通票務(wù)預(yù)訂量同比增長102%，超過公司55%-65%的同比增長預(yù)期；住宿預(yù)訂量同比增長53%，超過公司40%-50%的同比增長預(yù)期。與此同時，攜程歸屬于股東的凈虧損為2.24億元人民幣，大大低于此前預(yù)期的4億到5億元。攜程網(wǎng)還預(yù)計公司2015年第一季度凈營收同比增長率將介于40%至50%之間，這進一步增強了市場的信心。
去哪兒網(wǎng)雖然錄得巨虧，但營收及其他各項收入指標的高增長也令投資者充滿了想像。去哪兒網(wǎng)2014年全年總營收為17.568億元人民幣（2.831億美元），同比增長106.5%。去年全年總機票量和酒店間夜總數(shù)分別為8390萬張和3210萬間/夜，分別實現(xiàn)了64.0%和98.1%的同比增長。
途牛2014年全年營收為35億元人民幣約合5.697億美元，比去年同期增長81.3%；第四季度總營收9.287億元人民幣（約合1.497億美元，均超出了分析師的預(yù)期。
隨著各企業(yè)財報的陸續(xù)出爐，在線旅游中概股也迎來了一波集中上漲的行情，尤其是前期被憂慮氣氛籠罩的攜程更是強力爆發(fā)，股價大幅飆升。“投資市場很看重營收和交易額的增長?！币晃粯I(yè)內(nèi)分析師告訴中國商報記者，目前國內(nèi)在線旅游業(yè)的市場滲透率還不高，未來市場增長空間可觀，因而行業(yè)營收的增長尤其被看重。
價格戰(zhàn)今年依然激烈
為搶奪市場，今年在線旅游行業(yè)的旋律仍是價格血拼。
在巨大市場空間的誘惑下，爭搶市場份額依舊是今年在線旅游行業(yè)競爭的著眼點，繼續(xù)價格血拼是不變的旋律。
去哪兒網(wǎng)首席策略官趙軼璐在分析師電話會議上表示，公司五年之后的目標是獲得中國至少五分之一的旅游市場份額，包括機票、酒店、度假游等。
“都把錢準備好了，廣告也定下了，今年會打得更激烈?！眲怕镁W(wǎng)總裁魏長仁對中國商報記者說，今年肯定是繼續(xù)價格戰(zhàn)。
據(jù)了解，一向在花錢做品牌推廣方面出手闊綽的途牛網(wǎng)手握現(xiàn)金及等價物20億元人民幣，正準備多途徑大力投入品牌營銷。
魏長仁認為，對于在線旅游行業(yè)來說，一味燒錢并不是好方法，暫時的盈利也沒有意義，穩(wěn)定而獨特的盈利模式才更具有可持續(xù)性。
攜程旅行網(wǎng)COO孫潔在解讀財報時表示，公司2012年制定了到2020年交易額增長超過10倍、達到7000億元人民幣的目標，這意味著之后幾年公司的年均復(fù)合增長率需要達到30%。“2013年我們實現(xiàn)了這個目標，去年全年增長了36%，超過目標。”她說，預(yù)計今年也可以達成目標。過去兩年，公司注重獲得市場份額，而今年公司將更為注重投資和效率。
“目前的市場競爭還有很多不理性因素，沒有哪個還能夠長久保持這種（投資）增長。”孫潔估計未來行業(yè)的競爭將逐步恢復(fù)理性。就攜程內(nèi)部而言，主要是保持增長和提高效率，還有選擇正確的投資領(lǐng)域，打造業(yè)務(wù)的高門檻。
來源：中國商報
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